時間：2015-11-23 11:12:41 點(diǎn)擊：次
來源：TECH2IPO 作者：楊露茜

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2014年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境進(jìn)口電商元年,。這一年里,，傳統(tǒng)零售商,、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司,、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛入局,，跑馬圈地,。而接下來，跨境進(jìn)口電商的態(tài)勢如何,，未來又將如何演變,，從宏觀環(huán)境、現(xiàn)存模式,、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)劣勢和投資趨勢等幾方面分析,，有如下幾個觀察：

一、宏觀環(huán)境解讀

1.政策紅利窗口期

2014年到2015年,，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好,。2014年7月，海關(guān)總署的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物,、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》,、即業(yè)內(nèi)熟知的“56號”和“57號”文接連出臺，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù),，也同時認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對跨境電商的監(jiān)管框架,；此前“6+1”個跨境電商試點(diǎn)城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策,，即通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”,；2015年4月28日國務(wù)院常務(wù)會議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn),、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策，表明了政府促進(jìn)消費(fèi)回流國內(nèi)的決心,。這些都是明顯的政策紅利信號,。即便跨境電商的稅收紅利窗口在未來會逐漸關(guān)閉、一般貿(mào)易稅率可能平緩走低,，但目前來看大勢向好不可擋,。

2.用戶需求潛力巨大

1)用戶規(guī)模交易量迅速增長：根據(jù)海關(guān)總署和中國電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2014年海淘人群1800萬,，成交規(guī)模1400億,，從百億級市場步入千億。預(yù)計在2018年,，市場規(guī)模將達(dá)萬億級別,；

2)消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念升級：中國中產(chǎn)階級電商用戶目前在5億左右，消費(fèi)升級需求旺盛,，80,、90后人群購買商品的關(guān)注點(diǎn)傾向于食品安全,、品質(zhì)優(yōu)良、品類多樣,、價格合理等方面,；

3)海外商品認(rèn)知提升：旅游、海歸群體的消費(fèi)習(xí)慣輻射帶動周圍親友海淘,，對海外品牌認(rèn)知度不斷提高,。

3.行業(yè)有待完善

1)政策探索：稅收不會長期高度傾斜跨境保稅，因?yàn)樾枰紤]與傳統(tǒng)一般貿(mào)易利益平衡問題,，而各試點(diǎn)政府也都在摸著石頭過河,，一邊試點(diǎn)一邊探索。對檢疫標(biāo)準(zhǔn),、保稅類目的控制,，各部門政府在政策落實(shí)過程中還在探索調(diào)整。物流及選品布局復(fù)雜,，政策環(huán)境涉及商檢,、稅務(wù)、外匯,、海關(guān),，各環(huán)節(jié)變動皆有影響。

2)物流清關(guān)報稅體系不成熟,，售后體驗(yàn)難保證：傳統(tǒng)跨境物流,，轉(zhuǎn)運(yùn)物流價格高、時效慢,。報稅清關(guān)需國家政策支持不斷通暢流程,，整進(jìn)散出模式讓海關(guān)原本人員配置壓力山大，無法滿足激速增長清關(guān)需求,，導(dǎo)致物流時效體驗(yàn)差,。因此，目前海淘商品的售后服務(wù)和退換貨大部分情況下無法得到保障,，但好在現(xiàn)階段海淘用戶耐心忍耐力都很好,。新入玩家如笨鳥海淘，選擇了這個環(huán)節(jié)作為切入點(diǎn),，主打針對海淘購物的用戶體驗(yàn),，提供高質(zhì)量的第三方轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)。順豐亦處于同步成長期,，長期看好,。

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