時(shí)間：2015-08-07 10:10:51 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 作者：周潔

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記者了解到,，目前傳統(tǒng)服飾品牌更多地是在物流層面加強(qiáng)與阿里的合作,。

“去年‘雙１１’的時(shí)候我們實(shí)現(xiàn)線上線下銷(xiāo)售物流配送的互通，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是一般品牌店的營(yíng)業(yè)時(shí)間點(diǎn)是到晚上９：３０,，而店內(nèi)就近配送就需要增加店員配置,，未來(lái)這一形式是否長(zhǎng)久實(shí)行要看線上銷(xiāo)售能否帶來(lái)較大客單量,，如果規(guī)模量可以,，這種在線下單，到店試穿,、取衣服的形式可成常態(tài),。”服飾品牌ＧＸＧ董事長(zhǎng)楊和榮表示。

因?yàn)橛性诰€銷(xiāo)售,，線下又有布局較多門(mén)店資源,。目前，特步就在與順豐快遞合作,，取貨送貨不用再經(jīng)過(guò)分銷(xiāo)中心,，而是通過(guò)快遞員到門(mén)店取貨直接配送的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在天貓購(gòu)買(mǎi)商品,，快遞員就近取貨配送,，縮短用戶等待時(shí)間。

而迪卡儂有關(guān)人士向記者表示,，目前與天貓的這一戰(zhàn)略合作才剛起步,，考慮的是線上線下會(huì)員的打通，而門(mén)店自提,、與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)合作則是下一步要考慮的,。

發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

前不久，由蔡康永,、奧康跨界合作研發(fā)設(shè)計(jì)的情侶鞋,，首先在淘寶眾籌進(jìn)行“盲訂”，一個(gè)月后在天貓上首發(fā),，通過(guò)這一方式,，品牌方和明星進(jìn)行跨界互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌粉絲營(yíng)銷(xiāo)模式,，而這種合作又是獨(dú)家的,。

據(jù)悉,，蔡康永在淘寶眾籌的目標(biāo)金額為１０萬(wàn)元，全部用于系列設(shè)計(jì),、選材,、研發(fā)及生產(chǎn)啟動(dòng)等,。從金額來(lái)看這個(gè)項(xiàng)目的籌款并不算高,，但蔡康永選擇以“眾籌盲訂”的方式嘗試與粉絲溝通，引來(lái)了大批參與者,。

而以上的粉絲群模式,，今后服飾廠商在天貓上也會(huì)被經(jīng)常性運(yùn)用。比如,，《何以笙簫默》電視劇熱播時(shí),，天貓就推出了掃碼主角服飾就能在天貓搜到“同款”的活動(dòng)。

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