時間：2017-06-15 17:04:58 點擊：次
來源： 億邦 作者：高夢陽

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網(wǎng)易嚴(yán)選，這個網(wǎng)易郵箱內(nèi)部孵化出的項目,，似乎總能出人意料,。

沒有多少人會想到，只用了一年,，嚴(yán)選就靠著頗具爭議的ODM模式讓淘寶,、小米競相效仿,；在他們決定參與”618“電商大戰(zhàn)的同時，卻又主張消費者購物要理性,、從容,；當(dāng)嚴(yán)選要開主題酒店、書店,，外界都認(rèn)為網(wǎng)易嚴(yán)選最終要與無印良品殊途同歸時,，網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳曉剛卻告訴鈦媒體,，網(wǎng)易嚴(yán)選的定位是全品類的電商。

“其實對我們來說,，只要用戶需要的且我們能夠做的商品,，我們都會做，并沒有給自己限定一定要怎樣做,。”如今,，在贊美與爭議聲中，主打“精致主義”與性價比的網(wǎng)易嚴(yán)選,，圍繞著選品,、供應(yīng)鏈管理、原創(chuàng)設(shè)計,、品牌及用戶服務(wù)等幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié),，構(gòu)建著自己的護(hù)城河，也離丁磊70億的小目標(biāo)越走越近,。

“好的生活,，沒那么貴”，在柳曉剛眼中,，嚴(yán)選的未來不僅限于ODM模式,，更不止于無印良品，而是在淘寶與京東之外,，為消費者提供第三種答案,。

不同于往年的618

”618“始于京東的店慶日，如今與年末的雙11一樣,，已經(jīng)不再是京東的一枝獨秀,，反倒成了各大電商較量的舞臺。

5月23日,，天貓搶先在上海宣布開啟618狂歡節(jié),；兩天以后，京東在北京正式啟動618全民年中購物節(jié),；蘇寧易購宣布將聯(lián)動4000家門店共同開啟年中大促,；唯品會做了品牌,、戰(zhàn)略方面的升級，稱之為“全球精選正品特賣”,；網(wǎng)易考拉推出了“618海淘盛典”,；洋碼頭則開啟了“洋物運動”；網(wǎng)易嚴(yán)選拋出了”精致主義“的主題……

看似與”雙11“同樣的配方,，但在今年618電商大促前期,，卻有著不同的味道。

2016年烏鎮(zhèn)大會上,，雷軍提出要做科技界的“無印良品”,，成立全新品牌——MIJIA米家，今年4月5日,，小米宣布米家有品APP正式上線,。就在618前夕，淘寶上線了淘寶“心選”,，蜜芽推出了“兔頭媽媽甄選“,，連蘇寧易購也在試水蘇寧自營的精選特賣模式。

網(wǎng)易發(fā)展了近20個年頭,，才推出網(wǎng)易嚴(yán)選,，自網(wǎng)易嚴(yán)選從誕生起，常常是損譽(yù)交織,。毛巾哥的檄文讓外界重新審視嚴(yán)選的ODM模式,，對無印良品的“山寨”風(fēng)波也常常讓人認(rèn)為嚴(yán)選的未來就是無印良品。就連網(wǎng)易嚴(yán)選參與618的模式都與眾不同,，當(dāng)別家都希望用打折特價刺激用戶瘋狂消費的時候,，他們主推的“3件生活美學(xué)”，卻有著一個奇葩的規(guī)定：買三件以內(nèi)8折,，三件以上不打折,。

有趣的是，網(wǎng)易嚴(yán)選這種新的促銷手段反而獲得了不錯的效果,，據(jù)鈦媒體了解,，在去年的618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選流水翻了20倍,。

“我們從去年6.18以來就一直在推我們自己的理念,，我們是希望用戶能夠更加從容的去消費”，柳曉剛在接受鈦媒體專訪時稱,，任何促銷節(jié),，大家都是希望消費者能夠買的越多越好。但嚴(yán)選的理念是希望用戶買到需要的商品。“買了不需要的最后一定是垃圾,，對平臺也不見得有忠誠度,。”

此前，京東集團(tuán)CMO徐雷就表示,，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺,。種種跡象表明，今年的主流電商,，似乎要逐步放棄低價這個單一的促銷手段,，集體轉(zhuǎn)向?qū)?rdquo;品質(zhì)”的追求。連618的始作俑者京東,，都叫嚷著過去拼價格今年拼品質(zhì),。

進(jìn)入下半場的電商行業(yè)，究竟怎么了,？

電商下半場的困局

“我也跟很多同行討論過,，為什么我們會在網(wǎng)易快20年的時候做這個電商？其實很重要的一點,，傳統(tǒng)電商的平臺模式發(fā)展到今天其實有很多我們覺得不是很如人意的地方”，龐雜的電商系統(tǒng),，過剩的產(chǎn)品與SKU,，低質(zhì)與假貨，在柳曉剛眼中,，都在阻礙著消費者購物體驗的提升,。

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