時(shí)間：2015-11-17 09:14:15 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：李鐸 孫麒翔

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剛剛揮別“雙11”，“剁手族”將迎來全球范圍的一場大促盛宴“黑色星期五”(11月27日，以下簡稱“黑五”)。與去年的“黑五”意外走紅不同，按照今年企業(yè)涌入的規(guī)模看，將成為這一全球大促在中國的發(fā)展元年。亞馬遜中國、洋碼頭、海蜜等電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入“黑五”時(shí)刻。對(duì)于過去一年靠燒錢奶粉、紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的跨境電商而言，今年的“黑五”將是一次突圍和轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

“黑五”大考

全球范圍內(nèi)最大促銷“黑五”來臨，處在資本風(fēng)口、被政策紅利“呵護(hù)”的跨境電商迎來大考。記者了解到，過去一年，跨境電商行業(yè)涌入20余個(gè)新“玩家”，在幾近瘋狂的多輪融資、價(jià)格戰(zhàn)后，各個(gè)平臺(tái)先后樹立起屬于自己平臺(tái)的個(gè)性化標(biāo)簽。

跨境電商C2C平臺(tái)海蜜負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，去年“黑五”意外走紅，導(dǎo)致大多數(shù)平臺(tái)匆忙應(yīng)對(duì)。今年將會(huì)有更多經(jīng)歷過資本市場洗禮的電商平臺(tái)加入到“黑五”中，競爭更加激烈。母嬰跨境電商平臺(tái)蜜芽也宣布加入“黑五”，蜜芽方面表示，今年很多跨境電商避開“雙11”，聚焦點(diǎn)放在“黑五”，大爆發(fā)在預(yù)期之內(nèi)。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，除蜜芽、海蜜等平臺(tái)確定參加“黑五”大促外，洋碼頭等去年完成“黑五”熱身的玩家今年參與力度升級(jí)。其中，亞馬遜更是將“黑五”促銷提前至11月2日，推出為期33天的海外購物節(jié)。洋碼頭則在微信朋友圈進(jìn)行了多輪“黑五”特價(jià)產(chǎn)品刷屏。

實(shí)力比拼

雖然各個(gè)平臺(tái)都盡早備戰(zhàn)，但經(jīng)過跨境電商燒錢一年的“用戶教育”，消費(fèi)者對(duì)各大平臺(tái)商品品類、質(zhì)量、服務(wù)等方面變得更加挑剔。消費(fèi)者吳女士對(duì)北京商報(bào)記者表示，去年“黑五”很多消費(fèi)者還在登錄國外品牌官網(wǎng)挑選商品，又為支付方式以及轉(zhuǎn)運(yùn)、直郵等物流方式抉擇、擔(dān)憂，今年上述問題都不存在。消費(fèi)者關(guān)注的是哪家企業(yè)商品品類更豐富、價(jià)格更公道、質(zhì)量更好、物流更快、服務(wù)更貼心。

企業(yè)也意識(shí)到今年的“黑五”也將是一次全方位比拼。洋碼頭方面表示，今年“黑五”公司將投入近3億元，召集2萬海外買手及數(shù)千商家增強(qiáng)平臺(tái)商品豐富度，同時(shí)在物流、通關(guān)流程上進(jìn)行優(yōu)化，“洋碼頭自建的貝海國際物流支持十余個(gè)國家和地區(qū)物流服務(wù)，每周包機(jī)40多班，可實(shí)現(xiàn)商品海外直郵5天送達(dá)”。

海蜜負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，清一色的打折促銷已不是今年“黑五”的主旋律。因?yàn)橛脩魟倓偨?jīng)歷“雙11”消費(fèi)幾近透支，“黑五”再推價(jià)格戰(zhàn)吸引用戶效果有限。

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