時間：2015-07-05 21:50:45 點擊：次
來源：新浪 作者：

條評論打印收藏

不久前,，中央電視臺財經(jīng)頻道專題報道了中國主流電商不約而同地把“農(nóng)村電商”作為自己下一步重要的戰(zhàn)略方向,。阿里巴巴集團提出未來5年投資100億,，建立1000個縣級運營中心，10萬個農(nóng)村服務(wù)站;蘇寧易購提出5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站,，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);京東的提法是未來3年“京東幫服務(wù)站”將在全國各縣地毯式鋪開,，四到六線城市的線下店將達(dá)1000余家。而新近出現(xiàn)的由傳統(tǒng)媒體公司奧美地亞建立的121購物網(wǎng)也把自己定位在中國第一個立足于縣域市場的大型綜合性電子商務(wù)平臺,。

國內(nèi)各大電商巨頭能否下沉到農(nóng)村,，發(fā)展模式尤為重要。

一,、“農(nóng)村電商”的本質(zhì)是“縣域電商”

農(nóng)村市場本身是依托于縣域的,。農(nóng)村的商品集散地不在農(nóng)村而在縣鎮(zhèn);農(nóng)村的主要信息來源地在縣鎮(zhèn);農(nóng)村人口的主要轉(zhuǎn)移方向也在縣鎮(zhèn)?？梢?，“農(nóng)村電商”是個噱頭，本質(zhì)上仍是“縣域電商”,。

“十八大”提出新型城鎮(zhèn)化,，更是提出就地就近城鎮(zhèn)化，大力發(fā)展中小城鎮(zhèn),。未來五年3億農(nóng)民將轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口,。

縣作為基本行政單位在中國有2000多年歷史，自秦始皇建立郡縣制以來,，縣承載著中國重要的行政功能,。目前中國縣域涵蓋了中國94%的國土，70%的人口,，達(dá)9.6億以及50%以上的GDP,，以2013年為例，縣城本身的商品零售總額也占全國的40%(數(shù)據(jù)來源：中國縣域市場研究藍(lán)皮書),。

我國縣域總?cè)丝谙喈?dāng)于整個非洲,，3個美國，2個歐盟;縣域27萬億GDP相當(dāng)于2個俄羅斯,，2個印度,，接近兩個非洲;另外，縣域8萬億消費總量相當(dāng)于10個北京,，8個河南省,，20個江西省。所以電商巨頭們不約而同地把目光聚焦在“農(nóng)村電商”就不奇怪了,。

二,、電商企業(yè)建立縣域網(wǎng)點，克服水土不服

 1/5    1 2 3 4 5 下一頁 尾頁