時(shí)間：2017-07-03 09:29:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

條評(píng)論打印收藏

2017年上半年即將離我們而去，而服裝行業(yè)一些服裝服飾企業(yè)或逆勢(shì)而起，或業(yè)績(jī)持續(xù)呈正向增長(zhǎng)之勢(shì)，或業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)卻被高庫(kù)存困擾；或開店與關(guān)店一樣瘋狂，收購(gòu)與砍掉弱勢(shì)品牌一樣理智；或全情線上線下組合銷售模式助力銷量，或“頑固”堅(jiān)持只做實(shí)體服裝店；或多品牌并駕齊驅(qū)，或力求將單一品牌做到極致；或大玩跨界以救曾經(jīng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，或以“向死而生”的情懷做精品牌……一言以蔽之，在2107年上半年，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)可謂乘勢(shì)而上，千帆競(jìng)發(fā)。

服裝零售與出口皆轉(zhuǎn)好

2017年上半年，服裝行業(yè)整體呈上升之勢(shì)，而中高端男女服裝、休閑運(yùn)動(dòng)服裝及童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。

自2012年以來(lái)中國(guó)消費(fèi)增速整體呈下行之勢(shì)，2016年才開始好轉(zhuǎn)。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，在2017年上半年，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝服飾而言，需求已經(jīng)在回暖，1—5月，中國(guó)的服裝服飾零售額較去年增長(zhǎng)7.20%，達(dá)到5945億元，由數(shù)據(jù)可看出，中國(guó)的零售業(yè)逐漸從電商經(jīng)濟(jì)的刺激下回過(guò)神來(lái)，而服裝企業(yè)在叫苦的同時(shí)，也能看到服裝業(yè)在向好發(fā)展，不得不說(shuō)，服裝行業(yè)大環(huán)境逆勢(shì)向好，于服裝人而言可算作一種慰藉。

2017年上半年，不僅國(guó)內(nèi)服裝零售在回暖，服裝服飾在出口方面也表現(xiàn)良好：2017年1—5月中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口同比增長(zhǎng)2.12%，達(dá)到998.8億美元，服裝出口數(shù)量為117.03億件，同比增長(zhǎng)2.28%，這已經(jīng)是連續(xù)三月出口趨勢(shì)向好了。

男裝：九牧王直營(yíng)同店增長(zhǎng)8%、15%

中國(guó)商務(wù)休閑男裝品牌九牧王在上半年零售終端表現(xiàn)頗好，其主品牌在2017年4到5月終端銷售情況持續(xù)向好，直營(yíng)同店分別增長(zhǎng)8%、15%，品牌經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，Q2有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2017年第一季度，九牧王營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.60%；毛利率57.73%，同比上升0.03%；凈利潤(rùn)1.59億元，同比上升23.92%。
九牧王目前以“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)投資”并行，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平臺(tái)涉獵時(shí)尚、教育、新文化等多領(lǐng)域，新品牌也將為品牌矩陣帶去增長(zhǎng)動(dòng)力。

女裝：歌力思下半年市值有望破佰億

女裝也不甘示弱，比如中國(guó)高級(jí)時(shí)裝知名品牌歌力思在2017年第一季度內(nèi)，歌力思新開店9家，關(guān)店為15家，截止2017年3月31日，歌力思線下門店總數(shù)為468家。

據(jù)了解，歌力思在2017年第一季度，營(yíng)收達(dá)3.40億元，同比增加88%，凈利潤(rùn)為0.60億元，同比增加153%。其中，ELLASSAY營(yíng)收2.02億元，同比增加14%，LAUREL營(yíng)收0.19億元，Ed Hardy營(yíng)收0.94億元。ELLASSAY直營(yíng)和加盟店分別為160家和170家；LAUREL為16家和3家；Ed Hardy為24家和95家。

近兩年來(lái)，受國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)回暖影響，歌力思先后收購(gòu)德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢休閑品牌Ed Hardy、高端法國(guó)設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO，與自有品牌歌力思、線上品牌唯頌，建立起覆蓋多品類中高端服裝的品牌體系。

預(yù)計(jì)2017年、2018年、2019年歌力思的凈利潤(rùn)將分別達(dá)到2.95億元、3.59億元、4.31億元，目前市值92.6億，2017年下半年有望突破百億市值。
運(yùn)動(dòng)品牌：李寧啟用“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”

在2016年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入80億元的李寧，2017年已開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競(jìng)爭(zhēng)模式，緊抓體育用品的大好市場(chǎng)，已投資美國(guó)專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin，預(yù)計(jì)在2017年下半年于超大及一線城市的核心商圈將開設(shè)5-10家試點(diǎn)店鋪，2017年下半年將加大在女性與兒童市場(chǎng)的進(jìn)軍力度。

據(jù)了解，截至2017年3月31日，李寧銷售點(diǎn)于整個(gè)平臺(tái)(包括電子商務(wù))的零售流水按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年比較大致持平，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年取得60%-70%中段增長(zhǎng)，于中國(guó)李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6352個(gè)，李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)14個(gè)季度取得按年增長(zhǎng)。

 1/2    1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè)