時(shí)間：2015-07-05 21:50:45 點(diǎn)擊：次
來源：新浪 作者：

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此外，奧美地亞還是國內(nèi)最重要的縣域數(shù)據(jù)公司，與中國傳媒大學(xué)、央視市場研究股份有限公司多次合作編撰《中國縣域市場研究藍(lán)皮書》。奧美地亞，應(yīng)該說是對中國縣域市場最了解，最有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也是最有縣域資源的一家公司。

2015年1-2月，121購物網(wǎng)用T2O2O(TV to online to offline)模式跟聯(lián)想進(jìn)行了兩輪合作，通過母公司奧美地亞強(qiáng)大的縣級電視廣告資源，為聯(lián)想實(shí)體店開設(shè)本地頻道的網(wǎng)店做宣傳。第一輪是在山東11個(gè)縣，共有57個(gè)聯(lián)想店參加活動(dòng)，參與活動(dòng)的聯(lián)想店銷量同比增長19%，環(huán)比增長46%。第二輪是在山東、河南、安徽和黑龍江四個(gè)省份，有213個(gè)店面參加活動(dòng)，四省參與店面銷量同比增長49%，環(huán)比增長43%。

聯(lián)想試點(diǎn)的成功也為其他品牌通過121網(wǎng)站進(jìn)入縣域市場提供了借鑒,這可以說是O2O模式的縣域嘗試。

圖：121購物的T2O2O模式

“阿里和京東認(rèn)為縣域電商發(fā)展不起來主要是物流問題，而我們認(rèn)為縣里的消費(fèi)者缺乏新的消費(fèi)觀念才是問題的根本。所以我們解決的就是信息流不對稱的問題。”121購物網(wǎng)的總裁陳尚武說到，縣域本地商戶早就解決了資金流、物流的最后一公里問題，他們?nèi)鄙俚氖腔ヂ?lián)網(wǎng)化，而121購物網(wǎng)通過多年建立的本地渠道將本地商戶組織起來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)作，同時(shí)通過已經(jīng)掌握的縣域信息流渠道引導(dǎo)消費(fèi)者。

筆者了解到，奧美地亞正在建立2000個(gè)縣的統(tǒng)一公共微信號后臺及GPS定位的本地手機(jī)APP，屆時(shí)，TV、PC、智能手機(jī)就能全部打通。試想如果淘寶電商模式整體代替了縣域現(xiàn)有商業(yè)結(jié)構(gòu)，而不是少量的淘寶村，那么所創(chuàng)造的就業(yè)和失業(yè)比較，所創(chuàng)造的價(jià)值和毀滅的價(jià)值比較，我們很難判斷這是一種成功還是一種失敗。

和淘寶等電商模式不同，121購物的模式是對縣域現(xiàn)有商業(yè)渠道的升級而不是替代，必然受到縣域本地商戶及傳統(tǒng)企業(yè)的歡迎，這種模式如果成功不僅對縣域的商業(yè)結(jié)構(gòu)，而且對當(dāng)?shù)厝r(nóng)問題，金融，文化產(chǎn)業(yè)都會(huì)有巨大影響。

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