時間：2015-12-07 11:13:08 點擊：次
來源：國際金融報 作者：陳潔

條評論打印收藏

為搶占市場先機，許多知名電商紛紛進軍農(nóng)村市場。2014年初，京東、阿里下鄉(xiāng)“刷墻”，引發(fā)社會熱議。隨后，京東宣布將攜手中國郵政做農(nóng)村電商；阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，計劃在3到5年內(nèi)投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商，建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站；蘇寧云商則希望，在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年，全國各類涉農(nóng)電商達3.1萬家，發(fā)展勢頭強勁。

其他領(lǐng)域的行業(yè)巨頭也在聞風(fēng)而動。今年年中，港交所上市公司人和商業(yè)宣布，擬以65億港元的價格收購農(nóng)產(chǎn)品市場運營商壽光地利100%的業(yè)務(wù)，以此進軍農(nóng)產(chǎn)品市場，意圖打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺。A股傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)公司新希望也與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商一畝田達成戰(zhàn)略合作，展開產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網(wǎng)來提高傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的采購、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的效率。

此外，各路資本也開始加速在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局。據(jù)投資中國、清科資本等機構(gòu)統(tǒng)計顯示，截至2015年9月底，公開披露的農(nóng)村電商投資案例超過30起，合計融資金額超過15億元，其中不乏高額融資案例。

對此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠表示，受政府政策紅包鼓動，各大行業(yè)巨頭聞風(fēng)而動，紛紛加快農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局，旨在農(nóng)村市場中爭出個高下。然而現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)并不成熟，一方面農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善；另一方面農(nóng)民對電子商務(wù)概念不太熟悉，農(nóng)村市場需求還有待挖掘。

值得注意的是，農(nóng)村電商規(guī)模已經(jīng)達到1800億，但農(nóng)村仍然只有不到30%的人參與網(wǎng)購。電商戰(zhàn)略分析師王旭東在接受《國際金融報》采訪時表示，未來農(nóng)村電商需要繼續(xù)在消費升級和服務(wù)上發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該使得農(nóng)民獲取商品更加便捷，過去品牌化、標準化缺失，不追求體驗的大眾化服務(wù)會逐漸被替代。

消費升級講的是，服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、品質(zhì)消費和農(nóng)村消費。前幾個方面幾乎都發(fā)生在城市，而農(nóng)村消費的升級，一是體現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)性消費要達到和城市一致的水平，二是要關(guān)注綠色、時尚、品質(zhì)，推進農(nóng)村信息消費的作用。這都是農(nóng)村電商需要契合的地方。

搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車

來自商務(wù)部門的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國農(nóng)村網(wǎng)民已達1.78億，其中網(wǎng)購用戶7714萬人，同比增長41%，網(wǎng)購規(guī)模1800億元，同比增長60%以上。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員賈舒穎說，今年1-9月，我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售交易額接近2.6萬億元，其中農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模約為1830億元，占全社會網(wǎng)購總規(guī)模的7%。

 2/5   首頁 上一頁 1 2 3 4 5 下一頁 尾頁