時間：2018-12-13 09:32:15 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

條評論打印收藏

12月13日消息，2018年已進入最后一個月,，網(wǎng)易嚴選從年初就計劃要開設的線下店終于將落地了,。日前有消息稱，網(wǎng)易嚴選實體店將于12月18日在杭州開張,。

據(jù)《電商報》獲悉,，網(wǎng)易嚴選第一家門店面積僅有300平方米,，受面積所限，所容納的SKU僅有一兩千個,，但目前網(wǎng)易嚴選SKU總共接近兩萬個,。而據(jù)網(wǎng)易嚴選此前公布的開店規(guī)劃來看，300平大小為標準店,，800平以上的是旗艦店,，也就是說，即將開出的第一家店對嚴選的意義更多是“打樣”,，為線下零售積累經(jīng)驗,。

實際上，網(wǎng)易嚴選已經(jīng)做了很多線下嘗試,，去年8月,，嚴選聯(lián)合亞朵推出嚴選酒店，酒店的日常運營則由亞朵負責,，由網(wǎng)易嚴選對房間進行室內(nèi)空間的重新設計改造,，寢具、洗護及家居等大部分用品均選自網(wǎng)易嚴選,。9月,，網(wǎng)易嚴選在6大城市凱德MALL推出“強迫癥鋪子”的快閃店。10月,，嚴選宣布與萬科杭州基于萬科·智谷項目,，打造以家為核心概念的“嚴選HOME”，包括實景空間,、可售賣的網(wǎng)易嚴選全套軟裝方案以及面向年輕用戶打造的社區(qū)文化生態(tài),。11月又與必勝客合作，推出“黑店”主題快閃店,。

然而與之前合作開設門店和快閃店不同,，即將面世的線下店是首家網(wǎng)易嚴選自己經(jīng)營并長期運營的門店，這對于網(wǎng)易嚴選來說將會是不小的挑戰(zhàn),。

首先網(wǎng)易嚴選需要面對自身經(jīng)營能力不足的問題,。此前，網(wǎng)易嚴選曾嘗試在杭州與世紀聯(lián)華·鯨選體驗店合作開店,，但是開業(yè)時間卻一拖再拖,，陷入難產(chǎn)，最后這塊區(qū)域被調(diào)整成為網(wǎng)易考拉線下體驗店,。雖然裝修完成,，網(wǎng)易考拉線下體驗店最終也未能入駐，只有網(wǎng)易味央在這里成功開出了首家實體豬肉鋪,。

其次,，先前的嘗試一部分門店屬于快閃店,，而另一部分則是聯(lián)合門店，是利用產(chǎn)業(yè)方的物業(yè)支持,、線下運營經(jīng)驗,、人力配置等優(yōu)勢建立起來的，而缺少了這些支持,，網(wǎng)易嚴選線下店恐怕不會那么順利,。

另外，由于線上流量被瓜分,、觸達消費者成本上升等原因,，淘寶心選、米家有品,、唯品會等多個線上平臺紛紛開出實體店搶奪線下紅利,。而面對線下精品電商同類競爭者眾多的情況，網(wǎng)易嚴選不得不加快商品的迭代速度,，推出更多新品,，但是高速發(fā)展，容易導致SKU過多,、產(chǎn)品質(zhì)量把控難,、供應鏈管理能力不足、庫存積壓等問題,。

并且線上平臺與實體店存在運營方面的差異,，選品不能依賴線上銷量，要根據(jù)不同的商圈不同的客群進行選品,，而且還要營造激發(fā)顧客購買力的場景序列，還要打通線上線下,，提供更好的顧客體驗等,，這些都是需要耗費心思和時間進行打磨的。網(wǎng)易嚴選在此時進軍線下,，是否能在線下實現(xiàn)突圍,，目前來看不能過于樂觀。