時(shí)間：2015-10-21 10:25:33 點(diǎn)擊：次
來源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：林曉麗

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線上線下零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再度激烈,。昨日,，電商巨頭阿里巴巴與線下零售企業(yè)蘇寧、銀泰宣布雙11展開聯(lián)合促銷，首次在雙11實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合,。

兩天前，京東與騰訊也聯(lián)手推出“品商”平臺(tái),，全球范圍內(nèi)開創(chuàng)社交和購物聯(lián)合的先例,，這是中國兩大類平臺(tái)的首次嘗試。

業(yè)界認(rèn)為,，電商巨頭在打造生態(tài)鏈,，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價(jià)去搶線下消費(fèi),。

雙11臨近,，各大電商都已拉開了雙11的戰(zhàn)火，電商結(jié)盟作戰(zhàn)成為今年雙11的一大看點(diǎn),。

天貓聯(lián)手蘇寧搶占北京市場(chǎng)

阿里,、蘇寧聯(lián)手打響進(jìn)攻北京市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，把戰(zhàn)火燒到京東總部,。昨日,，阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示,，自天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場(chǎng)以來，從近期數(shù)據(jù)和用戶反饋來看,，已在北京市場(chǎng)取得了價(jià)格和服務(wù)上的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴也已經(jīng)升級(jí)成為北方最強(qiáng)的物流力量。接下來,，天貓將全面升級(jí)供應(yīng)鏈服務(wù),，在北京繼續(xù)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)更多優(yōu)質(zhì)資源，以北京為核心,，輻射整個(gè)北方市場(chǎng),。作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京,。

張建鋒表示,，這一次雙11與往年的一個(gè)最大不同點(diǎn)，在于蘇寧,、銀泰等千余商家,、超18萬家線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理,、會(huì)員服務(wù)和物流配送體系,，充分參與今年天貓萬店同慶雙11活動(dòng)。

京東騰訊欲打通社交與購物

日前,，京東集團(tuán)與騰訊集團(tuán)共同宣布推出全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”,，雙方將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，亦可謂京東應(yīng)對(duì)雙十一的強(qiáng)力出擊,。

馬化騰表示,，騰訊下一步不僅要打通電商和社交兩大平臺(tái)的通道，還要加上大量傳統(tǒng)商家的專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度共享,。

騰訊是京東背后的大靠山,，騰訊入股京東之后，已開放了微信,，手Q入口給京東,，對(duì)京東而言兩者的關(guān)系已不僅限于財(cái)務(wù)投資。

受益于騰訊,，京東的活躍用戶進(jìn)入上億級(jí)別,，并帶動(dòng)銷售額迅猛增長(zhǎng)，今年第二季度突破了1000億元大關(guān),，坐穩(wěn)了電商老二的位置,。

分析：

單純低價(jià)難以滿足消費(fèi)者

今年來，阿里入股蘇寧,、京東入股永輝超市,、騰訊入股京東,、百度與萬達(dá)牽手，并斥200億砸糯米,，上周末,，阿里以45億美元收購優(yōu)酷土豆……行內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，巨頭在打造生態(tài)鏈,，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合,，而不只是靠低價(jià)去搶線下消費(fèi)，O2O已經(jīng)不是一種商業(yè)模式,，而成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具更是思維,。
阿里和蘇寧的合作,，正在改變了電商界的格局，但京東騰訊這個(gè)聯(lián)盟將繼續(xù)希望從天貓手中奪取份額,。業(yè)界認(rèn)為,，電商平臺(tái)會(huì)陸續(xù)開始自己的變革之路，單純地依靠性價(jià)比,、優(yōu)惠,、團(tuán)購的噱頭來吸引用戶購買，做交易量,、成交額的模式會(huì)慢慢逝去,。

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