時(shí)間：2017-06-28 10:36:51 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

條評(píng)論打印收藏

美國電商巨頭亞馬遜宣布將以137億美元的高價(jià)收購美國全食超市。這一舉動(dòng)引發(fā)了全球電商、零售行業(yè)騷動(dòng)。那么，亞馬遜此舉對(duì)于“新零售”的戰(zhàn)略布局有著怎樣的意義與影響呢？請(qǐng)看中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊獨(dú)家深度點(diǎn)評(píng)(本文據(jù)曹主任為全球幾十家一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)內(nèi)部演講和咨詢整理摘選)。

一、事件背景

美國電商巨頭亞馬遜宣布將以每股42美元，合共137億美元的高價(jià)收購美國全食超市、這也是亞馬遜第二次涉水生鮮行業(yè)，引發(fā)全球電商、零售行業(yè)騷動(dòng)。交易宣布后，周五亞馬遜大漲2.44%，全食超市股價(jià)上漲29.1%，但大型零售股幾乎全線大跌。

在收購交易宣布后，美國其他零售店股價(jià)出現(xiàn)全面下跌。塔吉特股價(jià)下跌11%、沃爾瑪股價(jià)下跌5%、好市多股價(jià)下跌6%、美國超價(jià)商店股價(jià)下跌11.5%、美國老牌超市克羅格公司股價(jià)大跌近16%、雜貨連鎖店Sprouts Farmers股價(jià)下跌9.2%。

據(jù)悉，“全食食品超市”在1978年從美國得克薩斯州奧斯汀大學(xué)城一家店面起家，今天已發(fā)展成為全美最大的天然食品和有機(jī)食品零售商，擁有265家分店。2004年，全食超市在曼哈頓著名的時(shí)代華納中心開設(shè)了旗艦店，面積超過5000平方米，堪稱紐約最大超市。同年被英國《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)為“美國成長最迅速的大型零售商，同店銷售額比上個(gè)季度上升17.1%”。截至2016年年底，全食超市在美國、加拿大、英國等全球范圍內(nèi)共有460家門店)

與主打“天天低價(jià)”的平民超市沃爾瑪截然相反，全食超市最普通食品的價(jià)格要比沃爾瑪高10%-20%，大部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至比普通超市高40%-175%，高價(jià)的無麩、有機(jī)食品是全食的最大賣點(diǎn)。某零售行業(yè)高管透露，在美國參加食品展時(shí)，有供應(yīng)商表示同一款產(chǎn)品，提供給沃爾瑪和全食超市的進(jìn)貨價(jià)都為3.2元，但兩者定價(jià)卻完全不同，前者定價(jià)4元，而后者卻把價(jià)格提高至4.8元。由于成本高企不下，加之諸如沃爾瑪、克羅格、阿爾迪等平價(jià)超市近年來加大了對(duì)有機(jī)食品等投入力度，造成了全食不少客源流失。翻閱全食超市近五年財(cái)報(bào)可知，盡管門店總數(shù)一直在增加，但單店平均銷售額在過去6個(gè)季度卻在持續(xù)下降。

二、專家觀點(diǎn)

對(duì)此，長期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點(diǎn)電商快評(píng)，供參考。

(一)亞馬遜選擇全食的原因

長期研究新零售的業(yè)內(nèi)專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出：亞馬遜在美國眾多線下零售企業(yè)中選擇全食的原因主要有五點(diǎn)：

1、戰(zhàn)略意義選擇。亞馬遜收購全食的價(jià)值更多體現(xiàn)在其戰(zhàn)略意義上。生鮮產(chǎn)品消費(fèi)頻次很高，亞馬遜用社區(qū)型生鮮為主的零售業(yè)態(tài)去切入線下零售，正是看中了全食的用戶黏性。通過收購全食，亞馬遜有望為其會(huì)員增加一個(gè)高頻的商品選擇，增加會(huì)員的粘性。此外，生鮮電商作為門檻高、高頻復(fù)購率的B2C電商行業(yè)分支，一直是各大電商巨頭和創(chuàng)業(yè)者看好并覬覦已久的“下一個(gè)藍(lán)海”，包括天貓超市、京東超市、京東到家、一號(hào)店都是重金投入。因此亞馬遜此舉對(duì)推送自身未來發(fā)展與業(yè)績提升有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略性意義。

2、零售巨頭跨界電商隱憂。亞馬遜這種龐大體積的電商，唯一能何其匹敵的傳統(tǒng)超市行業(yè)就屬沃爾瑪了。因?yàn)檎麄€(gè)零售行業(yè)受到電商的影響，沃爾瑪很早就覺醒并開始自己搭建電商平臺(tái)，目前已經(jīng)是美國第二大的網(wǎng)絡(luò)零售公司，其電商在全球的營業(yè)額2016財(cái)年已經(jīng)達(dá)到了130億美金。雖然沃爾瑪在電商領(lǐng)域仍差亞馬遜一大截，可見沃爾瑪并不甘心落后，有極力想要趕超的架勢(shì)。而借助沃爾瑪強(qiáng)大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)、渠道網(wǎng)絡(luò)和客戶口碑，亞馬遜也會(huì)感到恐慌。總結(jié)來說，就是線下零售商不斷向線上延伸，線上不斷拓展線下渠道。

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