時間：2018-06-01 14:22:44 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動力 作者：億邦動力

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有接近天貓的知情人士向億邦動力透露，今年天貓雙11大促時間很有可能要延長，不再局限于11月11日這一天。

上述知情人士表示，今年天貓雙11的銷售額可能超過2500億元，盒馬鮮生及新零售體系將納入天貓雙11。大促時間拉長，商家的投入會更多，而獨(dú)角獸企業(yè)、大品牌等KA商家會更有優(yōu)勢，“這類企業(yè)有資本來投入。”

有天貓商家在一個商家群表示，天貓方面在開會時透露，今年雙11大促可能做20天。

對此，億邦動力網(wǎng)向多個天貓商家和品牌商進(jìn)行了解。

據(jù)某品牌電商操盤手透露，來自天貓小二的消息是，如果此次天貓618成績不錯，天貓雙11大促時間就會延長，但如果成績沒有達(dá)到預(yù)期，雙11不一定延長。

據(jù)億邦動力了解，今年天貓618正式活動時間從去年的3天延長到了20天，即從6月1日至6月20日。

此外，天貓618今年嘗試將層層遞進(jìn)的優(yōu)惠計算方式改成平行式計算，商品在計算滿減等優(yōu)惠時，只需要看活動價即可。這意味著，消費(fèi)者只需要用商品活動價減去優(yōu)惠力度，就能一目了然需要支付多少錢。

天貓618的玩法是否會延續(xù)到天貓雙11？有業(yè)內(nèi)人士表示，平行式滿減玩法是天貓618的一個新嘗試，也是天貓雙11的一個重要參考點(diǎn)。

一位參加了天貓618活動的商家向億邦動力表示，他們的電商團(tuán)隊在部署618活動方案時也討論過，認(rèn)為今年雙11很有可能延長。但他們表示，延長大促時間對商家來說有利有弊，好處是讓商家不為一時之爭，長效的跟粉絲互動，弊端是大促時間過長容易造成消費(fèi)疲勞和促銷乏力。

資料顯示，雙11是每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，當(dāng)時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。此后，雙11逐漸成為中國電商的年度大事。

從2009年開始到2017年，天貓雙11的正式活動時間都是從11月11日00:00:00到11月11日23:59:59。

2017年，京東在所有對外的宣傳文案中，明確將雙11大促時間定在11月1日至11月12日，足足有12天。京東也首次公布了雙11交易數(shù)據(jù)：從11月1日到11月11日24時累計下單金額1271億元。天貓方面，2017年，天貓?zhí)詫氹p11當(dāng)天總成交額是1682億元。單從表面兩個最終銷售額數(shù)據(jù)上看，兩大平臺都達(dá)到了千億級。

對于大促時間段的設(shè)置，日前，京東CMO徐雷發(fā)表觀點(diǎn)：“京東在8年前就開始做20天的大促，因為作為一個自營起家的，我們認(rèn)為在一天里完成大促這個做法對于商家的供應(yīng)鏈和社會是非常不負(fù)責(zé)的。”據(jù)悉，今年京東618專場從6月1日開始，大促高潮期為6月16日-18日，返場期為6月19日-20日。