全球購背后的贏家：跨境電商、物流企業(yè)、國際品牌商
“全球購”的大熱使普通消費者購買“洋貨”愈發(fā)容易。在“全球購”這片沃土之上，是諸如天貓國際、順豐速運、英國自行車商Brompton等這樣的弄潮兒。面對來勢洶洶的“全球購”大潮，國內跨境電商、物流企業(yè)、國際品牌商紛紛加速布局，追名逐利，欲成為背后的贏家。
跨境電商：搶市場
熱度：★★★★★
潛力：★★★★★
受益程度：★★★★★
對參加工作不久的劉雯來說，“全球購”曾是一個高端詞匯，而現(xiàn)在她可以如數(shù)家珍般告訴你哪個網站淘哪類東西最劃算。大量跨境電商網站已經能使劉雯完全貨比三家。
昔日高端的“海淘”是“全球購”的代名詞，即消費者在境外購物網站購買商品，再由轉運公司或國際快遞公司發(fā)回國內。而真正讓“海淘”火起來的無疑是國內各類電商網站。早在2007年淘寶全球購平臺便已上線，而去年“雙11”，阿里將“全球購”作為亮點大肆宣傳，為消費者所熟知。
目前，消費者完全可以不用再去啃生硬的國外網站，諸如天貓國際、蜜淘網等電商平臺已經完全打破了時間、空間、語言等方面的障礙，消費者完全可以輕松在上面挑選商品。如今，“海淘”已等同于在各類跨境電商網站購買商品。
“全球購”熱催生了大量跨境電商網站。根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，自2012年以來，注冊跨境電商業(yè)務的企業(yè)已經超過2000家。日前，作為湖南本土的電商平臺步步高云猴網甚至也推出了全球購業(yè)務。
“全球購”市場對電商企業(yè)而言有足購大的吸引力和市場空間。根據(jù)有關政府部門預測，跨境電商市場規(guī)模明年將達到1萬億美元。去年底，電商網站又將“黑色星期五”引入中國。亞馬遜統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“黑五”期間，包括直采及獨家選品等在內的國際品牌商品銷售較上月同期增長了13倍，訂單量增長了近30倍。
快遞公司：拓業(yè)務
熱度：★★★★
潛力：★★★★
受益程度：★★★★
“海淘”的興起和國內市場競爭加劇及利潤攤薄使國內快遞公司開始瞄準跨境業(yè)務這一高端市場。本月初中通快遞上線“中通國際”之后，國內前七名快遞公司均已上線跨境業(yè)務。
此前，跨境業(yè)務主要由中國郵政和國際“四大”快遞公司提供，但隨著全球購的走熱，國內快遞公司看到了其中巨大的市場空間。 “四大”和郵政旗下的EMS主要瞄準的是高端商務件和定制化服務，價格較為昂貴，郵政小包價格雖然便宜但時效過長，且清關程序復雜。中通快遞副總裁金任群表示，新上線的“中通國際”價格時效等便是定位在兩者之間。自去年初開始，包括順豐、申通、韻達在內的多家國內快遞公司紛紛開展境外轉運業(yè)務，在不到一年的時間內，各家紛紛進入歐美等主要市場。據(jù)申通相關負責人介紹，去年申通國際件高峰期日均業(yè)務量超過4萬單。
此外，在巨大的市場蛋糕面前，快遞公司已不甘心只做“跑腿”的角色，國內快遞企業(yè)想要的更多。在去年出臺的稅收優(yōu)惠及其他政策的鼓勵下，包括順豐速運、中外運在內的物流公司正尋求在跨境電商市場占得一席之地。今年1月，順豐正式上線電商網站“順豐海淘”；2月初，韻達快遞低調上線了自己的跨境電子商務平臺——優(yōu)遞愛（UDA）網上購物商城平臺。
在業(yè)內看來，國際業(yè)務是快遞企業(yè)新的重要增長點，而開展跨境電商業(yè)務，則是快遞公司對國際業(yè)務的延伸。
國際品牌：找出路
熱度：★★★
潛力：★★
受益程度：★★★
國內從來沒有哪個市場能像電子商務在國際市場如此耀武揚威過。去年“雙11”當天，天貓571億元的成交額讓全球商家看到了中國市場的巨大潛力，而京東、阿里的相繼上市使其看到了中國電商的快速發(fā)展，不再小看中國的電商平臺。
英國皇家郵政日前宣布將于本月底入駐天貓國際，主要為中國用戶提供英國知名品牌的直郵服務。隨之而來的將是大量的英國品牌商。在英國自行車品牌Brompton首席執(zhí)行官Will Butler·Adams看來，中國市場令人期待。
“全球購”的興起給眾多洋品牌帶來了新出路，市場的瘋狂程度絲毫不亞于免稅店搶購的人群。據(jù)北京商報記者了解，在主攻日淘的一帆海購網上，有1萬多種服裝、母嬰、美妝、保健、家電等細分品類，產品多為國內熟知的樂高、老虎、花王等品牌。而相關日企也樂意通過返點的形式借中國海淘網站尋路中國市場。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在被調查的22個國家中，中國消費者是15個國家網售商品最主要的海外買家。根據(jù)荷蘭郵政上月發(fā)布的數(shù)據(jù)，奶粉是顧客通過荷蘭郵政寄往中國的主要商品，荷蘭郵政去年四季度包裹寄送業(yè)務因此增長13%。
但有業(yè)內人士同時指出，中國市場這塊大蛋糕對境外商家而言也并不那么容易吃到，大品牌需要適應國內消費環(huán)境，而眾多品牌則需在提升流量、創(chuàng)出名聲上付出時間。
消費者：淘啊淘
熱度：★★★★
潛力：★★★★★
受益程度：★★★★★
對于喜歡“洋貨”的小琳來說，如今她再也不用找各路人馬代購了，“海淘”已逐漸成為其生活消費的一部分。日益興起的全球購業(yè)務使國內消費者想淘就淘。
聯(lián)邦快遞日前委托調查公司調查數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的消費者在跨境網購上平均每年花費近350美元，全球的平均水平為300美元，而在亞太市場中，中國消費者花費更多，26%的中國受訪者表示其每年的花費超過1000美元。
市場調研公司尼爾森于日前發(fā)布的一份全球跨境網購市場報告顯示，2013年中國的海淘族規(guī)模已經達到1800萬人，海外購物開支高達2160億元。據(jù)預測，到2018年，中國的海淘人數(shù)將達到3560萬，海淘規(guī)模將達到1萬億元人民幣。而去年全球奶粉銷售額為620億美元，其中中國消費者貢獻超過三成。同時，中國年均消費大約190億美元的嬰兒食品，是世界上最大的嬰兒食品消費國。
在業(yè)內分析人士看來，海淘人群正在多元化，隨著海淘門檻的降低，海淘人群正在從最開始一線城市的白領、知識分子逐步向普通消費者延伸。此外，中國消費者正在借此拉近與世界市場的差距，同時降低了相應的成本。
但“海淘”也使國內消費者面臨儲多消費隱患。在業(yè)內看來，“海淘”商品質量參差不齊，有些商品并不適合國內消費者，甚至有些為假冒偽劣商品。同時，“海淘”也存在被欺詐的風險。
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