時間：2015-03-24 09:06:42 點擊：次
來源：晶報 作者：

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3月23日消息天貓聯(lián)合Burberry,、蘭蔻,、MINI在內的5000多家品牌商,，在“天貓新風尚”期間首發(fā)超百萬的新品，其中24家國際知名品牌首次為天貓消費者特供新品和新的服務,。

國際大牌選擇國內合作平臺都非常謹慎，尤其是在電子商務領域,。平臺影響力、品牌契合度,、時尚,、創(chuàng)新,、品位、消費人群,、品牌形象和調性等,，都是必須考慮的標準。在海量新品首發(fā)的步伐中,，當消費者面對心動的商品，電商平臺必須融入購物場景,，才能在第一時間促進消費者的便捷購買,。對此，天貓等中國電商平臺正在展開嘗試與探索,。

全球首發(fā)平臺

天貓聯(lián)合5000多家品牌商,，在天貓新風尚期間首發(fā)超百萬的新品，努力成為全球品牌的首發(fā)平臺,。值得一提的是,，其中24家國際知名品牌首次為天貓消費者特供新品和新的服務。天貓新風尚負責人郎雪月介紹說,，商家報名的熱情超出了他們的想象,，特別是大牌商家的參與度特別高。據(jù)悉,，包括3C數(shù)碼,、美妝、服飾,、家居家裝、珠寶飾品,、食品甚至汽車配件等所有類別在內，2014年累計有超過千萬款新品在天貓首發(fā),，日均新品達2.7萬余款,，平均每小時就有1000多件新品，通過天貓面向消費者,。

經(jīng)過蓬勃發(fā)展,，中國大型電商平臺已被消費者打上時尚,、潮流、品質,、性感的烙印,，成為品牌商首選的新品首發(fā)平臺。今年天貓還將利用在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢,，提前給商家預測用戶喜歡什么樣的新品,，在哪些地區(qū)有商家的重度用戶等多維度數(shù)據(jù)，運用到商家的新品開發(fā)上,。除新品首發(fā)外,，部分品牌還為天貓推出獨家定制的商品。

搖晃手機觀看模特秀

為了提供更新的購物體驗,，天貓從商品展現(xiàn)形式,、跨平臺技術、服務體驗上升級了“邊看邊買”的網(wǎng)購新模式,，并在無線端通過新穎的體感技術提升消費者操作樂趣，讓消費者仿佛置身秀場,，實現(xiàn)所見即所買,。郎雪月介紹說，“新風尚希望讓消費者在天貓真正能購逛起來,。除了購物行為本身,，逛的體驗包括消費者獲得最新的時尚資訊、流行趨勢,，還包括通過邊看邊買的手機互動,，為消費者搭建一個屬于自己的24小時不落幕的時裝秀。”

一家高檔化妝品事業(yè)部的電商總監(jiān)表示,，天貓新風尚是商家在傳統(tǒng)的春夏上新期間,，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式呈現(xiàn)新品以及流行風尚的好機會。“今年天貓在用戶體驗上有了全新的突破,，期待和天貓一起打造成行業(yè)的傳奇,。”天貓新風尚是天貓針對“春夏”和“秋冬”兩季商品上新，整合品牌,、傳播,、銷售，與商家共同打造的品牌營銷活動,。

2014年天貓秋冬新風尚活動上線僅三天,，消費者就購買了50億元的首發(fā)新品。包括3C數(shù)碼,、美妝,、服飾、家居家裝、珠寶飾品等所有類別在內,，2014年累計有超過千萬款新品在天貓首發(fā),，日均新品達2.7萬余款，平均每小時就有1000多件新品通過天貓面向消費者,。

蓬勃發(fā)展的中國電商網(wǎng)購平臺,，不再是傳統(tǒng)品牌商簡單的甩貨平臺。艾媒咨詢CEO張毅認為,，“隨著越來越多的消費者習慣網(wǎng)絡購物,，電商已經(jīng)成長為一種便利安全時尚服務好的消費載體。這促使了國內外的商家選擇電商平臺作為新品首發(fā)的重要陣地,。”消費者用手機上通過左右搖晃的體感操作,，就可以直觀的看到模特在手機屏幕走秀。天貓首次將手機陀螺儀的體感功能,，與品牌線上動態(tài)秀場相結合,，為用戶帶來在線瀏覽購物新體驗,。

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國介紹說,，之所以在天貓獨家首發(fā)新品，為了借互聯(lián)網(wǎng)的風口,，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結合在一起,，通過電商平臺搭建一座與消費者互動的新橋梁。