時間：2016-05-18 10:07:06 點擊：次
來源：騰訊科技 作者：明軒

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亞馬遜去年在西雅圖開設(shè)了公司首家實體店，不過這個實體店絕不是亞馬遜唯一的體驗店。該公司首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)周二在年度股東大會中就表示，亞馬遜會開設(shè)更多的實體店。

貝索斯說，“我們當(dāng)然將開設(shè)另外的實體店。”貝索斯并未就此透露更多的信息，或是詳述他所指的是哪一類實體店。他表示，亞馬遜實體店目前仍處于試驗階段。

不過貝索斯的這番評論，意味著電子商務(wù)巨頭亞馬遜對實體零售連鎖店的興趣已是越來越大。這可能暗示亞馬遜認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)零售店，該公司的實體店能夠為消費者帶來一種不同的購物體驗。

事實上，此前已有報道稱亞馬遜正籌備在南加利福尼亞開設(shè)該公司第二座實體書店，同時在高管史蒂夫·凱賽爾(Steve Kessel)的帶領(lǐng)下正在擴展亞馬遜圖書部門。

貝索斯周二的這番評論，與他過去對推出實體零售店的構(gòu)想有了極大的進(jìn)步。貝索斯在2012年接受知名主持人查理·羅斯(Charlie Rose)的采訪時曾表示，只有在亞馬遜擁有“真正差異化的理念后”，他才對開始實體店感興趣。他當(dāng)時曾說，“我們在亞馬遜做的不好的事情之一就是做跟風(fēng)產(chǎn)品。所以當(dāng)我看到實體零售店，這是非常好的服務(wù)……我們不想做是因為我們可以做這些事情。我們想做點事情，因為這是我們不想成為多余的。”

一些差異化的構(gòu)想早已在亞馬遜位于西雅圖的售價實體店中得到了體現(xiàn)。與傳統(tǒng)書店的圖書排列不同，這家書店所有圖書的封面是向外的，且傍邊展示著每一本圖書的網(wǎng)上評論。此外，圖書傍不會顯示售價，原因是像亞馬遜網(wǎng)站一樣，該實體店也提供實時售價。根據(jù)科技博客Recode的報道，亞馬遜目前還在開發(fā)一款應(yīng)用，讓消費者通過手機直接在零售店購買圖書。

所有的這一切，都意味著亞馬遜已看到了實體零售店的潛力，并認(rèn)為實體店能夠為公司產(chǎn)生巨額的回報。這正如貝索斯在2007年致股東的信中所說的那樣，如果解決好四個問題，他將會涉足零售產(chǎn)業(yè)。

貝索斯當(dāng)時提到的四個問題包括：

--我們必須說服自己，新機遇能夠產(chǎn)生股東投資亞馬遜時所預(yù)期的投資回報。

--我們必須說服自己，新業(yè)務(wù)的規(guī)模能夠與公司整體的規(guī)模相匹配。

--我們必須相信新機遇當(dāng)前的服務(wù)水平低下。

--我們有能力帶來強大的市場分化。