時間：2015-08-19 10:08:07 點(diǎn)擊：次
來源：京華時報 作者：

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在新的O2O類生鮮電商中，今年4月上線的多點(diǎn)(Dmall)是很有代表性的企業(yè)。這家創(chuàng)業(yè)不久的生鮮電商，商業(yè)模式是與當(dāng)?shù)厥袌龃笮瓦B鎖超市合作，以合作商超門店商品為貨源，輻射門店周邊消費(fèi)者，為用戶提供快速送達(dá)的服務(wù)。簡單地說，就是幫助用戶從實(shí)體超市購買商品，并在一小時內(nèi)送達(dá)。在商品價格上，由于對用戶有一定的補(bǔ)貼，往往會比超市門店還要便宜。

最早與多點(diǎn)達(dá)成合作的是北京的物美系，包括物美和美廉美的超市和便利店，之后多點(diǎn)又陸續(xù)與北京、上海、天津、杭州、深圳等地的多家零售企業(yè)達(dá)成合作。從業(yè)務(wù)模式來看，多點(diǎn)依托于傳統(tǒng)超市的商品和干線冷鏈，省去倉儲和物流的成本，正是互聯(lián)網(wǎng)“輕資產(chǎn)”概念的體現(xiàn)。

許鮮

線下自提價格低

與配送快、無自主采購環(huán)節(jié)的多點(diǎn)不同，從大學(xué)校園起步的“許鮮”則是另一類生鮮電商的范例。用戶通過“許鮮”的客戶端進(jìn)行線上下單并完成支付后，到線下的實(shí)體店自提取貨。由于縮短了水果產(chǎn)業(yè)鏈，降低了批量的成交費(fèi)用，許鮮把水果零售價格做到了低于市場均價30%。

許鮮的優(yōu)勢在于零庫存、微損耗、低成本。許鮮創(chuàng)始人徐晗表示，許鮮沒有任何庫存壓力，采購規(guī)模是由用戶提前決定了的，由于是當(dāng)天采摘、當(dāng)天送達(dá)，昂貴的冷鏈運(yùn)輸方式也無須負(fù)擔(dān)，最后，因?yàn)槲锪髦恍枰獙?0多家自營店，這方面的成本也比那些以到家為終點(diǎn)的競爭對手低不少。

許鮮在上線不到一年的時間里迅速擴(kuò)張了66家線下門店，單月水果銷售額突破千萬。

反應(yīng)

消費(fèi)者：低價便捷是首選因素

在生鮮電商市場中，新的參與者和業(yè)務(wù)模式層出不窮，究竟哪個能夠真正實(shí)現(xiàn)顛覆，最終還是要取決于消費(fèi)者的選擇。通過采訪記者發(fā)現(xiàn)，價格和購物流程的便捷程度，是用戶選擇使用哪種生鮮電商的最主要因素。

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