時(shí)間：2015-12-07 11:13:08 點(diǎn)擊：次
來源：國際金融報(bào) 作者：陳潔

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“縣域電子商務(wù)的全面引爆，必然推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。另一方面，農(nóng)村也具備了廣泛開展電子商務(wù)應(yīng)用的基本條件，雖然農(nóng)村電子商務(wù)在軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施上仍需進(jìn)一步改善。”王旭東對(duì)本報(bào)記者指出，隨著居民收入逐步提高，食品安全意識(shí)也在增強(qiáng)，對(duì)綠色食品的需求旺盛。同時(shí)，寬帶、無線互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈、物流等“瓶頸”逐步解決，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快捷、高效的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

不過，王旭東也強(qiáng)調(diào)，總體上，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，存在著市場主體發(fā)育不健全，物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，發(fā)展環(huán)節(jié)不完善和人才缺乏等問題，這也是未來需要努力破解的方向。

企業(yè)深耕細(xì)作

長期以來，基于農(nóng)村特定消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)傳統(tǒng)，對(duì)農(nóng)民日益增長的消費(fèi)品質(zhì)需求，市場并沒有很好地給予滿足。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺乏大型商超，商品價(jià)格偏高；而小賣部商品種類不全，且質(zhì)量難以保證。同時(shí)，網(wǎng)購商品質(zhì)量也不樂觀，據(jù)國家工商總局抽查顯示，2014年我國網(wǎng)購正品率只有58.7%。

2015年以來，國家在消費(fèi)增速向好態(tài)勢并不穩(wěn)固，經(jīng)濟(jì)下行壓力不減的情況下，頻頻為農(nóng)村電商送來利好消息。隨著農(nóng)民收入水平的提高和生活條件的改善，6億人的巨大農(nóng)村消費(fèi)市場，吸引力與日俱增。潛力巨大的農(nóng)村市場成了商家必爭之地。

前景看好的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)卻有點(diǎn)“骨感”。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施還比較滯后，物流配送短板明顯，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣培育尚需時(shí)日……一系列難題，讓很多電商企業(yè)在農(nóng)村特別是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)農(nóng)村，很難施展身手。

對(duì)此，王旭東指出，“先建立消費(fèi)習(xí)慣，再改變農(nóng)業(yè)的鏈路，互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)據(jù)化齊頭并進(jìn)，才能真正打開農(nóng)村電商的大門。”

盡快培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與銷售習(xí)慣也是農(nóng)村電商加快發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。農(nóng)村留守人群多，很多不懂網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣于“一手交錢，一手交貨”，尤其是復(fù)雜的網(wǎng)上付款手續(xù)，導(dǎo)致很多農(nóng)民最終還是選擇了“慢、貴、遠(yuǎn)”的傳統(tǒng)店鋪、集市的購物方式。盤活農(nóng)民這一龐大的電商參與群體，當(dāng)然需要政府發(fā)揮重要作用，但也需要企業(yè)積極作為。企業(yè)的鄉(xiāng)村推廣員、農(nóng)村合伙人等明白人可以幫農(nóng)民代購代銷，可以手把手地教農(nóng)民怎樣網(wǎng)購，怎樣在網(wǎng)絡(luò)上推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品。通過讓農(nóng)民切身體驗(yàn)到電商帶來的實(shí)質(zhì)性利好，就能更快更好地讓他們養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與銷售習(xí)慣。

與此同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)購市場要想發(fā)展，必須解決的一個(gè)問題就是最后一公里物流，農(nóng)村的快遞行業(yè)不發(fā)達(dá)，大多村莊沒有快遞網(wǎng)點(diǎn)，不僅如此，部分農(nóng)村的交通、道路狀況令人堪憂，直接影響了電商配送商品的快捷性。如何解決物流的問題，是電商首先需要深究的問題。從阿里巴巴和京東兩大電商公司的農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局來看，無一例外都把解決這個(gè)問題放在了最重要的位置。無論是阿里的縣級(jí)運(yùn)營中心和村級(jí)服務(wù)站，還是京東的縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店，其核心功能之一都是物流的中轉(zhuǎn)點(diǎn)。

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