時(shí)間：2017-07-03 09:29:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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羽絨品牌：波司登變身“多品牌矩陣經(jīng)營(yíng)”

單靠羽絨業(yè)務(wù)吃飯的波司登在2016年成功翻身，除開(kāi)取得全年68.17億元的營(yíng)業(yè)收入,，在2017年上半年,，斥人民幣6.8億元收購(gòu)女裝品牌柯利亞諾和柯羅芭，今年下半年及未來(lái)將大力發(fā)展旗下女裝品牌和校服品牌,，從單一經(jīng)營(yíng)模式到多品牌矩陣經(jīng)營(yíng)變身,。

童裝：安奈兒線上線下渠道互聯(lián)

以“自主設(shè)計(jì)，委外生產(chǎn),，直營(yíng)”為主經(jīng)營(yíng)模式的中國(guó)上市童裝品牌安奈兒于2017年6月下旬表示,，由于其大童裝占比85%左右，小童裝占比15%,，2017年下半年將不斷開(kāi)發(fā)小童裝及嬰童裝。

據(jù)了解,，2017年第一季度,，安奈兒營(yíng)業(yè)收入為24,984.26萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為3,395.35萬(wàn)元,。在2016年安奈童裝品牌在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的份額為1%,，與阿迪達(dá)斯并列第二。2012-2016年,，安奈兒經(jīng)歷經(jīng)歷快速成長(zhǎng)期,，2016年收入9.2億元、同比增加9.53%,，凈利潤(rùn)7911.7萬(wàn)元,、同比增加11.58%。

安奈兒實(shí)行線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售渠道,，其電商渠道主要包括天貓和唯品會(huì),，唯品會(huì)平臺(tái)主要用來(lái)清理存貨，其線下,、線上渠道的互聯(lián)互通,、相互引流已成為其電商渠道的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，接下來(lái)電商渠道將成為其營(yíng)收增加的主要通道。

然而,，在2012年—2017年之間,，安奈兒被報(bào)多次登質(zhì)量黑榜，不禁為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展擔(dān)憂,。

2017年上半年紡織服裝零售和出口數(shù)據(jù)雖然向好,，但是眾多服裝企業(yè)依然存在高庫(kù)存威脅，2017年下半年,，服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)在去庫(kù)存,、門(mén)店調(diào)整上更智慧也更理性，用適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新性提高流量轉(zhuǎn)化效率,，從而帶動(dòng)服裝服飾產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng),，遠(yuǎn)比為賺取更多利潤(rùn)偷工減料，導(dǎo)致消費(fèi)者通過(guò)電商渠道買(mǎi)到的心儀產(chǎn)品變成了實(shí)體店與線上店鋪的“賣(mài)家秀”與“買(mǎi)家秀”,。

盡管,，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)用“血雨腥風(fēng)”來(lái)形容不足為過(guò)，但是服裝企業(yè)若要向好,，當(dāng)誠(chéng)信為本,。 

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