時間：2018-08-20 13:57:29 點(diǎn)擊：次
來源：中國國際電子商務(wù)網(wǎng) 作者：

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中國穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基本面,，4億人左右的全球最大中等收入群體,，強(qiáng)大的消費(fèi)購買力，不斷開放的資本市場,，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境,，讓外國資本、外資企業(yè)都能在中國找到最好的發(fā)展空間,。中國,，已成為外國投資者不可失去的財(cái)富熱土。

經(jīng)濟(jì)之聲系列報道“中國有商機(jī)”：跨境電商讓海外品牌排隊(duì)來華

“嗅覺”敏銳

海外巨頭紛紛進(jìn)入中國開展業(yè)務(wù)

Jenny生活在英國,，是跨境電商平臺洋碼頭的英國買手,。最近她的生活開始發(fā)生了讓她始料未及的變化——在她的賬本上，來自中國的客戶出手大方,，花費(fèi)幾千英鎊海淘一雙鞋,。

現(xiàn)在海外潮牌在中國越來越流行，越來越多的中國人愿意花更多的錢在海外潮牌上,，甚至花幾千英鎊僅僅買一雙鞋,。

跨境電商買手們記錄下的是中國跨境電商的速度。今年8月7日,，國務(wù)院批復(fù)同意在北京、呼和浩特,、沈陽等22個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),。至此，中國跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量增加到35個,。

作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一,，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機(jī)。最近,，Metcash旗下跨境商超品牌宣布,，攜手京東全球購進(jìn)駐中國市場，為中國消費(fèi)者帶來澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品,。京東全球購業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钊~：

像寶潔等全球五百強(qiáng)的企業(yè),，都已經(jīng)和京東全球購建立了合作。目前在整體銷量上面,，呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢,。包括很多重點(diǎn)品牌達(dá)到了三位數(shù)以上的增長。國外品牌選擇跨境等模式進(jìn)駐,，不僅可以在產(chǎn)品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn),，同時也讓國內(nèi)消費(fèi)者可以第一時間有更多選擇，選擇到全球的好產(chǎn)品,。

中國的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進(jìn)入而快速發(fā)展起來的,。2014年,，亞馬遜與上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)簽約，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)開展跨境電商業(yè)務(wù),。亞馬遜全球高級副總裁迭戈·帕森提尼說,，為了讓海外品牌進(jìn)入中國的第一站走得順暢，亞馬遜在消費(fèi)體驗(yàn),、產(chǎn)品價格,、物流速度等多方面做了充分的準(zhǔn)備。

中國消費(fèi)者能夠到全球亞馬遜的網(wǎng)站上選購東西,，而且所有網(wǎng)頁介紹都是中文的,，這也是一項(xiàng)新便利，當(dāng)然我們還會有更優(yōu)惠的物流價格,，更快的物流速度,。

海外中小品牌排隊(duì)來中國搶商機(jī)

2015年3月，國內(nèi)首個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)——中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成立,。2016年1月,，國務(wù)院又在寧波、天津,、上海等12個城市增設(shè)了一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),。得益于政策利好，行業(yè)出現(xiàn)井噴,，全國范圍內(nèi)集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè),。跨境電商平臺洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到,，越來越多的海外中小品牌,，排隊(duì)來中國市場搶商機(jī)。

都知道中國的市場,，無論是從體量還是從增長來講,，都是非常可觀的,，所以他們會借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道,，進(jìn)入到中國市場里面來。

作為一家日本化妝品公司負(fù)責(zé)人——北原隆司更是直接把中國海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營銷模式,，應(yīng)用到了自己的產(chǎn)品銷售上,，他們已經(jīng)迫不及待地利用中國的直播平臺進(jìn)行宣傳了。

廣告宣傳在跨境電商中的作用非常重要,，中國網(wǎng)絡(luò)社交用戶不斷增加,，所以我們決定用網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳，來配合跨境電商業(yè)務(wù),。

在中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平看來,，海外品牌紛至沓來,，最根本的原因是海外產(chǎn)品通過跨境電商進(jìn)入中國，成本至少下降30%,。

如果它以實(shí)體的方式進(jìn)入到中國來,，從成本角度來看，從租金,、人員招聘等等的因素來看,，通過電子商務(wù)的方式，能帶來至少百份之三十左右成本的下降,。

中國國際進(jìn)口博覽會

海外品牌進(jìn)入中國市場新選擇

第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測,，在“一帶一路”倡議推進(jìn)的大背景下，今年我國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元,，2020年有望達(dá)到12萬億元,。這也意味著，未來幾年,，中國跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%左右的高增長水平,。商務(wù)部部長鐘山在今年兩會時的部長通道上回應(yīng)，中國已經(jīng)穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅,。

我國涌現(xiàn)出一批技術(shù)創(chuàng)新,、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的企業(yè)。這些企業(yè)國際競爭力不斷增強(qiáng),，成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動力,，比如跨境電商，規(guī)模我們穩(wěn)居世界第一,，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。

隨著我國開放的擴(kuò)大,，如今,，除了自貿(mào)區(qū)、跨境電商試驗(yàn)區(qū),，眾多海外品牌進(jìn)入中國市場又有了新選擇,，如11月舉行的首屆中國國際進(jìn)口博覽會，組委會建立的跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟,，將以天貓國際,、京東全球購、小紅書,、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道,，引進(jìn)境外新產(chǎn)品參展，在展會場館設(shè)立跨境電商服務(wù)專區(qū),。說起這個話題,，天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬興奮之情溢于言表,。

70%到80%可能都是第一次進(jìn)入中國，我們是可以更快地幫著國家的相關(guān)機(jī)構(gòu),，以更快的方式觸達(dá)這些品牌,，吸引這些品牌來上海參加進(jìn)口博覽會。