時(shí)間：2017-06-30 10:12:56 點(diǎn)擊：次
來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：Drizzie

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亞馬遜的路數(shù)與當(dāng)前炒得火熱的“新零售”概念如出一轍，同樣是從線上走向線下制造新零售體驗(yàn)。事實(shí)上，亞馬遜已經(jīng)著手開始了新零售實(shí)驗(yàn)。2015年，亞馬遜就在西雅圖開設(shè)了一間亞馬遜書店，隨后又在全美連續(xù)開了5家實(shí)體書店。此外，亞馬遜還推出了首個(gè)概念性實(shí)體店Amazon Go，這是一間實(shí)體超市，消費(fèi)者只需打開app，拿上想要的貨品，無需派對(duì)結(jié)賬，走出超市即可完成自動(dòng)清點(diǎn)貨品及扣款的環(huán)節(jié)。不難推測(cè)，時(shí)尚類新零售體驗(yàn)也在亞馬遜的規(guī)劃版圖中，Prime Wardrobe正是模糊線上與線下的首次嘗試。

如前所述，這個(gè)“上門試衣”服務(wù)對(duì)百貨形成了最直接的威脅。但是亞馬遜所威脅的并不僅僅是風(fēng)雨飄搖中的美國百貨業(yè)。對(duì)于時(shí)尚電商，快時(shí)尚，奢侈品牌，亞馬遜的角色越來越無法忽視。

根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，ASOS等針對(duì)年輕價(jià)格敏感消費(fèi)者的時(shí)尚電商網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭迅猛，正在以更加快速的產(chǎn)品周期對(duì)傳統(tǒng)快時(shí)尚形成威脅。但是亞馬遜無疑會(huì)強(qiáng)烈壓制時(shí)尚電商的市場(chǎng)發(fā)展空間。瑞士銀行分析師Simon Irwin認(rèn)為，與亞馬遜相比，時(shí)尚電商的分銷渠道則顯得太過單薄。此外，美國地區(qū)仍以百貨的網(wǎng)上商店占據(jù)，時(shí)尚類電商所占份額很小。

無論是百貨電商還是獨(dú)立時(shí)尚電商，亞馬遜的物流服務(wù)都將是對(duì)戰(zhàn)他們的絕對(duì)砝碼。多年來，亞馬遜執(zhí)著于未來物流技術(shù)的開發(fā)，此前就曾提出Amazon Prime Air計(jì)劃，集中研發(fā)無人機(jī)送貨。而就在上周，亞馬遜宣布了它的新專利，城市中心自建的巨型無人機(jī)航站樓。由下圖不難理解無人機(jī)航站樓的運(yùn)行機(jī)制，但是令不少人意外的是，這座多層塔樓將建于市中心，最大程度地提高物流效率。

亞馬遜CEO貝索斯認(rèn)為，在未來幾十年內(nèi)，零售行業(yè)有三點(diǎn)不會(huì)發(fā)生變化，第一，顧客喜歡低價(jià)的東西；第二，顧客喜歡送貨速度更快；第三，顧客希望更多更快的選擇。

亞馬遜多年來不斷挖掘用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，偏重于對(duì)服務(wù)技術(shù)的提升，而相對(duì)忽略服飾業(yè)務(wù)的時(shí)尚度。目前Zara等快時(shí)尚依然保持強(qiáng)勁增長，產(chǎn)品保持著比亞馬遜更高頻率的更新。這成為亞馬遜在與快時(shí)尚競(jìng)爭中占劣勢(shì)。

目前看來，亞馬遜與快時(shí)尚仍在互相制衡。不過如果將眼光放得更加長遠(yuǎn)，亞馬遜的技術(shù)革新或許更具未來潛力，扎實(shí)的科技支撐和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將逐漸拉開亞馬遜服飾電商和快時(shí)尚之間的距離。例如，Zara引以為傲的潮流趨勢(shì)數(shù)據(jù)庫很可能被亞馬遜從龐大客戶群收集的大數(shù)據(jù)取代。有分析師認(rèn)為，亞馬遜高達(dá)1000美元的股價(jià)正是基于市場(chǎng)對(duì)其20年后價(jià)值的預(yù)測(cè)。

有分析認(rèn)為，在可見的未來里，亞馬遜將繼續(xù)籠絡(luò)中端和輕奢品牌。Nike于上周宣布將入駐亞馬遜，以刺激銷量增長和更好地清理直銷庫存。高盛分析師表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，令運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭更加激烈。通過與亞馬遜合作，Nike可以通過第三方零售商清除市場(chǎng)上多余的折扣庫存，并通過在線渠道銷售更多的全價(jià)產(chǎn)品。

此次Prime Wardrobe涵蓋的品牌也包括Adidas，Levi’s等中端品牌。而隨著亞馬遜不斷進(jìn)軍時(shí)尚，受美國百貨業(yè)低迷拖累的輕奢品牌如Michael Kors、Kate Spade等已經(jīng)正在向亞馬遜示好。

不過奢侈品牌仍然對(duì)亞馬遜存疑。它們向來在意與其比肩的其他品牌水準(zhǔn)，而亞馬遜的大部分商品仍然以大眾化為主。假貨也是無論如何也繞不過去的痼疾。早前美國財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道就撰文指出，亞馬遜一直鼓吹用戶至上的理念，但是因?yàn)椴魂P(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量問題，亞馬遜電商平臺(tái)正逐漸演變成為山寨品的集散地，如果亞馬遜平臺(tái)制止假貨販賣行為失敗，將加劇假冒商品通過各種平臺(tái)涌入的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者信心的下降。

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