時間：2015-11-23 10:58:24 點擊：次
來源：虎嗅網(wǎng) 作者：

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消費者的心智資源，舉個例子,，一個品牌不能承載所有的業(yè)務(wù),，比如說燕京啤酒，當(dāng)年你們知道嗎,？燕京還出醬油,，燕京醬油。而且,，當(dāng)時我老爹,，買一箱燕京啤酒，小賣部強制搭售一瓶燕京醬油,，所以當(dāng)時我很困惑,，覺得燕京啤酒一股醬油味,。而且，茅臺也出過啤酒,，你們誰會沒事喝喝茅臺啤酒,？所以，這是心智資源,。一個品牌,，通常只能承載一個觀念。

之前投資人問我,，你擔(dān)不擔(dān)心現(xiàn)在市場里做的最火爆的侵入到你的美業(yè)范疇,？把美容美甲美發(fā)這事兒做了？我說不會啊,，就像滴滴做的再開心,，如果出了一個滴滴美容，你會很困惑,，會不會是那個司機給我來做美容呢,？所以，你不必過于擔(dān)心,，在你垂直行業(yè)之外的人來侵蝕你的地盤,。

說到這兒，大家知道我喜歡戴墨鏡,，一個原因是燈太亮,，另外一個是喜歡裝半仙。今年上半年我說今年下半年O2O會死亡,！猜的差不多,。但是，現(xiàn)在大家都說O2O遇冷的時候,，但我覺得現(xiàn)在才是真正開始創(chuàng)造輝煌未來的時刻,。為什么呢？最近《羅輯思維》在賣的《必然》這本書你們都預(yù)訂了沒有,？(觀眾：預(yù)訂了,。雕爺：太好了！)

KK的新書提到一個最新的觀點,，叫做既不是完美的烏托邦,，也不會崩潰到秩序全亂的烏托邦，而是個“進托邦”,，進化中的烏托邦,。

看看我們手機中的APP就知道了，沒有一個APP是靜止的,，從它誕生那天開始,，版本迭代速度是很快的,，通常一個APP的迭代是小于一個月的。所以,，一段時間以后再看，它早就不是初始時的模樣,。所以,，很多行業(yè)是演進迭代的，到最后連親媽都不認識,。

電影剛出現(xiàn)的時候,，它假扮成了戲劇，后來你會發(fā)現(xiàn),，它的很多語言,，根本就不再是戲劇的語言，而是用電影的語言表達全新的形態(tài)和形式,。而電視的出現(xiàn),，不用去影院去看電影，買一個盒子在家看就可以了,，電視假扮成了電影,。后來視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了，說我就是電視,，只不過用互聯(lián)網(wǎng)看,。其實你會發(fā)現(xiàn)，隨著時間的演進,，親媽都不認識,。就像今天，你怎么能想象在央視春晚從頭到尾兩個小時都是彈幕,，怎么可能想象呢,？但實際上已經(jīng)演化到這一步。

再想想看,，當(dāng)年你第一次使用微信的時候,，可能會認為，這不就是一個可以語音版的短信嗎,？對不起,，它是假扮成了那個樣子，你并不知道有一天,，我們會在這個假冒版的短信上發(fā)朋友圈,、理財、購物,，干奇奇怪怪各種各樣的事情,，這都是一個核心,，這就是“進托邦”都在演進當(dāng)中。

羅胖子曾經(jīng)做過一個比喻,，他說,，很多傳統(tǒng)媒體都認為新媒體不就是那樣嗎？還是那些搞內(nèi)容,，把它編纂,、集合，重新用所謂新媒體的形式呈現(xiàn)出來嗎,？所以,，羅胖子做了一個比喻，今天出門看到條狗,，這狗好玩啊,，回到家就打算拿四根金華火腿重新拼湊出一只活狗出來？哪有那么簡單,？

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