時(shí)間：2015-10-08 14:18:35 點(diǎn)擊：次
來源：法治周末 作者：李含

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“康帥博”“依利”“白事可樂”“王老古”……看到這些名稱,，你認(rèn)得出是在“山寨”誰嗎？

為了傍上知名品牌的順風(fēng)車,，一些山寨商品往往會(huì)有這樣讓人忍俊不禁的名字,；在外觀設(shè)計(jì)上，山寨商品也會(huì)盡量與知名品牌靠攏,，魚目混珠,。

對(duì)于這類商品，阿里巴巴集團(tuán)采取了新舉措,。9月22日,，阿里巴巴集團(tuán)宣布在旗下的天貓商城中，以“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”為核心的“組合拳”來打擊山寨商品及商標(biāo),，已有近兩百個(gè)涉嫌山寨的品牌被識(shí)別并遭處理,。

然而，業(yè)內(nèi)人士指出,，對(duì)于山寨商品的認(rèn)定和處理，在法律界一向較為模糊,，作為第三方交易平臺(tái),，需要注意把握行為的邊界；此次天貓商城結(jié)合“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的形式打擊山寨商品,，其效果值得期待,。

大數(shù)據(jù)提高識(shí)別山寨效率

據(jù)了解，此次天貓商城利用“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”打擊山寨商品的機(jī)制,，目前已經(jīng)開始運(yùn)轉(zhuǎn),、發(fā)揮作用。阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹了這套機(jī)制的整個(gè)流程,。

首先,，天貓商城會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)品牌庫(kù)做日常的對(duì)接和掃描，通過對(duì)商標(biāo)(商品)做文字,、圖像等方面的比對(duì),，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)(商品)，這些被篩選出來的數(shù)據(jù)將組成“山寨預(yù)警模型”,。

“此次山寨商品的識(shí)別和管控,，是由阿里巴巴集團(tuán)品控部門，通過對(duì)平臺(tái)商品質(zhì)量的日常大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控分析挖掘出的,。”阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者,，天貓商城擁有自己的品牌庫(kù)，會(huì)和國(guó)家品牌庫(kù)進(jìn)行對(duì)接,、校驗(yàn),，將天貓商城中的所有品牌與知名品牌進(jìn)行近似比對(duì),，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)挖掘多個(gè)維度(如消費(fèi)者評(píng)價(jià)等)的信息，產(chǎn)生預(yù)警數(shù)據(jù),。

在經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后,，這些涉嫌山寨的商標(biāo)(商品)會(huì)被提交到淘寶大眾評(píng)審員參與判斷，每個(gè)商標(biāo)(商品)需要至少推送給800至1000名大眾評(píng)審員參與判斷,。

這些大眾評(píng)審員的任務(wù)是：通過觀察商標(biāo)(商品)的外觀,、形狀等方面，對(duì)“是否會(huì)產(chǎn)生混淆”這個(gè)問題作出“是”或“否”的選擇,。如果超過一定比例的評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)(商品)對(duì)其產(chǎn)生了混淆,，天貓即會(huì)啟動(dòng)一系列治理機(jī)制，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽,、相關(guān)商品刪除等處理,，未來還會(huì)考慮通過限制貸款、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨商品作不同程度的處理,。

“目前已超過23萬人參與了評(píng)審,，處理了兩百多個(gè)山寨品牌。”阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

電商行業(yè)分析師馮林告訴法治周末記者,，目前各大電子商務(wù)平臺(tái)都非常重視對(duì)山寨商品的打擊：“大型電子商務(wù)平臺(tái)銷售或者出現(xiàn)山寨商品，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其信賴以及自身聲譽(yù),，認(rèn)為平臺(tái)至少在供應(yīng)商把控環(huán)節(jié)上標(biāo)準(zhǔn)較低,，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)平臺(tái)銷售的所有商品的不信任情緒。”

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