時間：2017-10-26 11:36:54 點擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：

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Gap天貓官方旗艦店用五年時間積累粉絲超過400萬,。全球奢侈品老大哥LVMH旗下僅嬌蘭單一品牌一年漲粉就超過100萬,，這個數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)行業(yè)看來，幾乎是不可思議的,，然而天貓做到了,。

在雙11前夕的gap超級品牌日中,，天貓為熱愛快時尚的年輕人開發(fā)的“抓gap小喵”手機(jī)互動游戲，一天之內(nèi)吸引中美兩地約有100萬消費者參與,。

如今,，天貓已被寫入越來越多服飾大牌的最新財報，而新零售也成為全球品牌講述“中國戰(zhàn)略”的標(biāo)配,，在全球市場增長低迷的情況下,，天貓新零售已成為品牌最具亮點的“中國故事”。

據(jù)近日安踏體育發(fā)布的公告稱,，2017年第三季度,，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得中雙位數(shù)的升幅；非安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得40-50%的升幅,。而據(jù)內(nèi)部人士透露,，在天貓上，安踏集團(tuán)旗下多個品牌增速遠(yuǎn)超財報披露的數(shù)據(jù),。新零售帶來的高增長促使安踏緊密擁抱天貓,。

安踏集團(tuán)副總裁李玲表示：天貓對于安踏來說有大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察、潮流趨勢發(fā)現(xiàn)等全方位優(yōu)勢,，“我們堅定的跟天貓合作,，而且投入了更多的資源，我們更看好天貓這個平臺,，電商一定會成為快速增長的引擎,。”

今年雙11前夕，安踏集團(tuán)旗下安踏和FILA雙品牌共同參與天貓雙11全球潮流盛典,，成為運動戶外品牌中亮眼的“中國符號”,，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，安踏發(fā)現(xiàn),，天貓用戶的消費力和對潮流趨勢的追隨熱情遠(yuǎn)超線下,，這也促使品牌在線上獨家推出周翔宇跨界款參與走秀和首發(fā)。

在線上一片嘻哈熱潮的推動下，安踏另一子品牌FILA則帶來超人氣Rapper歌手黃旭及史泰龍兩位潮咖女兒參與走秀,，成為秀場另一大燃點,。

除此以外，新零售也成為品牌迎接今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的一大標(biāo)配,，今年,，安踏利用天貓大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了線上線下整合，旗下多家核心門店都將實現(xiàn)門店自提,，線上線下聯(lián)動將為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

剛剛在2017天貓雙11斬獲鞋類預(yù)售榜第二名的英國鞋履品牌Dr.Martens不久前也發(fā)布數(shù)據(jù)——在截至今年3月底的財年內(nèi)，Dr.Martens銷售額和利潤在亞洲消費者的推動下迎來大幅增長,，Dr.Martens電商銷售額更是猛漲54%,。

從百歲的成熟品牌到新銳潮牌，天貓新零售正成為驅(qū)動高端品牌在全球市場迅猛發(fā)展的新增長引擎,，而雙11也將成為新零售的集中練兵場,。

此前，Lululemon,、耐克,、A&F等全球品牌就在財報中多次“曬”出線上和天貓旗艦店成績，加拿大運動品牌Lululemon首席執(zhí)行官Laurent Potdevin在該季度財報電話會議中特意強(qiáng)調(diào),，期內(nèi)集團(tuán)在亞洲地區(qū)的銷售額猛漲70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天貓旗艦店銷售額高達(dá)175%的增幅,，集團(tuán)計劃今年在亞洲新增12家門店,；而已經(jīng)125歲的美國休閑品牌A&F財報大漲17%，其CEO Fran Horowiz也重點提及通過天貓加碼中國市場,。

如今,，這些品牌都在緊鑼密鼓備戰(zhàn)天貓雙11全球狂歡節(jié)，希望借此與中國市場的更多年輕用戶建立連接,。

天貓新零售平臺的全球賦能效應(yīng)得到了著名的波士頓咨詢公司的肯定,。在日前其發(fā)布的《新零售：西方可以從中國學(xué)到的東西》的報告中，波士頓咨詢說,，從新零售模式在全球成為領(lǐng)跑者,，中國公司對于全球零售升級提出“中國方案”，已經(jīng)成為現(xiàn)實,。從實證角度,，可以設(shè)想，類似的“東學(xué)西漸”會努力擴(kuò)展到更多領(lǐng)域,。