8月2日,，工業(yè)和信息化部賽迪研究院,、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》(一下簡稱《報告》)，《報告》顯示,，2018年上半年,，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含移動終端)達2641億元，同比增長22%,，是2013年上半年的5倍,。

京東、天貓,、蘇寧成三強格局

2018年上半年各大電商平臺家電零售市場中,，京東、天貓與蘇寧易購（002024）分別以60.5%,、28.3%,、10.1%的份額排名前三，搶占了約99%的市場,。三家企業(yè)均于年初對內(nèi)部組織架構(gòu)進行了調(diào)整,，以適應(yīng)未來線上線下融合以及全場景化發(fā)展的零售變革。

將原有的家電事業(yè)部,、3C文旅事業(yè)部,、全球售事業(yè)部等業(yè)務(wù)部門整合,，成立全新的電子文娛事業(yè)群。蘇寧易購重組四大事業(yè)群模塊,，確立了大家電,、生活家居、大快消,、智能3C四大營銷事業(yè)群模塊。先后重組成立了天貓新零售平臺事業(yè)部,、天貓平臺運營事業(yè)部,，新成立天貓消費電子事業(yè)部，業(yè)務(wù)涵蓋原手機事業(yè)部,、電器美家事業(yè)組中的電器等業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈部門,。

被稱為電商黑馬的拼多多，憑借其拼團,、社交電商等新模式迅速崛起,，卻未能在家電網(wǎng)購市場上分得一杯羹。極光大數(shù)據(jù)顯示,，今年3月份,，拼多多的滲透率和DAU均值皆超過，排名第二,?！秷蟾妗分赋觯译姰a(chǎn)品的特性決定了渠道商的門檻,，現(xiàn)階段別的商家很難再有機會,，相反，,、天貓,、蘇寧易購三大巨頭借鑒新興電商的“玩法”，夯實了自己的地位,。

智能手機向高端遷移,，品牌集中度越來越高

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)購市場共銷售手機約5000萬部,，同比下降16.7%,，零售額上升了11.1%。盡管整體銷量下滑,，但隨著國產(chǎn)手機品牌產(chǎn)品的高端化,，銷售額反而上升。整體來看,，低端機銷量下滑最為明顯,，0-600元價格段的手機銷量下滑速度最快,，1000元以下價格段的手機用戶向千元上轉(zhuǎn)移，1500-2000元成為手機市場的主流,。

從品牌上看,，榮耀、小米,、,、華為和魅族占到了線上整體市場的90%以上的份額。榮耀和小米搶奪第一的位置,，第一季度榮耀線上銷量超越,、小米等手機品牌，位居中國線上手機市場第一,。小米在4月份和“6.18”期間反超華為,。OPPO和VIVO重心仍在線下市場。

《報告》指出,，2018年手機市場新零售趨勢十分顯著,，原本線上起家的手機品牌在加速線下渠道的布局，線上線下融合將更加明顯,。