時間：2015-11-18 18:17:49 點擊：次
來源：一鳴網 作者：范力文

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在近日舉行的2015京東Q3財報電話會議上，京東高層透露：已經覆蓋全國超過2200個縣和區(qū)。實際上，早在2014年年底，劉強東就透露過將啟動“鄉(xiāng)村代理人”計劃，標志著京東農村電商戰(zhàn)略布局的啟動。

除京東外，阿里巴巴在農村電商領域動作不斷，在2014年，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發(fā)展。

有統(tǒng)計稱，2016年農村網購市場有望突破4600億元，未來消費規(guī)模可能超過城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發(fā)展農村電商。

有統(tǒng)計稱，2016年農村網購市場有望突破4600億元，未來消費規(guī)模可能超過城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發(fā)展農村電商。

巨頭的挺進、市場的利好、政策的支持，無不昭示著農村電商蘊含著無窮的潛力，發(fā)展前景良好，未來成為新的紅海，吸引著廠商的涌入。

然而，拋開農村實際情況談電商都是紙上談兵！農商電商不是廣告刷墻，不是致富修路，不是只靠搞定物流，農村電商是改變農民用戶習慣，改善農民購物環(huán)境，提高農民生活質量。要推廣農村電商，必須從源頭抓取。

現(xiàn)階段，農村電商的發(fā)展，卻面臨著不得不邁的五道坎！

1、網絡普及率低

目前，我國農村網絡覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年6月，我國農村地區(qū)的互聯(lián)網普及率為30.1%，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半。以至于李克強總理召開國務院會議，決定完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。也從側面體現(xiàn)了農村及偏遠地區(qū)是存在著巨大差距，不得不以補貼來推廣農村網絡建設。

如果說，網絡覆蓋率低可以通過建設來彌補。改善農民對網絡的使用習慣則任重道遠。目前，我國非城鎮(zhèn)戶籍人員達到6億，而農村留守人員總數(shù)超1.5億，其中與老人、婦女、孩子居多。對于一輩子留在村里連開個電視都小心翼翼的農村老年人來說，電腦不啻為高級物件，舍不得用不說，其繁復的操作，更使得老年人望而卻步。

而留守兒童一般年齡較小，非網絡使用群體，即便農村青少年達到可操作網絡的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1、出去闖蕩。2、好好讀書。能否長時間接觸互聯(lián)網可想而知。

此前，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：我國新生代農民工超過一億人，平均月收入1748元，月光族約占70%，平均每月購物消費超過800元，一年將產生一萬億的購買力。其中10%以上的收入用來購買服飾，購買方式以網購為主。

這一數(shù)據(jù)忽略了一個事實，即：農民工一般生活在城鎮(zhèn)內，雖然購買方式以網購為主，與農村電商發(fā)展無關。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨，也不能說明農村電商普及率高。

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