時(shí)間：2015-08-10 10:10:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：DoNews 作者：

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營(yíng)銷(xiāo)大頭仍在品牌推廣

據(jù)黃宣德透露，目前京東的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，大部分投入仍然在京東的品牌推廣上。京東全球購(gòu)和O2O方面的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是比較少的。

沈浩瑜稱，京東在4月份推出了京東全球購(gòu)，在6月進(jìn)行了一些推廣活動(dòng)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的訂單數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)在下半年尤其是第四季度有更好的發(fā)展，尤其是第四季度。在產(chǎn)品種類(lèi)方面，熱銷(xiāo)產(chǎn)品包括母嬰、皮膚護(hù)理等。

總體而言，這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，京東也將向其投入大量資源，但是從絕對(duì)規(guī)模看，這還是一項(xiàng)小規(guī)模業(yè)務(wù)。同時(shí)，京東在O2O方面的營(yíng)銷(xiāo)投入仍然比較少，也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)京東的O2O項(xiàng)目。

入股永輝是京東O2O的“一大步”

財(cái)報(bào)還宣布京東將戰(zhàn)略入股永輝超市，以每股人民幣9元（約合1.45美元）的價(jià)格認(rèn)購(gòu)永輝超市新發(fā)行的普通股，交易總金額為人民幣43.1億元（約合7億美元）。該交易完成后，京東將持有永輝超市10%的股權(quán)，并有權(quán)向永輝超市董事會(huì)提名兩名董事（包括一名獨(dú)立董事）。

對(duì)于京東為何入股永輝超市，黃宣德回答稱，與永輝超市的合作是京東的O2O策略的一部分，但該項(xiàng)目比目前的其他O2O項(xiàng)目更具戰(zhàn)略意義。

他表示，永輝超市是中國(guó)超市中最好的生鮮品供應(yīng)商，生鮮品銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比例大大高于其他連鎖超市，從其半年業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看到，生鮮品銷(xiāo)售占其總銷(xiāo)售的比例達(dá)到43%。

永輝超市一直專(zhuān)注于加強(qiáng)其生鮮品供應(yīng)鏈，可能擁有各大超市之中最低的生鮮品采購(gòu)成本，根據(jù)了解，該公司的生鮮品業(yè)務(wù)是盈利的，毛利潤(rùn)率非常健康。

從戰(zhàn)略合作的角度看，京東將與永輝達(dá)成一個(gè)對(duì)雙方都有利的模式。例如，永輝超市現(xiàn)在擁有超過(guò)350家門(mén)店，但是這顯然不能覆蓋全國(guó)，因此達(dá)成合作后，在他們實(shí)體店尚未覆蓋的區(qū)域，京東可以共同提供O2O服務(wù)。因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有采購(gòu)、產(chǎn)品、倉(cāng)儲(chǔ)，京東擁有配送網(wǎng)絡(luò)，因此雙方還有很多可以潛在合作空間。

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