時間：2015-08-10 10:10:50 點擊：次
來源：DoNews 作者：

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營銷大頭仍在品牌推廣

據(jù)黃宣德透露,，目前京東的營銷費用,，大部分投入仍然在京東的品牌推廣上。京東全球購和O2O方面的營銷費用是比較少的,。

沈浩瑜稱,，京東在4月份推出了京東全球購，在6月進行了一些推廣活動，該項業(yè)務(wù)的訂單數(shù)量穩(wěn)步增長,，同時預(yù)計這項業(yè)務(wù)在下半年尤其是第四季度有更好的發(fā)展,，尤其是第四季度。在產(chǎn)品種類方面,，熱銷產(chǎn)品包括母嬰,、皮膚護理等。

總體而言,，這項業(yè)務(wù)增長迅速,，京東也將向其投入大量資源，但是從絕對規(guī)?？?，這還是一項小規(guī)模業(yè)務(wù)。同時,，京東在O2O方面的營銷投入仍然比較少,，也沒有專門針對京東的O2O項目。

入股永輝是京東O2O的“一大步”

財報還宣布京東將戰(zhàn)略入股永輝超市,，以每股人民幣9元（約合1.45美元）的價格認購永輝超市新發(fā)行的普通股,，交易總金額為人民幣43.1億元（約合7億美元）。該交易完成后,，京東將持有永輝超市10%的股權(quán),，并有權(quán)向永輝超市董事會提名兩名董事（包括一名獨立董事）。

對于京東為何入股永輝超市,，黃宣德回答稱,，與永輝超市的合作是京東的O2O策略的一部分，但該項目比目前的其他O2O項目更具戰(zhàn)略意義,。

他表示,，永輝超市是中國超市中最好的生鮮品供應(yīng)商，生鮮品銷售占總銷售的比例大大高于其他連鎖超市,，從其半年業(yè)績報告中可以看到,，生鮮品銷售占其總銷售的比例達到43%。

永輝超市一直專注于加強其生鮮品供應(yīng)鏈,，可能擁有各大超市之中最低的生鮮品采購成本,，根據(jù)了解，該公司的生鮮品業(yè)務(wù)是盈利的,，毛利潤率非常健康,。

從戰(zhàn)略合作的角度看，京東將與永輝達成一個對雙方都有利的模式,。例如,，永輝超市現(xiàn)在擁有超過350家門店，但是這顯然不能覆蓋全國，因此達成合作后,，在他們實體店尚未覆蓋的區(qū)域,，京東可以共同提供O2O服務(wù)。因為他們已經(jīng)擁有采購,、產(chǎn)品,、倉儲，京東擁有配送網(wǎng)絡(luò),，因此雙方還有很多可以潛在合作空間,。

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