時間：2019-02-22 10:01:42 點擊：次
來源：新浪科技 作者：張澤宇

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北京時間2月21日早間,，網(wǎng)易發(fā)布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計財報,。財報顯示,，網(wǎng)易第四季度凈營收為人民幣198.44億元，同比上升35.8%,，再創(chuàng)歷史新高,，但略低于華爾街18位分析師的平均預(yù)計。財報發(fā)布后,，網(wǎng)易盤后股價漲約1%,。

網(wǎng)易營收保持穩(wěn)定增長，游戲業(yè)務(wù)收入打破陰陽師時期記錄,，再創(chuàng)歷史新高,，電商業(yè)務(wù)收入增幅環(huán)比雖有下滑，但仍領(lǐng)跑所有業(yè)務(wù),。

但與此同時,，凈利的增幅則顯得較為緩慢，在電商等新業(yè)務(wù)擴張的進程中,，投入成本影響了凈利的增長,。按非美國通用會計標(biāo)準(zhǔn)計算（non-GAAP），歸屬于網(wǎng)易股東的凈利潤為人民幣23.60億元,，較2017年Q4低點同比增長25.58%,。與上季度相比環(huán)比增長4.47%,。

游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

2018年12月，暫停了9個月的游戲版號核發(fā)工作終于進行,，但一直到了今年1月第四批版號發(fā)布時,，網(wǎng)易才有一款名為《戰(zhàn)春秋》的游戲取得版號。

這也影響著中國游戲市場收入增長,。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，中國移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，增速僅達(dá)15.4%,，對比上年增速出現(xiàn)快速下滑,。

不過這并未影響網(wǎng)易游戲收入，網(wǎng)易游戲在第四季度實現(xiàn)收入110.20億元,，比陰陽師風(fēng)靡的2017年第一季度還多出了3億元,，創(chuàng)造了歷史新高。

丁磊也在高管會議中表示,，網(wǎng)易大概有數(shù)十款游戲目前在國內(nèi)申請版號,，但國內(nèi)版號并不影響在海外做發(fā)行和測試。海外游戲收入主要來自于日本,，收入貢獻(xiàn)最大的是《荒野行動》。

第三方報告也印證了丁磊的說法,。伽馬數(shù)據(jù)報告顯示,，《荒野行動》成為了2018年海外流水最高的游戲，而在11月移動游戲收入排行榜中,，前五名中有三款網(wǎng)易出品的游戲,，其中《夢幻西游》、《明日之后》分列二三位,，新游戲《明日之后》單月流水超過6億元,。而據(jù)App Annie統(tǒng)計的發(fā)行商出海收入排行榜中，第四季度的三個月網(wǎng)易均處于前三位,。

“未來的不斷增長仍然需要通過發(fā)布新游戲和成功的游戲來支撐,。”正如網(wǎng)易CFO楊昭烜所說，如何能避免重蹈陰陽師熱度快速下滑,，導(dǎo)致游戲收入減少的覆轍,，成為網(wǎng)易游戲下一步的關(guān)鍵所在。

電商業(yè)務(wù)越來越重要

盡管游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下新高,，但其在網(wǎng)易總收入的比重卻在下滑,，很長一段時間占比超80%，目前卻只能占到55%,。取而代之的是電商業(yè)務(wù),，后者已經(jīng)占到了總收入的三分之一,。

第四季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)營收為66.79億元,，同比增長43.5%,，雖然收入再創(chuàng)歷史新高，但增幅環(huán)比已有明顯下滑,。

在去年雙十一期間,，網(wǎng)易考拉3分49秒銷售額破億元，78分鐘超過去年全天,，最終全平臺銷售額達(dá)到去年同期2.4倍,，但促銷也導(dǎo)致了毛利率低于過去幾個季度以及2017年第四季度。

進軍線下付出了更多成本,，也是利潤率下滑的原因之一,。2018年12月，網(wǎng)易嚴(yán)選全國首家線下店在杭州正式開業(yè),，而在今年1月,，網(wǎng)易考拉全國首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰正式開業(yè)。兩大電商紛紛進行線下業(yè)務(wù)探索,，也在為未來尋求更多可能,。

對于線上業(yè)務(wù)網(wǎng)易也希望通過資本運作，進一步擴大規(guī)模,。近日據(jù)《財經(jīng)》報道,，網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務(wù)，該談判歷時數(shù)月,，由網(wǎng)易考拉主動發(fā)起并推進,，雙方或采取換股方式。對此,，丁磊也在電話會議中回應(yīng)稱,，網(wǎng)易對電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資持開放的態(tài)度。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,，2018年第四季度跨境進口零售電商交易總金額網(wǎng)易考拉占比24.5%,，亞馬遜海外購占比6%，若能完成收購市場份額將進一步追趕天貓國際

與此同時,，伴隨著快速增長,，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的問題也日益凸顯?？祭萑肓?ldquo;真假加拿大鵝”風(fēng)波,，用戶線女士在黑貓投訴上投訴考拉銷售的加拿大鵝羽絨服疑似為假貨，并有官方客服郵件為證，但考拉以消費者身份再度郵件得到正品的回復(fù),。此后雙方各執(zhí)一詞,，考拉試圖前往東莞進行實物驗真未果，并交給工廠工作人員寄往加拿大進行檢測,，至今仍未有最終結(jié)果,。

而嚴(yán)選則陷入了裁員傳聞之中，一度被曝“年后裁員30%”,，不過很快得到了嚴(yán)選方面辟謠,，稱“從未停止過引入行業(yè)人才，也在持續(xù)深入調(diào)整優(yōu)化團隊,。”

丁磊在財報中透露,，除了總占比近9成的游戲和電商，音樂和在線教育等領(lǐng)域也將事將是我們2019年持續(xù)投入的重點方向,。

這并非丁磊第一次表達(dá)對這兩個業(yè)務(wù)的重視,，2018年7月，丁磊在接受吳曉波采訪時表示,，過去十幾年比較大的貢獻(xiàn)一個是公開課,，而另一個就是云音樂。

丁磊在電話會議中進一步透露,，量身定做課程是網(wǎng)易在未來在線教育領(lǐng)域發(fā)展的一個比較重要的方向,。

而對于音樂業(yè)務(wù)如何變現(xiàn)的問題，丁磊則給出了“精耕細(xì)作”,、“積極創(chuàng)新”的回答,，他表示，雖然在版權(quán)問題上在短期內(nèi)受到了一些制約,，但在整個用戶聽音樂和互動方面的產(chǎn)品設(shè)計方面，網(wǎng)易更愿意專注于創(chuàng)新和投入,。