時間：2016-06-15 17:23:18 點擊：次
來源：肥城微招商 作者：

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推動電商進農(nóng)村意義重大，既是商務(wù)部促進流通現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，也是解決農(nóng)村與城市、生產(chǎn)與市場時空遠隔問題的重大舉措。當前，電商進農(nóng)村面臨無產(chǎn)品、無人才、無網(wǎng)絡(luò)、無交通四大瓶頸，要堅持“以市場為主體、分層有序各司其職、快速見效”三大原則，奏響“八部曲”，用標準化的模式啟動電商進農(nóng)村工作。

電商進農(nóng)村是商務(wù)部促進流通現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，是解決農(nóng)村與城市、生產(chǎn)與市場時空遠隔問題的重大舉措，有利于挖掘農(nóng)產(chǎn)品銷售和工業(yè)品“下鄉(xiāng)”的價值，有利于拓市場、擴消費、穩(wěn)增長，有利于農(nóng)民增收、精準扶貧、實現(xiàn)全面小康。總的來看，開展電商進農(nóng)村就是要實現(xiàn)“三到”：即遠在千里之外的消費者能看到，通過農(nóng)產(chǎn)品電商渠道能買到，農(nóng)民能賺到。

“四無”掣肘電商進農(nóng)村

當前電子商務(wù)進農(nóng)村發(fā)展主要面臨四個處境：一是縣鄉(xiāng)政府高度重視，認為是縣鄉(xiāng)發(fā)展的機遇，但是不知道怎么做；二是農(nóng)民聽說政府要開展電子商務(wù)進農(nóng)村，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品致富，很想?yún)⑴c，但是不會做；三是中央和地方主管部門安排專門資金，期望推動電子商務(wù)進農(nóng)村成為經(jīng)濟增長的亮點，但是擔心資金被挪用或亂用，不能實現(xiàn)預期目標；四是平臺商、物流商、設(shè)備商等各方企業(yè)，聽說政府要推動電子商務(wù)進農(nóng)村，紛紛行動，但是利益交雜、五花八門、越做越亂。

任何產(chǎn)品要通過電子商務(wù)出售，只要具備產(chǎn)品、人才、網(wǎng)絡(luò)、快遞四個條件就可以起步了，但目前在農(nóng)村搞電子商務(wù)恰恰是“四無”。

第一，無產(chǎn)品。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民生產(chǎn)組織化程度低，仍然過著日出而作、日落而息，養(yǎng)牛為種田、養(yǎng)豬為過年、養(yǎng)雞為換鹽的傳統(tǒng)生活。農(nóng)產(chǎn)品要么缺乏特色，要么有特色沒規(guī)模，要么有規(guī)模沒價值，要么有價值沒品牌，很難形成網(wǎng)上可銷售的商品。

第二，無人才。成功的電商村、淘寶村往往都是有頭腦的年輕人帶頭做電商，給村民做出示范。但是當前農(nóng)村的年輕人大多外出打工，剩下的以留守老人和兒童為主，沒有懂電商、具備互聯(lián)網(wǎng)思維的人才。

第三，無網(wǎng)絡(luò)。當前，相當多的村屯還沒有寬帶網(wǎng)絡(luò)，沒有接入互聯(lián)網(wǎng)，有些貧困山村甚至連電都沒有通，或者電壓不穩(wěn)定，硬件基礎(chǔ)比較弱。

第四，無交通。農(nóng)產(chǎn)品大多是生鮮，對物流配送體系的要求非常高。但中國很多鄉(xiāng)村山高水遠路不通，連基本的郵件都無法及時通達，貨物的流通遠跟不上電商發(fā)展的速度。

提高電商進農(nóng)村工作的標準化

盡管農(nóng)村發(fā)展的情況千差萬別，但農(nóng)村發(fā)展電商的基礎(chǔ)、問題、思路大同小異。要從省、縣、鄉(xiāng)、村分層次探索實踐，用標準化模式推動電商進農(nóng)村工作，成熟后復制推廣。

省級層面要做到“六有”：

第一，要有牽頭單位統(tǒng)籌組織。電商進農(nóng)村工程涉及多部門，需要省級商務(wù)廳牽頭，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，制定規(guī)劃和實施方案，推進電商進農(nóng)村示范工程的各項工作。

第二，要有省級電商進農(nóng)村公共服務(wù)平臺渠道。若每個縣都開發(fā)自己的銷售平臺，一是投入維護多，二是知名度低，效果不一定好。可以由省級統(tǒng)一開發(fā)電商公共銷售平臺進行營銷，為全省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商提供公共銷售渠道。同時打通與阿里巴巴、京東等國內(nèi)知名電商平臺的銷售渠道。

第三，要有省級統(tǒng)一開發(fā)的手機APP。建立本省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷手機APP軟件平臺和對外宣傳窗口，既讓農(nóng)村電商運營服務(wù)更便利、更快捷、更全面，也讓遠在千里之外的人知道偏遠的山區(qū)有好產(chǎn)品在銷售。

第四，要有省區(qū)級的統(tǒng)一培訓。省區(qū)商務(wù)廳要統(tǒng)籌各方資源，對電商進農(nóng)村政府相關(guān)部門、大學生村官、第一書記、合作社等參與電商進農(nóng)村工程的管理人員進行統(tǒng)一培訓。

第五，要有省區(qū)級統(tǒng)一設(shè)計的Logo。設(shè)計電商進農(nóng)村統(tǒng)一Logo，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一標識，加大宣傳推廣力度，提升影響力和關(guān)注度。

第六，要有統(tǒng)一建設(shè)的二維碼溯源體系。在省區(qū)級建設(shè)二維碼溯源中心，縣鄉(xiāng)級建設(shè)二維碼分中心，形成線上線下相結(jié)合的應(yīng)用體系，實現(xiàn)“一物一碼”，使每一件電商農(nóng)產(chǎn)品都有身份證，流通全程可追溯，可防偽，提升品牌，匯集數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)品信譽度、美譽度和綜合競爭力，在保障消費者權(quán)益的同時，也為進一步發(fā)展定制生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

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