馬云海外拼命推銷 阿里全球化野心能實現(xiàn)？
推銷夢想
有些分析師還質疑馬云是否為小商家畫了一張過于樂觀的大餅。誠然，中國消費者對小眾品牌的胃口日增，從化妝品到嬰幼兒食品等，但阿里巴巴購物網站面臨的競爭也日益激烈。上海咨詢公司China Skinny創(chuàng)始人馬克·坦納(Mark Tanner)稱，已經有數以千計的品牌登陸天貓，去年Tmall Global的外國品牌也增長了169%，但總銷售額只增長了30%。他說：“阿里巴巴在向外國企業(yè)推銷夢想方面做得非常好。可是如果你審視下Tmall Global，會發(fā)現(xiàn)品牌數量增長與機遇不成正比。”
這意味著，阿里巴巴策略的其他部分前景更加光明。在美國之外，通過類似Lazada這樣的合作伙伴以及自家旗下跨境商務平臺AliExpress，阿里巴巴希望為中國制造商找到更多新的消費者。以Lazada為例，淘寶已經在上面開店，并提供國產服裝、配件以及玩具等精選區(qū)，試圖進軍東南亞220億美元的電子商務市場。
與促進對華出口相比，這種策略最終可能變得更加重要。舉例來說，東南亞是中國產品的里向市場，那里的價格優(yōu)勢可為中國制造商贏得更多消費者青睞。
中國夢
位于上海研究公司86 Research的分析師王曉燕說：“在阿里巴巴的戰(zhàn)略中，全球銷售更為重要。中國制造商正受到經濟放緩的沖擊。通過阿里巴巴，他們可以在海外找到新的消費者。”
但也不是一帆風順的。全球電子交易平臺(EWTP)，即馬云版的世界貿易組織，希望通過網絡來降低小企業(yè)面臨的地區(qū)性貿易壁壘。提出這個倡議1年后，只有馬來西亞加入了該倡議，于3月份在吉隆坡國際機場附近建立了貿易中心。這反映出全球貿易談判可能會對阿里巴巴造成巨大影響。
上海的中國-歐洲國際商學院副教授陳偉汝表示：“即使對于強大的政府來說，制定跨太平洋伙伴關系也非常困難。對于公司來說，要開始類似的工作要花更多時間。”這意味著，就目前而言，國際業(yè)務仍然只是阿里巴巴的一小部分，去年在該集團中的收入還不到總收入的10%。埃文斯說，公司正在走向正軌，在未來十年中，其國際業(yè)務將占總收入的40%左右。
阿里巴巴已經確定了成功的機會。除了電子商務外，阿里巴巴的支付、娛樂以及云計算部門也在全球擴張。CSLA分析師埃莉諾·梁(Elinor Leung)稱，以AliCloud為例，它正吸引國際客戶，價格比亞馬遜Amazon Web Services便宜85%。螞蟻金融最近收購美國支付公司Moneygram受到阻礙，但其已在美國數以百萬計的零售商提供支付服務。
“對于阿里巴巴來說，僅僅依靠電子商務來實現(xiàn)它的目標有點兒困難。但如果該公司結合云計算和支付業(yè)務，它必定有一個更大的機會。”
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