電商巨頭阿里巴巴與京東商城的“農村包圍城市”之旅
阿里巴巴農村電商項目高級主管于向海(音譯，YuXianghai)表示：“長期以來，阿里巴巴一直希望開拓農村市場。在這一過程中，我們正在培育在線購物的文化和習慣。”
農村市場潛力巨大
阿里巴巴的計劃是從銷售熱門商品開始，例如洗衣機、電視機和服裝等，同時逐步打造一個數字平臺，幫助農民將瓜果蔬菜銷往城市。于向海表示：“我們以前曾想過，是否有可能先向他們銷售商品，解決人才和基礎設施的問題，等到時機成熟、基礎設施完備之后，我們可以嘗試解決另一方面的問題?”
根據麥肯錫數字(McKinseyDigital)實施的調查，在北京、上海、廣州和重慶這樣的一線城市，四分之三的中國人已經能上網了，但在農村地區(qū)，這一比例只有19%。
即便如此，電子商務仍然對中國農村居民具有巨大的吸引力。接近三分之二能上網的中國農村居民表示，他們從網上買過東西，相比之下，在城市地區(qū)這一比例為72%。
借力國家惠民政策
如今，越來越多精通互聯網的外來務工人員正在返鄉(xiāng)。蔣宏宇表示“我們發(fā)現今天農村消費者對高質量產品的需求十分強勁。”京東計劃在今年年底之前開設超過500個農村服務中心。
京東和阿里巴巴開拓農村市場的戰(zhàn)略也恰好與中國政府政策相吻合。中國政府希望提升家庭消費在國內生產總值的比重：目前略高于三分之一，遠遠低于美國的70%。今年6月10日，中國總理李克強主持召開了鼓勵農村創(chuàng)業(yè)的會議。新華社隨后刊發(fā)文章稱，中國政府將“幫助希望重返農村老家的外來工、大學畢業(yè)生、退伍軍人自主創(chuàng)業(yè)”，“鼓勵農村地區(qū)的電子商務的發(fā)展。”
云南省土關村(Tuguan)所在縣的農業(yè)部門主管徐冬柱(音譯，XuDongzhu)表示：“農民現在手里也有錢了，他們想要買東西。”徐冬柱已指派3名工作人員協(xié)助阿里巴巴在當地的發(fā)展。他說：“以后，農產品將通過阿里巴巴平臺銷售，這將幫助增加農民的收入，使我們所有人都變得更加富裕。”
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