時(shí)間：2017-07-10 15:02:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：網(wǎng)易科技 作者：

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據(jù)福布斯雜志報(bào)道，將阿里巴巴變成中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)后，現(xiàn)在馬云(Jack Ma)將目光集中到全球舞臺(tái)上。過(guò)去1年間，馬云已經(jīng)花費(fèi)800多個(gè)小時(shí)考察全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，會(huì)見(jiàn)了許多國(guó)家首腦、商界領(lǐng)袖，并向他們闡述自己的宏偉愿景：來(lái)自世界各地的小企業(yè)都能在阿里巴巴平臺(tái)上自由、安全地交易。

馬云的這個(gè)目標(biāo)稱(chēng)得上雄心勃勃：他希望阿里巴巴上的總商品價(jià)值在2020年達(dá)到1萬(wàn)億美元。到2036年，阿里巴巴平臺(tái)將為20億客戶服務(wù)，成為世界事實(shí)上的“第五大經(jīng)濟(jì)體”，其銷(xiāo)售額僅次于美國(guó)、中國(guó)、日本以及歐盟的國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)。

馬云的阿里巴巴目前市值為3000億美元，要想維持這個(gè)龐大帝國(guó)近40%的持續(xù)增長(zhǎng)率，全球化似乎相當(dāng)重要。在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴正面臨第二大購(gòu)物網(wǎng)站京東的激烈競(jìng)爭(zhēng)，后者不久前“618購(gòu)物節(jié)”的銷(xiāo)售額高達(dá)176億美元。北京長(zhǎng)江商學(xué)院策略管理教授滕斌圣表示，雖然阿里巴巴的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)并未受到威脅，但其正陷入“增長(zhǎng)瓶頸”，并感覺(jué)現(xiàn)在全球化時(shí)機(jī)更好。
為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，馬云不久前訪問(wèn)底特律。在3000多名美國(guó)小企業(yè)主面前，馬云明確表示，阿里巴巴并非在與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)以向美國(guó)消費(fèi)者出售產(chǎn)品，相反它將充當(dāng)美國(guó)企業(yè)接觸數(shù)以億計(jì)富有中國(guó)消費(fèi)者的門(mén)戶，并為他們提供物流、營(yíng)銷(xiāo)以及在線支付等幫助。

阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯(Michael Evans)最近接受《福布斯》雜志采訪時(shí)稱(chēng)：“我們與亞馬遜截然不同。我們創(chuàng)造商業(yè)、平臺(tái)、技術(shù)以及合作關(guān)系等基礎(chǔ)設(shè)施，使數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的小企業(yè)能夠成功參與到全球貿(mào)易中。我們現(xiàn)在正以更廣泛的規(guī)模和更強(qiáng)的包容性做生意。”

創(chuàng)造就業(yè)崗位

這個(gè)策略也有助于馬云兌現(xiàn)其于今年年初向美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)許下的承諾。他曾承諾未來(lái)5年內(nèi)在阿里巴巴購(gòu)物平臺(tái)上增加同等數(shù)量的美國(guó)商家，以此幫助在美國(guó)創(chuàng)造100萬(wàn)個(gè)工作崗位。

在世界其他地區(qū)，阿里巴巴的全球足跡正通過(guò)投資本地合作伙伴擴(kuò)展。在過(guò)去2年內(nèi)，阿里巴巴斥資210億美元進(jìn)行大肆收購(gòu)，該公司持有印度商務(wù)平臺(tái)Paytm和Snapdeal、東南亞頂級(jí)購(gòu)物網(wǎng)站Lazada等公司的股份。阿里巴巴旗下金融子公司螞蟻金服已經(jīng)投資泰國(guó)、韓國(guó)以及菲律賓的支付平臺(tái)，并在進(jìn)一步向南非擴(kuò)張。

假冒偽劣產(chǎn)品

雖然加大了投資力度和宣傳力度，但這些并不能保證阿里巴巴能在海外取得成功。分析師們稱(chēng)，在當(dāng)今更為復(fù)雜的商業(yè)和政治環(huán)境中，要想改變阿里巴巴的全球前景，馬云要做的事情更多。

馬云需要處理的1個(gè)問(wèn)題就是未經(jīng)授權(quán)而在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)站上出售的產(chǎn)品，這導(dǎo)致許多品牌對(duì)阿里巴巴失去信任。2016年，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室重新將淘寶列入“惡名市場(chǎng)”黑名單中，理由是假冒偽劣產(chǎn)品過(guò)多。阿里巴巴已經(jīng)發(fā)動(dòng)反擊，暗示這是政治在發(fā)揮作用，根本不是事實(shí)。在底特律，馬云稱(chēng)假冒偽劣產(chǎn)品為“阿里巴巴身上的毒瘤”，該公司高管也承諾，通過(guò)與執(zhí)法機(jī)構(gòu)密切合作，并開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)追蹤等技術(shù)應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題。

然而，并非所有人都因此消除了疑慮。即使在天貓網(wǎng)站上熱銷(xiāo)的品牌，對(duì)淘寶依然存有疑慮。硅谷化妝品公司100%PURE創(chuàng)始人里克·羅斯迪克(Ric Kostick)發(fā)現(xiàn)，有些淘寶商家正打折出售旗下眼霜產(chǎn)品，這可能會(huì)傷害到其在天貓上的業(yè)務(wù)。羅斯迪克說(shuō)：“這些商家的售價(jià)很低，他們可能在美國(guó)批發(fā)產(chǎn)品，然后在中國(guó)零售。”

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