時間：2017-06-20 08:39:30 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：

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“對生鮮電商來說，消費者對生鮮產(chǎn)品的消費頻次是比較高的,，因此也需要更加需要多元化的應用場景,。”據(jù)徐正透露，每日優(yōu)鮮也一直在做人工智能產(chǎn)品,，包括智能補貨,、智能定價、用戶智能分層等深度學習方面的研究,，“這些技術(shù)對于生鮮品損耗率的降低和對于用戶的精準營銷都有著積極意義,。”

每日優(yōu)鮮的智能硬件產(chǎn)品尚未面市，而易果集團推出的易果點點,，消費場景存在嗎,？或者說，易果點點的前景有多大,？

易果點點的第一個消費場景是老年人,，由于許多老人不會使用APP下單，因此只能到超市購買需要的產(chǎn)品，然后再把沉重的米面糧油扛回家,。

易果認為老年人的消費場景是一個巨大的增量市場,，他們要解決老年人的電商購物問題就通過這款智能硬件，但這種消費場景成立嗎,？首先,，當前老年人的消費首選菜市場，因為早上晨練完第一波沖進菜市場,，不僅順路,，而且能買到新鮮又便宜的青菜。這是延續(xù)幾十年的消費習慣,，一旦形成,，很難改變。

其次,，易果生鮮平臺產(chǎn)品價格并不便宜,，易果生鮮一直以來服務于消費力比較成熟的客群，而不是追求打折買爆品的低消費力人群,，對于對價格十分敏感的老年群體,，易果推出這款針對于老年人的智能硬件會獲得老年群體的喜歡嗎？

最后,，生鮮電商滲透率一直很低,，是因為一直沒有解決運費高和物流慢的問題，易果生鮮需要先提高轉(zhuǎn)化率,，然后再考慮老年人這個增量市場,。

綜上來看，在初期我們很難判斷易果點點成功與否,，但不能否認的是,，易果點點是易果生鮮拓展生鮮市場的一次試水，在當前沉默的生鮮電商行業(yè),，易果做智能硬件產(chǎn)品,，也是一種不錯的自救方式。

金光磊告訴品途商業(yè)評論：“互聯(lián)網(wǎng)將無法滿足數(shù)據(jù)爆炸及消費升級的需求,，以智能硬件為載體的物聯(lián)網(wǎng)時代會成為下一個增長點,，易果點點作為一次全新的嘗試，在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時代前搶占先機,。”
生鮮電商的物聯(lián)網(wǎng)嘗試可行嗎,？從電商轉(zhuǎn)向智能硬件的嘗試，美國電商巨頭亞馬遜開創(chuàng)了先河,，2015年3月,，亞馬遜就研發(fā)出了像Dash button這樣的“傻瓜式”智能設(shè)備,。

Dash button為一個塑料做的實體按鈕，可以貼在或者掛在物品上,，每個按鈕只對應一樣商品,，按一下，就可以購買這件商品,。

Dash button一經(jīng)推出便引來很多人吐槽，因為它有很多的局限性,，比如只能綁定單一的產(chǎn)品,、產(chǎn)品種類單一、不知道產(chǎn)品的價格,、配送慢,、只限美國市場等等。

然而就是這樣一個不被看好的產(chǎn)品,，經(jīng)過兩年時間的迭代,，如今已覆蓋300多種產(chǎn)品，亞馬遜表示在過去的一年里通過Dash Button完成的訂單數(shù)量提高了5倍,。

易果生鮮似乎也看準了這條路,，不過他的路徑邏輯是場景。

2015年12月,，易果生鮮與下廚房達成戰(zhàn)略合作,，下廚房的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被用于易果生鮮及以易果為供應商的天貓超市；而易果也將根據(jù)下廚房的用戶需求,，擴充全球供應鏈,，為用戶提供更精準的商品，落腳點是做家庭餐桌方案的提供者,。

2016年5月,，易果就與海爾達成戰(zhàn)略合作，將生鮮電商的產(chǎn)品溯源數(shù)據(jù)和用戶的消費數(shù)據(jù)完成對接,，希望未來用戶可以直接通過海爾的智能冰箱預定購買易果生鮮的產(chǎn)品,。落腳點是打造家庭場景化生鮮消費新模式。

緊接著2016年7月,，易果點點的產(chǎn)品概念就被提出,，易果生鮮委托慶科公司對“易果點點”進行研發(fā)及生產(chǎn)，并于8月召開新品發(fā)布會,，正式對外發(fā)布易果點點,。在易果點點的基礎(chǔ)上加快廚房IOT(物聯(lián)網(wǎng))進程。

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