2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5765億元,，同比增長(zhǎng)17.5%,。其中，高端產(chǎn)品銷售額占比將近半壁江山,。

2月25日,，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,，2018年我國(guó)B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5765億元,，同比增長(zhǎng)17.5%。值得注意的是,，家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯,，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已達(dá)48.1%,。

賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陸峰表示，在線上家電消費(fèi)市場(chǎng),，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒有”不再是問題,，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力,。

2018年,，我國(guó)家電網(wǎng)購規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，網(wǎng)購成為家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式,，除了油煙機(jī),、燃?xì)庠睢崴鞯扰c家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外,，其他家電品類的線上滲透率均超過30%,。在品類方面，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出,，增長(zhǎng)了39.5%，零售額首次跨過千億元大關(guān)。在渠道方面,，京東獨(dú)占六成市場(chǎng)份額,，剩余四成市場(chǎng)主要由天貓和蘇寧易購瓜分。受移動(dòng)終端市場(chǎng)增幅放緩影響,，我國(guó)家電網(wǎng)購規(guī)模增速首次低于20%,，但高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%,。

《報(bào)告》指出,，由于移動(dòng)終端網(wǎng)購市場(chǎng)增幅不足10%，2018年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元,，增幅首次低于20%,，但仍然遠(yuǎn)高于我國(guó)家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售總額的增幅。并且,，我國(guó)家電網(wǎng)購規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí),，正從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

陸峰分析說,，我國(guó)家電網(wǎng)購已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入多元化,、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個(gè)性化的細(xì)分功能滿足階段,。數(shù)據(jù)顯示,，傳統(tǒng)家電“四大件”（彩電、空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)）這些從前推動(dòng)家電網(wǎng)購快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品，最快的增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束,，家電網(wǎng)購新動(dòng)能開始來自消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)帶來的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)。2018年,，四大傳統(tǒng)家電零售規(guī)模2085億元,，同比增長(zhǎng)19.4%。

在消費(fèi)成為拉動(dòng)家電網(wǎng)購市場(chǎng)增長(zhǎng)首要?jiǎng)恿Φ耐瑫r(shí),，家電網(wǎng)購對(duì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的拉動(dòng)作用也在日益增強(qiáng),。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端,，高單價(jià)的高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比,，從2016年的33%,、2017年的38.2%,，提升到2018年的48.1%。在各家電品類中銷量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品,。比如,，彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%，一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%,。

“2018年,，能夠提升人民生活品質(zhì)感、舒適感和幸福感的家電產(chǎn)品在線上賣得特別火,，智能小家電的增幅尤其明顯,。”陸峰介紹說，比如手持式吸塵器,、高端吹風(fēng)機(jī),、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅,、眼部按摩儀,、美容儀、潔面儀,、電動(dòng)牙刷,、沖牙器等生活家電的增長(zhǎng)都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%,。

2018年,，各大電商平臺(tái)還將網(wǎng)購和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村。截至2018年底,，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn),；京東在四六級(jí)市場(chǎng)擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店,；蘇寧針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的加盟店零售云全國(guó)門店超過4600家,。