時間：2018-12-13 09:32:15 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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12月13日消息，2018年已進入最后一個月，網易嚴選從年初就計劃要開設的線下店終于將落地了。日前有消息稱，網易嚴選實體店將于12月18日在杭州開張。

據《電商報》獲悉，網易嚴選第一家門店面積僅有300平方米，受面積所限，所容納的SKU僅有一兩千個，但目前網易嚴選SKU總共接近兩萬個。而據網易嚴選此前公布的開店規(guī)劃來看，300平大小為標準店，800平以上的是旗艦店，也就是說，即將開出的第一家店對嚴選的意義更多是“打樣”，為線下零售積累經驗。

實際上，網易嚴選已經做了很多線下嘗試，去年8月，嚴選聯(lián)合亞朵推出嚴選酒店，酒店的日常運營則由亞朵負責，由網易嚴選對房間進行室內空間的重新設計改造，寢具、洗護及家居等大部分用品均選自網易嚴選。9月，網易嚴選在6大城市凱德MALL推出“強迫癥鋪子”的快閃店。10月，嚴選宣布與萬科杭州基于萬科·智谷項目，打造以家為核心概念的“嚴選HOME”，包括實景空間、可售賣的網易嚴選全套軟裝方案以及面向年輕用戶打造的社區(qū)文化生態(tài)。11月又與必勝客合作，推出“黑店”主題快閃店。

然而與之前合作開設門店和快閃店不同，即將面世的線下店是首家網易嚴選自己經營并長期運營的門店，這對于網易嚴選來說將會是不小的挑戰(zhàn)。

首先網易嚴選需要面對自身經營能力不足的問題。此前，網易嚴選曾嘗試在杭州與世紀聯(lián)華·鯨選體驗店合作開店，但是開業(yè)時間卻一拖再拖，陷入難產，最后這塊區(qū)域被調整成為網易考拉線下體驗店。雖然裝修完成，網易考拉線下體驗店最終也未能入駐，只有網易味央在這里成功開出了首家實體豬肉鋪。

其次，先前的嘗試一部分門店屬于快閃店，而另一部分則是聯(lián)合門店，是利用產業(yè)方的物業(yè)支持、線下運營經驗、人力配置等優(yōu)勢建立起來的，而缺少了這些支持，網易嚴選線下店恐怕不會那么順利。

另外，由于線上流量被瓜分、觸達消費者成本上升等原因，淘寶心選、米家有品、唯品會等多個線上平臺紛紛開出實體店搶奪線下紅利。而面對線下精品電商同類競爭者眾多的情況，網易嚴選不得不加快商品的迭代速度，推出更多新品，但是高速發(fā)展，容易導致SKU過多、產品質量把控難、供應鏈管理能力不足、庫存積壓等問題。

并且線上平臺與實體店存在運營方面的差異，選品不能依賴線上銷量，要根據不同的商圈不同的客群進行選品，而且還要營造激發(fā)顧客購買力的場景序列，還要打通線上線下，提供更好的顧客體驗等，這些都是需要耗費心思和時間進行打磨的。網易嚴選在此時進軍線下，是否能在線下實現突圍，目前來看不能過于樂觀。