時間：2015-12-07 11:13:08 點擊：次
來源：國際金融報 作者：陳潔

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為搶占市場先機(jī),，許多知名電商紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場。2014年初,，京東,、阿里下鄉(xiāng)“刷墻”，引發(fā)社會熱議,。隨后,，京東宣布將攜手中國郵政做農(nóng)村電商；阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃,，計劃在3到5年內(nèi)投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商,，建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站；蘇寧云商則希望,，在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站,，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至2014年,，全國各類涉農(nóng)電商達(dá)3.1萬家，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,。

其他領(lǐng)域的行業(yè)巨頭也在聞風(fēng)而動,。今年年中，港交所上市公司人和商業(yè)宣布,，擬以65億港元的價格收購農(nóng)產(chǎn)品市場運營商壽光地利100%的業(yè)務(wù),，以此進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品市場，意圖打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺,。A股傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)公司新希望也與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作,，展開產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作,，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網(wǎng)來提高傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的采購,、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的效率,。

此外，各路資本也開始加速在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局,。據(jù)投資中國,、清科資本等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，截至2015年9月底,，公開披露的農(nóng)村電商投資案例超過30起,，合計融資金額超過15億元，其中不乏高額融資案例,。

對此,，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示，受政府政策紅包鼓動,，各大行業(yè)巨頭聞風(fēng)而動,，紛紛加快農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局，旨在農(nóng)村市場中爭出個高下,。然而現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)并不成熟,，一方面農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善；另一方面農(nóng)民對電子商務(wù)概念不太熟悉,，農(nóng)村市場需求還有待挖掘,。

值得注意的是，農(nóng)村電商規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800億,，但農(nóng)村仍然只有不到30%的人參與網(wǎng)購,。電商戰(zhàn)略分析師王旭東在接受《國際金融報》采訪時表示，未來農(nóng)村電商需要繼續(xù)在消費升級和服務(wù)上發(fā)力,，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該使得農(nóng)民獲取商品更加便捷,，過去品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化缺失,，不追求體驗的大眾化服務(wù)會逐漸被替代,。

消費升級講的是，服務(wù)消費,、信息消費,、綠色消費、品質(zhì)消費和農(nóng)村消費,。前幾個方面幾乎都發(fā)生在城市,，而農(nóng)村消費的升級，一是體現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)性消費要達(dá)到和城市一致的水平，二是要關(guān)注綠色,、時尚,、品質(zhì)，推進(jìn)農(nóng)村信息消費的作用,。這都是農(nóng)村電商需要契合的地方,。

搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車

來自商務(wù)部門的數(shù)據(jù)顯示，2014年,，我國農(nóng)村網(wǎng)民已達(dá)1.78億,，其中網(wǎng)購用戶7714萬人，同比增長41%,，網(wǎng)購規(guī)模1800億元,，同比增長60%以上。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員賈舒穎說,，今年1-9月,，我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售交易額接近2.6萬億元，其中農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模約為1830億元,，占全社會網(wǎng)購總規(guī)模的7%,。

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