阿里、京東、唯品會正從價格PK走向供應鏈全局競爭
哄搶LVMH、Burberry背后：阿里、京東、唯品會正從價格PK走向供應鏈全局競爭。
超過1100億元
這是京東618全民年中購物節(jié)截至今天15點的累計下單金額。京東尚未公布618全部交易額數(shù)據(jù)。一個可與此對標的數(shù)據(jù)是，2016天貓雙11購物節(jié)的總交易額——1207億元。
618原本是京東為了對抗天貓雙11而發(fā)起的購物節(jié)，如今已演變成全電商行業(yè)的狂歡。京東、天貓、唯品會，蘇寧、網易等B2C電商平臺悉數(shù)參與其中。
如果說7年前各大電商平臺比拼的是誰更“便宜”，誰是“正品”，今年的618已大不同，天貓、京東、唯品會等電商平臺都在不約而同地在強調“品質”。
今年618前夕，阿里CEO張勇、京東CEO劉強東(微博)都紛紛親自上陣，拉攏大品牌的CEO們，力邀他們加入自家陣營。
但張勇和劉強東的訴求顯然不再只是拉攏大品牌到其電商平臺開店，他們都想做的更多。而與大品牌站在一起只是一個開頭。
哄搶大牌
6月13日，LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、西門子、三星等54家國際知名品牌的CEO齊聚阿里西溪園區(qū)，參加阿里舉辦的閉門會議。阿里CEO張勇親自向這些CEO們布道新零售。同一時間，另外300多家國際品牌商在4天內參加了10余場分享活動，一起商討如何“討好”天貓消費者。
2017年，“貓狗大戰(zhàn)”戰(zhàn)火燒到了高端品牌和奢侈品領域。今年第一季度，LVMH集團旗下泰格豪雅、愛馬仕旗下品牌“上下”、阿瑪尼旗下ArmaniJeans等品牌相繼入駐天貓。而京東分拆原服飾家居事業(yè)部，其大服飾總裁丁霞走馬上任后，便火速與奢侈品集團LVMH中國區(qū)的負責人約見了一面。
今年618，京東“拉攏”到的大牌商家就包括GUCCI、VivienneWestwood、Armani、真力時等等。京東還一手攬下國際奢侈手機品牌VERTU，其全球唯一一臺在售的VERTUSignature眼鏡蛇限量版手機將在京東商城獨家銷售。據(jù)悉，這款手機價值逾247萬元，將由直升機直接運送。
據(jù)全天候科技了解，除了天貓、京東，唯品會、網易考拉等電商平臺今年均在加速收割國際大牌。
截至目前，天貓擁有超過1.2萬國際品牌、18萬知名大牌、8.9萬間旗艦店。阿里2017財年Q4及全年財報顯示，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值消費者品牌中，近8成已入駐天貓。
從潮流服飾到科技巨頭，從奢侈箱包到頂級名車，京東在大牌營銷上也毫不示弱。千訊咨詢發(fā)布的報告顯示，截至目前，已有90%以上的國際知名品牌選擇入駐京東。
京東手機通訊業(yè)務部相關人士告訴全天候科技，國際品牌與京東接觸，主要看重其流量和品質，京東的消費者集中于中高端，在這個趨勢之下，國際大牌和奢侈品品牌會把京東當做非常好的營銷陣地。
另一匹電商“黑馬”唯品會則通過個性化的定制和賴以起家的“特賣”構筑了獨特的競爭力。目前，唯品會合作品牌已經突破20000家，其中2200家為全網獨家合作，過去兩年唯品會布局了11家海外公司。
一切為了新零售
哄搶大牌背后，是各大電商平臺向品質電商升級的縮影。根據(jù)易觀的觀察，從去年底到今年初，國內電商倡導的消費模式開始由價格型消費向品質消費轉型，品質電商正在成為新的發(fā)展趨勢。大量國際大牌的引入正式電商平臺向“品質電商”升級的第一步，借此可以吸引一批高質量的用戶，提升平臺的整體競爭力。
今年5月23日，天貓宣布品牌升級，其Slogan由“上天貓就夠了”變成了“理想生活上天貓”，這與天貓618主打“理想生活狂歡節(jié)”的調性一致。
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