時間：2016-07-20 10:39:18 點擊：次
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：

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今年的中央一號文件提出,，促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合,、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局,。

眼下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額年均增速達50%以上,，但3000家平臺型農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)盈利的只有1%,。農(nóng)產(chǎn)品電商如何不再是賠本賺吆喝？下一步,，“風”會往哪吹,？記者采訪了專家和業(yè)內(nèi)人士。

從零售到批發(fā)

農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用日益完善

阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》顯示,，2015年阿里平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元,，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個。從地域分布來看,，廣東,、浙江、江蘇三地的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多,，其中廣東超過10萬個,；而陜西、山西,、江西三省的增幅最快,，其中陜西達56.35%。

目前,，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已經(jīng)進入成長期,，正在轉(zhuǎn)向多元主體聯(lián)合驅(qū)動，從長期徘徊于信息服務(wù)到實現(xiàn)在線交易,。眼下,，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工,、流通等各類市場主體都看好網(wǎng)絡(luò)銷售,，組織化推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的作用凸顯。在實體店經(jīng)營的基礎(chǔ)上,，引進電子商務(wù),，線上線下相結(jié)合，網(wǎng)店與實體店比翼齊飛,。

提及線上線下結(jié)合,，樂村淘是一例。樂村淘是我國第一家村鎮(zhèn)O2O電商平臺,，將村鎮(zhèn)小賣鋪升級改造成為線下體驗店,，通過體驗店幫助農(nóng)民網(wǎng)購和銷售農(nóng)產(chǎn)品。今年3月份,，樂村淘啟動“棗聚呂梁”銷售紅棗活動,，6萬多個村鎮(zhèn)體驗店幫助山西呂梁棗農(nóng)銷售紅棗。目前,，呂梁紅棗在全國的銷售額達300多萬元,。

樂村淘推出了適合農(nóng)村現(xiàn)狀的“樂6集”。董事長趙士權(quán)說,，“樂6集”就是逢6趕集,，農(nóng)民喜歡去城里趕集,，我們把這種線下的趕集搬到網(wǎng)上，讓農(nóng)民足不出村,，在網(wǎng)上趕大集,。每月的6日、16日,、26日,，農(nóng)民集中下單、集中銷售,、集中配送,，大大降低了物流成本和采購成本。

不僅電商在改造傳統(tǒng)農(nóng)村零售終端,，傳統(tǒng)農(nóng)批市場也在加速與電商融合,。農(nóng)批市場是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)，人們對其第一印象往往是雜亂,。目前,，全國大中型農(nóng)批市場有4000多個，每年80%的農(nóng)產(chǎn)品都要經(jīng)過農(nóng)批市場才能到達消費者手里,。但農(nóng)批市場以“一手交錢,、一手交貨”的傳統(tǒng)模式為主。交易過程中,，人工搬運,、稱重、計數(shù),，耗時又費力,。

日前，武漢白沙洲大市場入駐谷登電商平臺,，對交易模式進行升級,，推行手機APP線上交易模式，實現(xiàn)線下體驗,、線上交易,，逐漸培養(yǎng)商戶與采購商新的交易習慣。白沙洲市場鋪設(shè)電子秤,，借助電商平臺,，電子秤連接著POS機，稱重時即可一鍵生成訂單,，交易信息同步發(fā)送到買賣雙方的APP,，買家在平臺上即可了解商鋪真實的產(chǎn)品價格信息。

從交易紅火到盈利不佳

平臺型電商競爭白熱化

市場容量巨大，農(nóng)產(chǎn)品電商自然成為資本追逐的對象,。2012年,，生鮮電商起步，褚橙進京,，荔枝大戰(zhàn),，大型電商和快遞企業(yè)紛紛進軍生鮮領(lǐng)域；2013年至2014年,，B2C、O2O等多種模式同時涌現(xiàn),，預(yù)售,、眾籌、溯源等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新風起云涌,；2015年,，農(nóng)產(chǎn)品電商進入融資和兼并重組高潮時期，各類融資超過70億元……更多的社會資本紛紛入局農(nóng)產(chǎn)品電商盛宴,。

2015年,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到1505億元，增長超過50%,。阿里巴巴,、京東等平臺型綜合電商持續(xù)擴大村級服務(wù)站的版圖；農(nóng)商1號,、愛種網(wǎng)等農(nóng)資電商讓農(nóng)民足不出戶買農(nóng)資,；順豐優(yōu)選、優(yōu)菜網(wǎng)等生鮮電商滿足了城市消費者的嘗鮮需求,；一畝田,、云農(nóng)場等B2B類農(nóng)業(yè)電商則帶動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接……“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的各大“風口”發(fā)展都很迅猛。

與紅火的市場和歡喜的淘寶賣家形成鮮明對比的,，是平臺型農(nóng)產(chǎn)品電商盈利數(shù)據(jù)的冷清,。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商只有1%能夠盈利,，7%巨額虧損,，88%略虧，4%持平,。很多農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站都存在趨同投資,、重復建設(shè)導致經(jīng)營虧損的問題，建站和關(guān)站并存,。僅2015年倒閉的農(nóng)產(chǎn)品電商就有水果營行,、特土網(wǎng)、采購兄弟、后廚網(wǎng),、菜管家等,。

“究其原因，主要是千網(wǎng)一面缺乏特色,、客單價較小且規(guī)模不大,、用戶體驗不足且客服質(zhì)量差、供應(yīng)鏈及冷鏈模式不完善,、自營物流和外包物流相互對立,。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、農(nóng)產(chǎn)品電商專家洪濤說,，雖然農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇,，但農(nóng)產(chǎn)品電商虧損倒閉也必須引起高度重視。

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