時間：2018-12-28 14:33:29 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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 在共享單車、無人貨架紛紛留下一地雞毛之后，社區(qū)拼團(tuán)成為了新的風(fēng)口,。日前,，有媒體稱,，永輝超市已正式開展社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，主要在深圳、廣州等地試水。

據(jù)《電商報》了解,，永輝超市的社區(qū)團(tuán)購目前正主推一款車?yán)遄訂纹罚瑑扇思纯沙蓤F(tuán),，預(yù)售團(tuán)購時間從12月24日持續(xù)到1月10日,。對團(tuán)長的基本要求是附近要有永輝超市,，系統(tǒng)會給團(tuán)長生成專屬鏈接。

目前,，永輝超市還沒有通過官方渠道發(fā)布關(guān)于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的公告及相關(guān)信息,，該業(yè)務(wù)尚處于低調(diào)的試水期。永輝方面也沒有專門開發(fā)社區(qū)團(tuán)購小程序或接入永輝生活A(yù)PP,，而是通過第三方系統(tǒng)工具開展業(yè)務(wù),。

事實上，從2018年4月今日資本領(lǐng)投“興盛優(yōu)選”開始,，到2018年8月,，已經(jīng)有紅杉資本、真格基金,、愉悅資本、金沙江創(chuàng)投等多家機構(gòu)投資,，總計超過20億元資本進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域,。

同時，社區(qū)團(tuán)購也成為了不少創(chuàng)業(yè)者的新目標(biāo),，誕生了“你我您”“食享會”“阾鄰購”等品牌,；不少線上平臺也開始孵化社區(qū)團(tuán)購項目，如阿里旗下“盒社群”,、網(wǎng)易考拉旗下“考拉精選”,、美團(tuán)旗下“松鼠拼拼”等，而上月底,，京東也打造了“友家鋪子”入局社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域,。

因此，社區(qū)團(tuán)購的賽道愈來愈擁擠,，競爭激烈程度也可想而知,，永輝超市此時入局，就算對生鮮到倉到店有較為成熟的模式,，也將迎來不小的挑戰(zhàn),。

不過目前社區(qū)團(tuán)購的玩法還是基本相同。即尋找社區(qū)團(tuán)長或店長,，通過社區(qū)團(tuán)長或店長利用社交關(guān)系組織微信群,，來宣傳推廣產(chǎn)品和運營維護(hù)消費者關(guān)系。平臺利用微信小程序或者APP組建線上商城,，消費者自行下單或由團(tuán)長集中下單之后,，平臺集中采購，通過當(dāng)日達(dá)或者次日達(dá)的形式配送到社區(qū)團(tuán)長,、店長的家中,，由消費者自提或者團(tuán)長,、店長進(jìn)行配送。

因此,，社區(qū)團(tuán)購也有自身無法克服的弱點,。首先社區(qū)拼團(tuán)以微信群為基礎(chǔ)的銷售方式并不新穎，團(tuán)長與企業(yè)之間關(guān)系松散,，較難形成競爭壁壘,。一個團(tuán)長可能同時為幾個平臺工作，這樣會導(dǎo)致平臺的流量不一定完全掌握在自己手上,，所以部分商家開啟了淡化團(tuán)長作用的做法,。比如自營社區(qū)群，以及采取社區(qū)便利店+社群的模式,。由于大量的流量被團(tuán)長掌握著,，平臺之間互相搶奪團(tuán)長的博弈會長時間存在，這對商家來說是一個嚴(yán)峻的考驗,。

其次,，由于越來越多的公司加入社區(qū)團(tuán)購大軍，小區(qū)居民也將會面對越來越多的社區(qū)團(tuán)購平臺,，消費者對于“物要美價要廉”的心態(tài)已經(jīng)被培養(yǎng)起來了,，毫無疑問，只有提供的質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,，才是留住客戶的重要關(guān)鍵,，所以最大的挑戰(zhàn)還是在于供應(yīng)鏈的完善。

據(jù)《電商報》了解,，各家社區(qū)拼團(tuán)平臺目前大都以生鮮為主營產(chǎn)品,，而生鮮供應(yīng)鏈的建設(shè)一直是整個行業(yè)的難題。不過永輝超市此前一直打著生鮮這塊招牌,，生鮮供應(yīng)鏈的難題對它來說或許相對好解,。

但值得注意的是，近來永輝超市的生鮮產(chǎn)品率登黑榜,。據(jù)市場監(jiān)管總局11日通報的11批次食品不合格情況,，永輝超市就“榜上有名”；另據(jù)投資者報統(tǒng)計,，僅河南省食藥監(jiān)局2018年食品安全監(jiān)督抽檢情況中,，對永輝超市的不合格樣品點名通告已累計7次。社區(qū)團(tuán)購競爭門檻并不高,，如何做到持續(xù)不斷的為用戶提供有質(zhì)量保證且價格低廉的商品,，才是永輝超市入局社區(qū)拼團(tuán)競爭的資本。