時間：2018-09-13 13:41:10 點擊：次
來源：中國網(wǎng) 作者：

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進入9月份，就在各大零售商家摩拳擦掌為“金九銀十”各出奇謀之際，記者從近日“9.19電商節(jié)”新聞發(fā)布會的相關報道了解到，中國郵政舉辦的第二屆電商節(jié)正在如火如荼進行著。與其他電商的購物節(jié)活動不同的是，“919電商節(jié)”定位在農村電商上，聚焦“為農服務、助農增收”，將重點放在了“精準扶貧”上，重點上線革命老區(qū)、偏遠山區(qū)、貧困地區(qū)的特色農產品。據(jù)業(yè)內人士表示，其規(guī)模、體系及服務，有望成為繼“雙11”及“618”后中國另一個重要的電商行業(yè)活動。

農村電商市場成香餑餑

近年來，隨著農村經濟的發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準扶貧等政策影響下，農村電商在釋放農村消費力。根據(jù)電子商務研究中心發(fā)布《2017年度中國農村電商發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國農村網(wǎng)絡零售規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢。報告顯示，2015年中國農村網(wǎng)絡零售交易額為3530億元，2016年為8945億元，2017年取得了12448.8億元交易額， 同比增長39.1%。報告預計2018年農村網(wǎng)絡零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。

在農村電商持續(xù)快速增長的背景下，農村電商市場正在成為香餑餑，電商巨頭們紛紛將目光投向農村，布局農村電商領域，在物流上你爭我奪。阿里巴巴推出“千縣萬村計劃”，京東也宣布成立新通路事業(yè)部去構建新的渠道通路，加上蘇寧、拼多多等加大對農村電商的力度，以及近年來來自國家隊的中國郵政，其自有郵政網(wǎng)點和郵樂購站點的覆蓋面滲透全國各級農村，同時通過“郵掌柜”系統(tǒng)，加快布局郵政農村電子商務市場……電商企業(yè)已在農村遍地開花，農村電商市場風起云涌。

誰會是下一個農村電商市場的黑馬？

蛋糕巨大而誘人，各大電商巨頭各顯神通，但面對農村本身地廣人息分布零散的特點，“最后一公里”難題仍成為擺在快遞下鄉(xiāng)、電商下沉的一大難點。

可以說，打造完善的物流體系成為各大電商平臺爭奪農村市場的重要方面。

在這方面，比較而言，具有150年歷史的國字號企業(yè) ──中國郵政無疑有著銷售渠道以及物流系統(tǒng)的先天優(yōu)勢。眾所周知，中國郵政擁有龐大的物流網(wǎng)點，覆蓋全國的銷售渠道，其業(yè)務更是通達城鄉(xiāng)各個角落。對比阿里巴巴、京東，中國郵政在農村電商布局與掌控方面均能發(fā)揮其基礎優(yōu)勢，潛力巨大。

在今年的電商“919電商節(jié)”啟動儀式上，中國郵政表示：“近年來，中國郵政采取線上線下相結合、農產品進城與工業(yè)品下鄉(xiāng)相結合、發(fā)展農村電商與提供郵政服務相結合等方式，大力發(fā)展農村電商。此外，將在郵樂農品網(wǎng)開設“扶貧助農”專區(qū)，提供產品包裝、營銷、運輸、寄遞等全流程服務。同時增開農產品專用冷鏈郵路，增加“最后一公里”投遞汽車和投遞頻次。中國郵政還會依托郵政自有網(wǎng)點和郵樂購站點，大力推廣“掃碼付”、“掌柜貸”等金融服務。”由此可見中國郵政對于農村電商發(fā)展的決心及實力。

中國郵政旗下的“郵樂”專注發(fā)展農村電商及新零售業(yè)務。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全國范圍內，郵樂對接的零售店“郵樂購實體店”已超過50萬家。可以想象，一旦擁有逾50萬家零售店寶貴數(shù)據(jù)的郵樂發(fā)力農村電商時，農村電商市場必將再掀波瀾，郵樂會否成為農村電商的黑馬?它能否助推中國郵政會成為農村電商發(fā)展的主力軍?

不久前著名的英國《WIRED連線》雜志用了很大篇幅報道了郵樂和農村“ 郵掌柜”的發(fā)展情況，其中就講述了紹興一位鄉(xiāng)村女店主如何在郵政人員的幫助下成功將農村小店變身成連接世界電子商務中心的故事。2015年7月，婁文娥的小店加盟郵樂的電子商務平臺，從此，這家原本正面臨著結業(yè)困境的小店，搖身變成了一家由數(shù)據(jù)驅動、實時響應、接入互聯(lián)網(wǎng)的電商小店。郵政人員幫助小店把銷售終端系統(tǒng)、電子掃描儀、收據(jù)打愈和電子秤接入了一臺新的電腦。從那一刻起，顧客每購買一件商品，在中央數(shù)據(jù)庫都可以實時追蹤，顧客通過消費可獲得會員卡積分，積分可以在以后的消費中抵換商品。自從加盟郵樂的電子商務平臺以來，婁家小店自生意翻了一倍。不僅如此，店里銷售終端系統(tǒng)同時支持村民在店里繳水電費、處理郵儲銀行賬戶， 村民也可通過小店把當?shù)氐耐撂禺a銷售到外地。

美國“探索頻道”播出紀錄片，第一集《人民情懷》節(jié)目中，亦指出紹興鄉(xiāng)村女店主婁文娥的經歷只是郵政農村電商蓬勃發(fā)展的一個縮影，相信這種模式已經推向全國的鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)，其他逾50萬家鄉(xiāng)村小店正像婁文娥的小店一樣通過“郵掌柜”，解決了過去農村小商店存在的問題，成功轉型為新型的零售店。

這些轉型后的零售店其實就像一個大數(shù)據(jù)寶庫，透過精密分析，可獲知商品在各地區(qū)的銷售情形，客戶喜好，提升商品銷售效率。在中國，“郵掌柜”系統(tǒng)每天記錄著各省各地的交易，并通過會員制度、手機付費和手機APP推廣商品等方式與顧客行為關聯(lián)，構建一張中國消費者的版圖，而這無疑正是品牌商與商家夢寐以求的銷售數(shù)據(jù)。

農村電商市場未來可期

目前全國農村電商零售交易總額已突破萬億，隨著各大電商平臺對農村的重視，不論阿里巴巴，京東又或者是中國郵政，都將致力于農村經濟的發(fā)展，但未來誰將在農村電商市場跑出，贏得最后一公里，成敗關鍵在于誰能更有效地覆蓋全國農村網(wǎng)絡及物流渠道，并將科技帶入農村，我們拭目以待。