時(shí)間：2015-11-23 11:58:52 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：華尚匯 作者：

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關(guān)閉門(mén)店并不意味著衰落，或許只是與時(shí)俱進(jìn)的策略調(diào)整,。一個(gè)讓所有時(shí)尚品牌無(wú)法回避的事實(shí)是電商發(fā)展的大趨勢(shì),。今年以來(lái)Dior、CHANEL,、Hermès,、Gucci、Cartier,、Kenzo等奢侈品牌都已宣布進(jìn)軍電商并不斷試水在線(xiàn)購(gòu)物的測(cè)試。

Louis Vuitton近日關(guān)閉了廣州,、哈爾濱及烏魯木齊三家中國(guó)門(mén)店,，其中廣州麗柏廣場(chǎng)的門(mén)店是LV在中國(guó)的首家門(mén)店，因此飽受行業(yè)關(guān)注,。又有消息稱(chēng),，LV將于明年中之前關(guān)閉中國(guó)約20%門(mén)店，也就是說(shuō),，將以每月關(guān)閉一間門(mén)店的速度迅速減少其位于中國(guó)市場(chǎng)的約50間門(mén)店,。

這個(gè)消息猶如一枚炸彈，讓整個(gè)時(shí)尚圈為之嘩然,。盡管LVMH方面稱(chēng),，將繼續(xù)投資中國(guó)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，明年在中國(guó)開(kāi)設(shè)兩間新門(mén)店,，同時(shí)翻新另外兩間,，但是，還是擋不住LV中國(guó)門(mén)店關(guān)閉消息的繼續(xù)發(fā)酵,。

LV關(guān)店不是個(gè)案,。2014年HugoBoss關(guān)閉了7家門(mén)店,，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家。Burberry關(guān)閉4家門(mén)店,，今年Burberry將關(guān)閉10家門(mén)店,，最終門(mén)店總數(shù)為68家。Armani門(mén)店數(shù)從49家降至44家,，Chanel門(mén)店數(shù)為11家,，是分店最多時(shí)期的一半。Prada在中國(guó)門(mén)店數(shù)量2014年是49家,，而今年已降至33家,。

而另一個(gè)近期關(guān)店的消息是，西班牙高街時(shí)尚品牌Mango 2016年將結(jié)束450間設(shè)于J.C. Penney 彭尼百貨內(nèi)的店中店,，大幅縮減美國(guó)業(yè)務(wù)范圍,，屆時(shí)集團(tuán)在美國(guó)將只剩下7間獨(dú)立門(mén)店。

與之相對(duì)應(yīng)的,，卻是奢侈品牌們?cè)诰€(xiàn)店鋪接二連三的開(kāi)通,。

繼巴寶莉、萬(wàn)寶龍,、泰格豪雅之后,，Cartier卡地亞在中國(guó)正式開(kāi)通電商平臺(tái)。作為奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌,，Cartier表示用戶(hù)可以通過(guò)其官方網(wǎng)站直接購(gòu)買(mǎi)包括珠寶,、手表、香水等多個(gè)系列的Cartier卡地亞產(chǎn)品,，“享受24小時(shí)奢華便捷的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)”,。除了這個(gè)中文在線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)站，Cartier品牌2010年時(shí)就已經(jīng)上線(xiàn)美國(guó)電商網(wǎng)站,，3年后更是將其電商網(wǎng)站推廣至歐洲主要市場(chǎng),。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，Cartier所屬的歷峰集團(tuán)在香港和澳門(mén)的營(yíng)業(yè)額持續(xù)下滑,，現(xiàn)在正在加速試水電商以挽救中國(guó)市場(chǎng),。雖然購(gòu)物體驗(yàn)普遍反映不太好，但到底還是開(kāi)通了,。

Dior最近宣布與紐約零售商Bergdorf Goodman合作,，史上第一次在網(wǎng)上以官方身份賣(mài)鞋子，同時(shí)還會(huì)參與今年的黑色星期五打折購(gòu)物節(jié),。目前,，Bergdorf Goodman將供應(yīng)Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最?lèi)?ài)Dior運(yùn)動(dòng)鞋,、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等,。售價(jià)在830美元~1140美元,。不過(guò)，為了維持品牌的奢侈形象,，Dior暫時(shí)還不會(huì)將一些重量級(jí)款式放在網(wǎng)上售賣(mài),，依然固執(zhí)地堅(jiān)持著“越想買(mǎi)的越不讓你輕易買(mǎi)到”的傲嬌姿態(tài)。

11月4日,，Chanel在美國(guó)正式開(kāi)啟眼鏡產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù),，此舉標(biāo)志著Chanel時(shí)裝部門(mén)首次正式進(jìn)軍電商，也是Chanel進(jìn)軍電商的又一步,。目前,，全美23家Chanel實(shí)體門(mén)店中，沒(méi)有一家能提供Chanel眼鏡的完整系列,。而現(xiàn)在,，顧客可以在線(xiàn)或在門(mén)店內(nèi)通過(guò)平板電腦瀏覽和訂購(gòu)任意款Chanel眼鏡。在線(xiàn)所下訂單將由統(tǒng)一的分銷(xiāo)中心完成配送,。

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