時(shí)間：2015-10-08 14:16:40 點(diǎn)擊：次
來源：中奢網(wǎng) 作者：

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移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程式Spring同樣旨在成為虛擬時(shí)尚商城。Spring公司由David Tisch和Alan Tisch兄弟共同創(chuàng)立，其研發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用程式旨在成為品牌和顧客的橋梁，采用與Instagram類似的信息推送方式將各大品牌呈現(xiàn)在顧客眼前，每產(chǎn)生一筆交易，品牌須向Spring支付交易費(fèi)。

據(jù)波士頓咨詢公司統(tǒng)計(jì)，奢侈品電商的銷售額在未來五年將增長(zhǎng)20%至25%，而奢侈品行業(yè)的整體增長(zhǎng)仍限于3%至4%，這就意味著所有時(shí)尚電商都會(huì)迎來一定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但絕大部分銷售額仍將產(chǎn)生于門店銷售。所以這就是Farfetch為什么需要整合電商和實(shí)體零售，五月，F(xiàn)arfetch收購(gòu)了倫敦精品買手店Browns，在全球范圍推廣運(yùn)營(yíng)前，這將計(jì)劃成為公司O2O模式和零售新技術(shù)應(yīng)用的試驗(yàn)田，F(xiàn)arfetch精品店遍布30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，店鋪總面積達(dá)100萬平方英尺。

貨源成最大痛點(diǎn)也將O2O模式打通線上線下資源

國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)：麥肯錫日前發(fā)布報(bào)告稱，到2025年時(shí)，奢侈品電商占比將達(dá)到18%。美中兩國(guó)將是奢侈品電商消費(fèi)“大戶”。不過國(guó)內(nèi)的奢侈品電商市場(chǎng)，各大奢侈品牌大佬仍在觀望。2012年，輕奢品牌蔻馳(Coach)曾和天貓有過一個(gè)月的試水合作，之后便匆匆關(guān)店，時(shí)隔三年，9月4日，Coach宣布重返天貓，開始了第二次電商之旅。2014年4月，Burberry正式入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國(guó)B2C網(wǎng)店上開業(yè)的奢侈品牌。不過由于銷售數(shù)據(jù)不佳，Burberry在今年就關(guān)閉了天貓旗艦店。

今年4月，Chanel香奈兒首次進(jìn)駐奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter并合作推出在線快閃店，獨(dú)家在線首賣剛推出的全新珠寶系列Coco Crush。本次合作是個(gè)“一次性”項(xiàng)目，與2016年底建設(shè)香奈兒電商平臺(tái)的計(jì)劃無關(guān)。

據(jù)貝恩咨詢報(bào)告顯示，有40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，能夠拿到一線奢侈品牌直接授權(quán)的電商平臺(tái)鳳毛麟角，對(duì)大多數(shù)奢侈品電商來說，沒有品牌授權(quán)則意味著要通過平行進(jìn)口的方式取得貨源。當(dāng)通過灰色渠道的代理進(jìn)貨時(shí)，甚至連電商平臺(tái)自己也不知道貨源是否是正品。受到貨源問題掣肘，很多奢侈品電商在前端投入了大量資金采購(gòu)，而在后端為了吸引顧客，仍然需要巨大資金投入。

今年以來，幾家成功度過寒冬期的奢侈品電商紛紛獲得新一輪投資，奢侈品電商電商行業(yè)似乎有望“解凍”，整個(gè)行業(yè)也可能在今年重新洗牌。5月20日，走秀網(wǎng)表示完成C輪3000萬美元融資;5月26日，珍品網(wǎng)宣布獲得6000萬元的首輪外部融資;7月8日，寺庫(kù)網(wǎng)獲得平安創(chuàng)投基金5000萬美元投資;同一天，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。

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