時間：2015-11-17 09:14:15 點擊：次
來源：北京商報 作者：李鐸 孫麒翔

條評論打印收藏

伴隨國內(nèi)消費升級，用戶對平臺的SKU和品質(zhì)要求也更嚴苛，為用戶提供高品質(zhì)商品更為有效。摸索一年時間，今年跨境電商在“黑五”的定位和“玩法”會更貼合消費者心理。

尋找出路

其實，今年“黑五”對于參與者意義遠不止銷售額的追求。目前，國人對跨境購物熱情空前高潮，這讓一批洋品牌通過跨境電商平臺進入到消費者的生活當(dāng)中。不過，由于消費習(xí)慣培育時間不定，跨境電商平臺大多穩(wěn)妥地將目光聚焦奶粉、紙尿褲等剛需品層面。由于同質(zhì)化競爭，價格戰(zhàn)成為主導(dǎo)。這種模式很難培養(yǎng)消費者的購物忠誠度。目前，跨境電商玩家大多依靠融資生存、補貼搶市場，尚未有持續(xù)盈利的品牌。

在北商研究院方面看來，燒錢只是一個過程，不能長期持續(xù)。“黑五”對于跨境電商來說是樹立品牌的最佳時機。通過“黑五”，跨境電商可以找到自身受眾的鐘愛品牌，進而實現(xiàn)差異化。

從另一層面上來看，“雙11”盡管也有國際力量加入，但由于并非是國外的打折季，促銷力度有限。這意味著主動打折的“黑五”，也是這些洋品牌進入中國消費者視野的最佳時機。據(jù)美國零售商聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，去年從11月27日-30日的“黑五”期間，美國零售業(yè)總銷售額為509億美元，前年這一數(shù)字為574億美元。

 2/2   首頁 上一頁 1 2