時(shí)間：2016-06-05 22:41:14 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：世界服裝鞋帽網(wǎng) 作者：

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一直以來(lái)，阿里想做的東西就沒有變過(guò)，逍遙子所說(shuō)的“全渠道”就是提供一個(gè)平臺(tái)。在“網(wǎng)紅”之前，阿里力推的是淘品牌，讓全世界都看到了淘寶渠道的威力，七格格、天使之城、韓都衣舍、裂帛……都曾經(jīng)以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，讓傳統(tǒng)品牌們都嚇一跳。2010年，全世界的VC都在看電商，淘寶各個(gè)類目里排名前100的店鋪，都有VC在談。

“當(dāng)時(shí)VC們寄予的希望是新的渠道長(zhǎng)出新的品牌，品牌能夠脫離淘寶做大到獨(dú)立IPO的水平。5年過(guò)去了，迄今為止成功’出淘’的品牌還沒有。淘寶給予的線上渠道紅利澆灌了這些品牌，但是不’出淘’，他們始終做不大。”君聯(lián)資本董事總經(jīng)理靳文戟所言不虛。從2015年開始，七格格、珂蘭鉆石、大樸、茵曼等一系列起于線上的品牌，都不約而同選擇了重塑供應(yīng)鏈，他們要么接受傳統(tǒng)企業(yè)入股甚至控股，要么謀求開設(shè)線下店鋪，企圖升級(jí)品牌。在淘品牌們將阿里渠道最初的流量紅利吃干凈，想要“出淘”，進(jìn)一步升級(jí)供應(yīng)鏈的時(shí)候，“網(wǎng)紅”剛好接棒，繼續(xù)阿里系新的故事。

不管平臺(tái)如何變化，零售的核心還是貨好，供應(yīng)鏈強(qiáng)大。貨好，運(yùn)營(yíng)差一點(diǎn)，公司會(huì)增長(zhǎng)，但是會(huì)慢一點(diǎn)，聚美發(fā)力做直播，也是想增長(zhǎng)快一點(diǎn)而已。但是，供應(yīng)鏈不行，別說(shuō)網(wǎng)紅了，網(wǎng)金、網(wǎng)銀、網(wǎng)皇帝……全是白搭。內(nèi)容再好，最多是個(gè)好的媒體，距離好的電商還差著10000公里的距離。

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