時間：2015-03-13 11:46:40 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：

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資本“搶食”千億蛋糕

“從（成都）大邑縣第一個京東幫開業(yè)以來，京東現(xiàn)在已經(jīng)在四川二十多個縣開了京東幫。縣級服務(wù)中心也開了6家，覆蓋了1000多個村子，招募了超過200多名推廣員，并且還在以幾天新開一家的速度拓展”，京東西南地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。

去年底以來，在四川接連推出試點縣、京東幫線下門店、縣級服務(wù)中心，以及在貴州啟動項目，京東在西南腹地頻頻“落子”農(nóng)業(yè)電商。

以阿里巴巴、京東為代表的電商巨頭們大肆搶占農(nóng)村電商市場。阿里啟動千縣萬村計劃，投入100億發(fā)力農(nóng)村電商，計劃建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站。

對于阿里旗下農(nóng)產(chǎn)品電商的布局，陳亮介紹，目前包括特色中國、“村淘”等5方面內(nèi)容。一是淘寶農(nóng)業(yè)，指的是淘寶平臺里面農(nóng)產(chǎn)品的類目；二是特色中國，意在推動各地開地方館，塑造地方品牌；三是“村淘”，前期以代賣、代購為主，“后期進(jìn)而幫助村民賣農(nóng)產(chǎn)品”；四是阿里巴巴旗下P2P平臺，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)；五是菜鳥物流提供針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流解決方案。

此外，蘇寧等各路資本也早已瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商的蛋糕，紛紛搶灘市場。

數(shù)據(jù)顯示，2010年我國流通領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品的價值總額為2.24萬億，但農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)交易額占比仍非常小，業(yè)內(nèi)曾有預(yù)測不到1%。阿里巴巴的報告指出，2014年其市場容量或會突破1000億元。同時，相比其他電商過度競爭的品類，農(nóng)產(chǎn)品、特別是生鮮的利潤目前尚非常可觀。

市場容量巨大、利潤率高，農(nóng)產(chǎn)品電商自然成了資本追逐的對象。2012年以來，我國大型電子商務(wù)和快遞企業(yè)龍頭紛紛進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商大規(guī)模的發(fā)展起來。由此，更多的社會資本、創(chuàng)業(yè)者，都看到了其中的機遇，紛紛入局這場農(nóng)產(chǎn)品電商的盛宴。

李世忠這樣的老農(nóng)戶從中看到更多商機，“未來打算賣雅安當(dāng)?shù)氐钠渌禺a(chǎn)”。但此時此刻，一些電商平臺正為找到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和如何實現(xiàn)盈利而苦苦思索。

“草莽時代。”李軍（化名）如此形容農(nóng)產(chǎn)品電商目前所處階段。

去年初辭職創(chuàng)業(yè)、投身農(nóng)產(chǎn)品電商的李軍，公司2014年銷售額近千萬規(guī)模，讓他記憶深刻的是去年整車倒掉的獼猴桃，“看著倒的是水果，實際上是錢。”造成這一狀況的主要原因是存儲不當(dāng)導(dǎo)致水果壞掉。

不僅細(xì)節(jié)，現(xiàn)階段國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商的商業(yè)模式大多較為粗放，同時其實際操作也是電商中最難的。

從上游農(nóng)產(chǎn)品選擇，到普遍面臨的物流、冷鏈短板，再到下游客戶服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈長、投入大，往往使得自營平臺大多虧損。業(yè)內(nèi)曾有“99%生鮮電商都虧損”的論斷。

多位專家和業(yè)內(nèi)人士都向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，農(nóng)產(chǎn)品電商尚屬培育階段，需要大量的投入和較長的培育期，中小平臺往往被拖垮。

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