時間：2019-02-21 10:06:30 點擊：次
來源：億邦動力網 作者：

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 2月21日消息,，億邦動力獲悉，美股上市特賣電商唯品會已于今日凌晨發(fā)布2018第四季度財務報表,。財報數據顯示,，唯品會當季凈營收261億人民幣(約合38億美元)，比去年同期的人民幣241億元增長8.1％,；歸屬于公司股東凈利潤是6.887億元（約合1.002億美元）,，同比增長2.3％,。

目前,，唯品會已實現(xiàn)連續(xù)25季度盈利。

季度中,，唯品會GMV總額達418億元人民幣,，同比增長15%；活躍用戶增速保持雙位數,，同比增長13%,。截止本季度，唯品會超級VIP會員數達到315萬,，環(huán)比增長38%,。

據介紹，唯品會以上成績主要來源于三個方面：

（1）特賣回歸成效初顯,，依托“好貨”戰(zhàn)略,，實現(xiàn)新客,、活躍用戶和超級VIP用戶的全面增長；

（2）通過服裝穿戴品類占比的增長和特賣的抗周期優(yōu)勢,，利潤率逆勢回升,；

（3）金融、物流業(yè)務持續(xù)推進,，消費金融業(yè)務穩(wěn)定增長,，物流、倉儲持續(xù)深化布局,，為全局發(fā)展建立自營基礎優(yōu)勢,。

唯品會首席財務官楊東皓表示：“2018年第四季度，我們看到了效益在健康持續(xù)地復蘇,，這主要歸因于我們對高利潤服裝類別的關注,。我們開始將一些低利潤品類從自營轉移到第三方平臺，減少它們對效益的拖累,，同時實現(xiàn)了每年15%的穩(wěn)定GMV增長,。我們會繼續(xù)致力于穩(wěn)定利潤率，從長遠來看,，旨在提高股東回報率,。”

據了解，在實踐好貨戰(zhàn)略的過程中,，唯品會將運營場景全面圍繞“好貨”,，用“以貨找人”的模式轉化拉新，在電商去中心化趨勢下,，通過“以貨建場”,、“以貨找人”重構人貨場之間的新關系。具體業(yè)務包括：

（1）限時特賣頻道“唯品快搶”：以品牌爆款,、絕對低價為特色,，以“單品爆款池”形式，幫助主站有效實現(xiàn)拉新與老客激活,，提升唯品會整體ARPU值,。

（2）深度折扣頻道“最后瘋搶”：以知名品牌庫存清倉與“3折封頂”超低折扣為特色，通過合作,、采買,、定制等形式獲取品牌獨家低價貨源，以品牌命中客戶,，以超低價實現(xiàn)轉化,。

值得關注的是，唯品會在全球擁有千余人的專業(yè)買手團隊，負責精選優(yōu)質品牌與差異化好貨,，建立唯品會核心品牌池,。而后，唯品會則通過VIP大牌日,、品牌巨獻,、TOP5專場等限時特賣，讓用戶持續(xù)感知特賣優(yōu)勢,。

唯品會方面表示,，特賣的價值在于可以賦能供需兩端：

（1）幫供給側優(yōu)化品牌貨品結構：提高供給側運營效率，為品牌“去庫存”提供解決方案,；打破品牌銷售限制,，配合內部流量和外部推廣資源，幫助品牌實現(xiàn)市場需求全域覆蓋,；用大數據引導產品線生產,，引導其向年輕化轉型。

（2） 在需求側賦能消費市場：一方面彌合消費裂縫,，挖掘下沉城市優(yōu)質消費群體消費潛力,，一方面幫助一二線城市消費者回歸好貨不貴的消費本質。

通過以上兩方面賦能,，韓都衣舍旗下女裝品牌白鹿語在唯品會中已實現(xiàn)年銷售額6~7億元,，影兒集團2018年在平臺中的年銷售額近10億元。其中,，影兒集團在VIP大牌日完成了到6434萬銷售額,，并在當日獲得了了300%的新客。據透露,，影兒集團2019年在唯品會平臺的全年銷售目標已經上升為20億,。

值得關注的是，除發(fā)展既有的電商業(yè)務外,，唯品會還積極踐行企業(yè)社會責任,。2018年11月，唯品會入選《RobecoSAM 2019年可持續(xù)發(fā)展年鑒》,，在環(huán)境,、社會及公司治理(ESG)方面所取得的進步受到全球主流可持續(xù)發(fā)展評估機構的認可,。截至2018年12月,，唯品會累計投入公益資金超過1.68億元，涵蓋公益行業(yè)資助,、善款捐贈,、公益項目運營，累計受益人次超過93萬。