時(shí)間：2016-07-20 10:39:18 點(diǎn)擊：次
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、生鮮物流不配套等均對互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通構(gòu)成障礙。一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等還不夠完善；二是一些農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，物流的觸角延伸不夠。物流業(yè)發(fā)展明顯欠缺，保鮮技術(shù)、儲(chǔ)存能力、配送力量參差不齊，尤其是冷鏈物流能力不夠。

從政策到市場

電商環(huán)境將明顯改善

目前全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)已逾3000家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易量迅猛增長，不少地方的實(shí)踐積累了很多經(jīng)驗(yàn)。阿里研究院的報(bào)告認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新出現(xiàn)了很多新的亮點(diǎn)，包括從溯源到品控，供應(yīng)體系的創(chuàng)新；從物流到金融，基礎(chǔ)設(shè)施的完善；從創(chuàng)富到扶貧，社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新。

去年以來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)政府推動(dòng)和市場推動(dòng)的雙重特征。一方面，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部等10多個(gè)部委從不同角度和領(lǐng)域發(fā)布了多個(gè)有利于支持農(nóng)村電商發(fā)展的文件。另一方面，在市場的驅(qū)動(dòng)下，阿里、京東、蘇寧等大型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，日益呈現(xiàn)出“兩超、多強(qiáng)、一大片”的市場格局。

農(nóng)產(chǎn)品電商由成長期進(jìn)入發(fā)展期，要求經(jīng)營者從營銷環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施等方面補(bǔ)齊短板。多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，要通過政策措施，解決以前單個(gè)電商企業(yè)想辦卻辦不好的事，解決農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的體制性和機(jī)制性障礙。比如，農(nóng)村物流配送等需要在縣域范圍內(nèi)整體推進(jìn)，才能降低成本；電商期盼已久的用地、用電、用網(wǎng)優(yōu)惠扶持措施也要盡快落地。

記者了解到，由于信息不對稱和誠信體系不完善，在電商平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)存在不少顧慮。例如，有些農(nóng)產(chǎn)品聲稱“有機(jī)”，但實(shí)際上不是“有機(jī)”；有些說是土雞蛋，但實(shí)際不“土”。此外，交易規(guī)則、安全追溯、索賠機(jī)制、糾紛解決等建設(shè)仍不夠，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商存在一定的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

“隨著電商品牌化的推進(jìn)，電商企業(yè)需要向供應(yīng)鏈的前端延伸，通過組織化創(chuàng)新突破，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和標(biāo)準(zhǔn)化，從而為品牌化夯實(shí)基礎(chǔ)。”浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院蔣文龍認(rèn)為，線上問題需要線下解決，應(yīng)該通過標(biāo)準(zhǔn)化解決非標(biāo)類農(nóng)產(chǎn)品的不確定性，讓中國農(nóng)產(chǎn)品回歸應(yīng)有的價(jià)值感。

“我們鼓勵(lì)綜合型電子商務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，扶持垂直型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大，引導(dǎo)有條件的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。”農(nóng)業(yè)部市場司副司長王小兵說，農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等已提出落實(shí)支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的用地、用水、用網(wǎng)等政策，建立健全適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的多元化、多渠道投融資機(jī)制；到2018年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善。

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