時間：2015-10-21 10:25:33 點擊：次
來源：廣州日報 作者：林曉麗

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線上線下零售市場的競爭再度激烈。昨日，電商巨頭阿里巴巴與線下零售企業(yè)蘇寧、銀泰宣布雙11展開聯(lián)合促銷，首次在雙11實現(xiàn)線上與線下的融合。

兩天前，京東與騰訊也聯(lián)手推出“品商”平臺，全球范圍內開創(chuàng)社交和購物聯(lián)合的先例，這是中國兩大類平臺的首次嘗試。

業(yè)界認為，電商巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價去搶線下消費。

雙11臨近，各大電商都已拉開了雙11的戰(zhàn)火，電商結盟作戰(zhàn)成為今年雙11的一大看點。

天貓聯(lián)手蘇寧搶占北京市場

阿里、蘇寧聯(lián)手打響進攻北京市場的攻堅戰(zhàn)，把戰(zhàn)火燒到京東總部。昨日，阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，自天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場以來，從近期數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，已在北京市場取得了價格和服務上的絕對領先優(yōu)勢，菜鳥網(wǎng)絡聯(lián)同合作伙伴也已經(jīng)升級成為北方最強的物流力量。接下來，天貓將全面升級供應鏈服務，在北京繼續(xù)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)更多優(yōu)質資源，以北京為核心，輻射整個北方市場。作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京。

張建鋒表示，這一次雙11與往年的一個最大不同點，在于蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬家線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶雙11活動。

京東騰訊欲打通社交與購物

日前，京東集團與騰訊集團共同宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺，亦可謂京東應對雙十一的強力出擊。

馬化騰表示，騰訊下一步不僅要打通電商和社交兩大平臺的通道，還要加上大量傳統(tǒng)商家的專業(yè)數(shù)據(jù)進行深度共享。

騰訊是京東背后的大靠山，騰訊入股京東之后，已開放了微信，手Q入口給京東，對京東而言兩者的關系已不僅限于財務投資。

受益于騰訊，京東的活躍用戶進入上億級別，并帶動銷售額迅猛增長，今年第二季度突破了1000億元大關，坐穩(wěn)了電商老二的位置。

分析：

單純低價難以滿足消費者

今年來，阿里入股蘇寧、京東入股永輝超市、騰訊入股京東、百度與萬達牽手，并斥200億砸糯米，上周末，阿里以45億美元收購優(yōu)酷土豆……行內人士評價說，巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價去搶線下消費，O2O已經(jīng)不是一種商業(yè)模式，而成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具更是思維。
阿里和蘇寧的合作，正在改變了電商界的格局，但京東騰訊這個聯(lián)盟將繼續(xù)希望從天貓手中奪取份額。業(yè)界認為，電商平臺會陸續(xù)開始自己的變革之路，單純地依靠性價比、優(yōu)惠、團購的噱頭來吸引用戶購買，做交易量、成交額的模式會慢慢逝去。

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