時間：2015-07-06 13:57:57 點擊：次
來源：中國經(jīng)營報 作者：

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3月31日，Net-a-Porter與最大的競爭對手Yoox合并,，Johann Rupert將新公司命名為Yoox Net-a-Porter,，歷峰集團與Yoox雙方各占50%的股份，Net-a-Porter創(chuàng)始人Natalie Massenet出任主席,，Yoox創(chuàng)始人Federico Marchetti任CEO,。

雙方的合并體現(xiàn)了優(yōu)勢互補，Net-a-Porter在內(nèi)容導購方面善長,，而Yoox則精于技術(shù),，甚至很多奢侈品牌的在線電商業(yè)務(wù)，都由Yoox幕后打理,。

盡管當下平臺型電子商務(wù)發(fā)展如火如荼,，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人劉元認為，并沒有一個平臺適合奢侈品,，建立一個專業(yè)的奢侈品平臺電商很有必要,。“這個平臺要比亞馬遜、天貓這樣的綜合類電商更懂消費者,，也更懂奢侈品產(chǎn)業(yè),。但現(xiàn)在綜合類平臺電商的用戶群紛繁復雜，奢侈品只找到‘專一’用戶即可,。”

奢侈品大牌一向很“傲嬌”,，盡管品牌間彼此都是競爭對手，但LV寧可與Gucci,、卡地亞做鄰居,，也不愿與Zara、H&M毗鄰,，盡管后者的人流量會更大,。在電商平臺亦是如此,，很多品牌只想在奢侈品網(wǎng)絡(luò)商城里銷售他們的產(chǎn)品。

如今奢侈品的消費者越來越成熟,，從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,，而消費者的需求既多變又多元，品牌方總是想方設(shè)法更全面地了解消費者的喜愛,。與傳統(tǒng)零售業(yè)相比,，在線電商業(yè)務(wù)能夠更容易地分析消費者的行為，品牌方可以通過用戶行為跟蹤,，全方位地了解用戶的喜好,，而傳統(tǒng)零售只能了解消費者對自己品牌喜與不喜的原因。

財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者透露,，如今 LVMH已經(jīng)在集團內(nèi)部做好了一切數(shù)字化的準備,。此時Johann Rupert打算聯(lián)合LVMH和開云，共同做大奢侈品電商產(chǎn)業(yè),，三方將不再是競爭對手,，只是利益共同體。

本土電商 機遇乍現(xiàn)

中國是目前全球奢侈品業(yè)增長最快速的單一市場,，并且在電子商務(wù)領(lǐng)域,，中國也走在了全球的前列，奢侈品電商不會放棄這塊“肥肉”,。據(jù)悉,，Yoox2014年財報表現(xiàn)搶眼，漲幅達32.1%,，其中第四季度加速增長41.4%,。Yoox方面表示：“這一出色表現(xiàn)由中國市場的Yoox.cn帶動，得益于2014年2月全面物流系統(tǒng)的拓展及相應(yīng)中國市場品牌選擇的大幅增加,。”

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