時(shí)間：2015-05-11 13:50:49 點(diǎn)擊：次
來源：南方日?qǐng)?bào) 作者：

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近兩年,，國內(nèi)幾大電商巨頭先后涌入眾籌市場(chǎng),。自2013年起，淘寶,、京東,、蘇寧紛紛成立眾籌平臺(tái),。隨著電商巨頭加入眾籌領(lǐng)域，獨(dú)立眾籌平臺(tái)的表現(xiàn)也受到更多人的關(guān)注,。

作為先行者,，獨(dú)立眾籌平臺(tái)進(jìn)入眾籌領(lǐng)域的時(shí)間遠(yuǎn)早于幾家電商巨頭。2011年7月,，國內(nèi)首家眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間上線,，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)眾籌的開始；2011年9月首個(gè)具有公益性質(zhì)的眾籌平臺(tái)追夢(mèng)網(wǎng)上線,；2011年11月股權(quán)眾籌平臺(tái)天使匯上線……

隨后的幾年,，越來越多的獨(dú)立眾籌網(wǎng)站紛紛上線。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,，不少眾籌平臺(tái)曇花一現(xiàn)后便銷聲匿跡,，而經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)洗禮的另一些獨(dú)立眾籌平臺(tái)，則逐漸站穩(wěn)腳跟,，成為能夠與電商巨頭分庭抗禮的一股力量,。如2013年2月上線的眾籌網(wǎng)，其2014年就以近5000萬元的融資規(guī)模和11%的占比超過了淘寶眾籌，成為國內(nèi)權(quán)益眾籌市場(chǎng)僅次于京東眾籌的獨(dú)立平臺(tái),。

但在越來越多巨頭逐漸發(fā)力眾籌的背景下,，獨(dú)立眾籌平臺(tái)的命運(yùn)似乎又迎來了一個(gè)關(guān)口。是被電商巨頭打敗或收編,？還是依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)保住自己的那一塊領(lǐng)地,？或者是跟著行業(yè)成為“風(fēng)口”，從此一飛沖天,？熱鬧的眾籌市場(chǎng),，充滿著變數(shù)。

【現(xiàn)狀】 眾籌正成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新“風(fēng)口”

李玲是一名7歲女孩的媽媽,，也是一名有16年出版經(jīng)驗(yàn)的童書出版人,。2015年4月15日，李玲在眾籌網(wǎng)上發(fā)起“來和童書媽媽一起訂制超藝術(shù)化的彩窗積木”項(xiàng)目,，以403%的完成率成功完成眾籌,。

這已經(jīng)是李玲第二次發(fā)起眾籌項(xiàng)目了。今年1月,，她曾與其他幾位兒童教育作家一起發(fā)起過《孩子挑戰(zhàn)》的項(xiàng)目,，成功出版了《孩子挑戰(zhàn)》一書，并舉辦了新書發(fā)布會(huì),。

所謂眾籌,，是指項(xiàng)目發(fā)起人以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，集中大眾的資金,、能力和渠道,，為小微企業(yè)或個(gè)人開展某個(gè)項(xiàng)目或活動(dòng)提供資金援助的融資行為。但很多時(shí)候,，眾籌帶來的并不僅僅是資金,。

“其實(shí)我一開始是看不起眾籌這種形式的。”在接受南方日?qǐng)?bào)的采訪時(shí),，李玲表示,，她最初認(rèn)為眾籌平臺(tái)上的目標(biāo)金額多為幾萬元，完全可以通過借貸等方式解決,。但在《孩子挑戰(zhàn)》這個(gè)項(xiàng)目時(shí),，她聽從了其他合作者的意見，選擇眾籌的方式,，結(jié)果出乎意料的好,。“宣傳效果顯著，在沒開發(fā)布會(huì)之前,，就接到了幾萬元的訂單,，也因此獲得了一定的收益,。”

正是因?yàn)樵讷@取資金的同時(shí)能夠帶來低成本的品牌推廣等附加價(jià)值，在“大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新”的當(dāng)下,，眾籌越來越成為創(chuàng)業(yè)者甚至一些成熟企業(yè)的選擇。而隨著眾籌模式逐漸得到認(rèn)可,，自2013年起,，淘寶、京東,、蘇寧等電商巨頭也紛紛成立自己的眾籌平臺(tái),，加入到這個(gè)新的“風(fēng)口”。

電商巨頭進(jìn)入眾籌領(lǐng)域,，又反過來推動(dòng)外界對(duì)于眾籌的關(guān)注進(jìn)一步升溫,。2014年以來，不管是融資金額還是成長(zhǎng)速度,，眾籌行業(yè)在國內(nèi)都開始進(jìn)入爆發(fā)式的高速發(fā)展期,。

國內(nèi)最大的在線金融搜索平臺(tái)融360今年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌2014年度報(bào)告》指出，2014年被稱為眾籌元年,，行業(yè)發(fā)展高度集中,，平臺(tái)數(shù)量急劇攀升。由于眾籌平臺(tái)基本發(fā)起模塊的技術(shù)門檻較低,，各類型眾籌籌資大小平臺(tái)蜂擁而上,，一時(shí)間頗有當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)站的“百團(tuán)大戰(zhàn)”之勢(shì)。

【變局】 眾籌平臺(tái)“其興也勃其亡也忽”

雖然從全行業(yè)層面來看,，眾籌平臺(tái)當(dāng)下正處于高速發(fā)展,，但在眾多資金涌入眾籌領(lǐng)域之時(shí)，同樣也有不少玩家迅速出局或離場(chǎng),。

2014年，當(dāng)淘寶,、京東成立眾籌平臺(tái)后,，我國第一家眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間正式宣布與眾籌劃清界線。2014年4月,，點(diǎn)名時(shí)間宣布轉(zhuǎn)型為智能硬件首發(fā)平臺(tái),，并在8月1日召開了一場(chǎng)“告別眾籌”的媒體溝通會(huì)，徹底撕去了眾籌標(biāo)簽,。

“前三年的眾籌經(jīng)驗(yàn)告訴我,，Kickstarter的模式并不適合中國。”點(diǎn)名時(shí)間的創(chuàng)始人張佑在2014年8月1日的發(fā)布會(huì)上說,，點(diǎn)名時(shí)間將轉(zhuǎn)型智能硬件首發(fā)平臺(tái),，專注于“智能新品限時(shí)預(yù)購”,。

美國最大的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，其商業(yè)模式是收傭金——項(xiàng)目發(fā)起人在項(xiàng)目成功過后,，需要從籌資額中拿出一定的比例交給眾籌平臺(tái),。Kickstarter在商業(yè)模式上成功，使得各國出現(xiàn)大批模仿Kickstarter的網(wǎng)站,。

但就像團(tuán)購等其他從美國等地移植的中國的新興行業(yè)一樣,，不同的社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致照搬美國模式并不一定能在國內(nèi)成功。零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布的2014年11月眾籌行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，截至當(dāng)年11月末,，國內(nèi)已有122家眾籌平臺(tái)，其中至少18家倒閉或已無運(yùn)營跡象,。

“根本問題在于,，國內(nèi)的項(xiàng)目和用戶與國外有很大區(qū)別。”張佑認(rèn)為“Kickstarer上聚集著一群理想主義者,，他們對(duì)改變社會(huì)有偉大憧憬,，在購買時(shí)感性因素超越了理性。但是國內(nèi)用戶就不一樣了,，他們更加理性,，希望拿到的東西是靠譜的，也希望可以馬上拿到”,。

張佑稱,，這樣的用戶心態(tài)，很大程度上決定了眾籌項(xiàng)目成功的可能性,。用戶在點(diǎn)名時(shí)間上如果遇到了項(xiàng)目組“跳票”或是認(rèn)為產(chǎn)品不符合預(yù)期時(shí),，會(huì)把怨氣轉(zhuǎn)移到點(diǎn)名時(shí)間上去，從而損害平臺(tái)的流量和影響力,。

“在宣布轉(zhuǎn)化成智能硬件平臺(tái)之前,，點(diǎn)名時(shí)間作為眾籌網(wǎng)站的成長(zhǎng)相當(dāng)緩慢。”張佑說,，參與人數(shù)有限,、用戶心態(tài)保守以及資金不足等多方面因素，導(dǎo)致眾籌平臺(tái)在國內(nèi)一直步履維艱,。

Pozible創(chuàng)始人陳剛在接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)也表示,，中外眾籌最大的區(qū)別在于，中國更多是以電商預(yù)售的方式來做眾籌,，并沒有實(shí)際參與到眾籌之中來,，“只是用到了眾籌的皮毛”。

【應(yīng)對(duì)】 點(diǎn)名時(shí)間,、追夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)取勝

在許多獨(dú)立眾籌平臺(tái)經(jīng)營者看來,，因?yàn)橹袊娀I濃重的“電商預(yù)售”色彩,，京東、淘寶,、蘇寧易購等電商行業(yè)大公司的加入并不令人感到意外,。憑借資金、渠道和品牌影響力等優(yōu)勢(shì),，這些巨頭迅速搶占了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額,，但獨(dú)立眾籌平臺(tái)并非沒有機(jī)會(huì)。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),，2014年中國權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資總規(guī)模達(dá)到4.4億元,，京東眾籌、眾籌網(wǎng),、淘寶眾籌,、點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)這五家平臺(tái)融資規(guī)模總額達(dá)到2.7億元,，占比達(dá)到60.8%,。

其中，京東眾籌融資規(guī)模為14031.4萬元,，占比為31.6%,，位居第一；眾籌網(wǎng)融資規(guī)模為4903.9萬元,，占比為11.0%,，位列第二；淘寶眾籌融資規(guī)模為3950.7萬元,，占比為8.9%,，位列第三；點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)位列第四,、第五,，融資規(guī)模分別為3182.6萬元和965.1萬元，占比分別為7.2%和2.2%,。

融資額排名第二的眾籌網(wǎng)于2013年2月正式上線,，是網(wǎng)信金融集團(tuán)旗下的眾籌模式網(wǎng)站，為項(xiàng)目發(fā)起者提供募資,、投資、孵化,、運(yùn)營一站式綜合眾籌服務(wù),。

“每出現(xiàn)一個(gè)新的眾籌平臺(tái)，我們的訪客量也會(huì)隨之增加”,，眾籌網(wǎng)CEO孫宏生接受南方日?qǐng)?bào)采訪表示,，電商巨頭進(jìn)入眾籌是很好的事情,，讓眾籌獲得了公眾關(guān)注，獨(dú)立眾籌平臺(tái)對(duì)此不必過于擔(dān)心,。

“眾籌是扶持小微企業(yè),，解決產(chǎn)品從無到有的問題。”孫宏生說,，眾籌平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終比拼的是效率,。當(dāng)前眾籌的市場(chǎng)不大，盡管電商擁有的資金多,，營銷能力強(qiáng),，但眾籌只是電商巨頭的一小部分業(yè)務(wù)，這對(duì)電商巨頭的眾籌平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來說壓力是很大的,。而純粹的獨(dú)立眾籌平臺(tái)體量小,，更注重用戶體驗(yàn)。

排名第五的追夢(mèng)網(wǎng),，是上海追夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的類似

Kickstarter眾籌模式網(wǎng)站,。打開追夢(mèng)網(wǎng)，可以看到“讓青春行走在遠(yuǎn)征路上”融資旅行,、“我不知道會(huì)遇見你真好”融資出書,、“吃貨與酒鬼聚會(huì) 成都第一期”融資品美食等眾籌項(xiàng)目，大多只需出資50—200元實(shí)現(xiàn)發(fā)起者的夢(mèng)想,，或號(hào)召出資人一起體驗(yàn)生活,。

追夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)始人杜夢(mèng)杰出生于1989年，其團(tuán)隊(duì)成員也多為20多歲,。杜夢(mèng)杰認(rèn)為,，90后已經(jīng)逐漸成為這個(gè)社會(huì)的主流消費(fèi)人群，他們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生變化,，但是當(dāng)下的中國,，可能還沒有一款像淘寶和豆瓣那樣之于80后的產(chǎn)品，成為90后生活方式的一個(gè)入口,。

杜夢(mèng)杰表示,，追夢(mèng)網(wǎng)的定位是“年輕人新生活眾籌平臺(tái)”，定位明確后,，幾乎每個(gè)月都是百分之百的增長(zhǎng),，追夢(mèng)網(wǎng)也順利拿到了A輪投資。“年輕創(chuàng)業(yè)者不是要去做最肥的市場(chǎng),，而是要去做你比別人更懂的用戶群,，也就是你能讓一群人產(chǎn)生共鳴產(chǎn)生情感認(rèn)同的一個(gè)方向。”

陳剛認(rèn)為,，眾籌在中國還處在一個(gè)初步發(fā)展的階段,，未來還將衍生出多種眾籌模式,。知名民營企業(yè)咨詢專家曾水良也表示，對(duì)國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站和平臺(tái)來說要想使自己有競(jìng)爭(zhēng)力并且獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,，使自己的服務(wù)與眾不同是未來應(yīng)該發(fā)展的方向,。

【趨勢(shì)】

解決信任機(jī)制任重道遠(yuǎn)

事實(shí)上，“眾籌”是一個(gè)非常寬泛的概念,，其不同的細(xì)分類型,，在商業(yè)邏輯上也差異不小。根據(jù)投資者的參與模式,，眾籌首先分為購買模式和投資模式兩大類,，其中購買模式又細(xì)分為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌和捐贈(zèng)眾籌，而投資模式包括債券眾籌和股權(quán)眾籌,。

不過,，無論是購買模式還是投資模式，信用一直都是困擾眾籌的主要問題之一,。相對(duì)于目前的國內(nèi)信用體系而言,，眾籌模式對(duì)信用約束的要求最大，承受道德風(fēng)險(xiǎn)的能力也最弱,。

2013年9月,，以黑馬姿態(tài)走紅微信朋友圈的土曼智能手表，就曾依靠3張?jiān)O(shè)計(jì)圖和10條微信,，實(shí)現(xiàn)11小時(shí)預(yù)訂售出18698個(gè)產(chǎn)品,，訂單金額933.0302萬元的業(yè)績(jī)，一度成為經(jīng)典的創(chuàng)業(yè)眾籌案例,。

此后,，因?yàn)楫a(chǎn)品的工藝可行性與成本控制無法達(dá)到要求，土曼手表發(fā)貨時(shí)間一再延遲,，遭遇大規(guī)模投訴和退款,，品牌也遭遇信任危機(jī)。2014年11月,，土曼二代智能手表便吸取了教訓(xùn),，選擇了京東眾籌平臺(tái)，并宣稱：“土曼智能手表 跳票京東賠付”,，最終成功籌資102.0927萬元,。

為了解決信用機(jī)制的問題，各家獨(dú)立眾籌平臺(tái)都十分注重保障融資人的權(quán)益,。

“歐美法律健全,，大家都按法律法規(guī)辦事。但國內(nèi)法規(guī)有待完善,，很多時(shí)候也都不按規(guī)則來辦事的,，導(dǎo)致國內(nèi)眾籌平臺(tái)注重風(fēng)險(xiǎn)控制、背景調(diào)查,。”孫宏生說,，眾籌網(wǎng)采用的是專業(yè)金融團(tuán)隊(duì)把關(guān)、項(xiàng)目調(diào)查控制風(fēng)險(xiǎn),、保證第三方資金支付管道的“三重保障機(jī)制”,。

天使街股權(quán)眾籌平臺(tái)則是對(duì)投融資雙方實(shí)名認(rèn)證，審核用戶信息的真實(shí)性,，并要求融資方發(fā)布真實(shí)的融資計(jì)劃書,，在融資計(jì)劃書中充分揭示投資風(fēng)險(xiǎn)，并披露募集資金不足或超額募資時(shí)的處理辦法以及其他重大信息,。融資計(jì)劃書應(yīng)當(dāng)包括但不限于創(chuàng)始人及主要管理人員的姓名,、從業(yè)簡(jiǎn)歷、學(xué)歷及其兼職情況等信息,，并監(jiān)督項(xiàng)目方在成功籌集后的資金使用情況和運(yùn)作情況,。

眾籌天使網(wǎng)創(chuàng)始人吳子凡表示，任何的東西都可以來做眾籌,，但前提是有良好的模式設(shè)計(jì),，不能僅是籌錢，投資人是很實(shí)際的,。“如果大家一定要做眾籌,，我建議大家要和三家機(jī)構(gòu)合作，第一律師事務(wù)所,，可以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn),。第二會(huì)計(jì)事務(wù)所，需要清晰的財(cái)務(wù)狀況,。第三要和管理公司合作,，能夠迅速給你完整的眾籌建議。”

【專家觀點(diǎn)】

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融法研究所所長(zhǎng)黃震：

六條法律紅線不能碰

現(xiàn)在小微企業(yè)融資難,、融資貴,，國家非常重視，因此要發(fā)掘一個(gè)新的融資渠道,，多措并舉緩解這個(gè)問題,，股權(quán)眾籌就是一個(gè)好招。對(duì)于規(guī)范中國的眾籌,，黃震提出有六條法律紅線不能碰,，第一，不向非特定對(duì)象發(fā)行股份；第二,，不向超過200個(gè)特定對(duì)象發(fā)行股份,；第三，不得采用廣告,、公開勸誘和變相公開方式發(fā)行股份,；第四，對(duì)融資方身份及項(xiàng)目的真實(shí)性嚴(yán)格履行核查義務(wù),，不得發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)較大的項(xiàng)目和虛假項(xiàng)目,。第五，對(duì)投資方資格進(jìn)行審核,，告知投資風(fēng)險(xiǎn),。第六，不得為平臺(tái)本身公開募股,。

財(cái)經(jīng)作家郭勤貴：

中國式眾籌有五大制約因素

一是眾籌在中國的政策法律環(huán)境還不成熟,，很多眾籌創(chuàng)新模式與現(xiàn)行法律法規(guī)還存在一定的沖突，需要未來在法律層面上予以解決,。二是眾籌平臺(tái)的盈利模式還存在問題,，國內(nèi)眾籌模式很難收取傭金。沒有好的商業(yè)模式和盈利點(diǎn),，就難以吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者加入眾籌行業(yè),，也難以吸引投資人的目光。三是中國式眾籌征信體系及誠信環(huán)境缺失,，籌資人的信任機(jī)制,、分配機(jī)制、退出機(jī)制是否健全到足以讓人相信,，參與人的利益難以得到充分保障,，不排除項(xiàng)目發(fā)起人發(fā)布不實(shí)項(xiàng)目信息。四是眾籌項(xiàng)目存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足問題,，投資者缺乏安全感,，發(fā)起人也同樣缺乏。鑒于國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀,，眾籌平臺(tái)無法保證創(chuàng)意不被他人剽竊,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人只能自己提高保護(hù)意識(shí)，部分披露產(chǎn)品或創(chuàng)意細(xì)節(jié),，同時(shí)與網(wǎng)站簽訂一些保密協(xié)議,。但這樣做卻使得投資人看不到完整的項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)意信息，無法做出投資決策,。五是好項(xiàng)目稀缺,，大部分已被投資機(jī)構(gòu)圈定,，眾籌平臺(tái)缺少優(yōu)質(zhì)靠譜的好項(xiàng)目吸引投資人，造成交投不活躍,。

清科研究中心分析師曹紫婷：

眾籌豐富投融資渠道

互聯(lián)網(wǎng)精神及技術(shù)所帶來的的新型投融資模式,，必將在未來深刻地影響中國經(jīng)濟(jì)。首先,，眾籌有利于緩解小微融資難的問題,，鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)；有利于豐富投融資渠道,，刺激金融創(chuàng)新；有利于引導(dǎo)民間金融走向規(guī)范化,，拓展和完善多層次資本市場(chǎng),；此外，眾籌模式還有利于分散融資風(fēng)險(xiǎn),，增強(qiáng)金融體系的彈性和穩(wěn)定性,；有利于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。