時(shí)間：2015-03-13 11:46:40 點(diǎn)擊：次
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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資本“搶食”千億蛋糕

“從（成都）大邑縣第一個(gè)京東幫開業(yè)以來,，京東現(xiàn)在已經(jīng)在四川二十多個(gè)縣開了京東幫,?？h級(jí)服務(wù)中心也開了6家,，覆蓋了1000多個(gè)村子,，招募了超過200多名推廣員,，并且還在以幾天新開一家的速度拓展”,，京東西南地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱,。

去年底以來,，在四川接連推出試點(diǎn)縣,、京東幫線下門店、縣級(jí)服務(wù)中心,，以及在貴州啟動(dòng)項(xiàng)目,，京東在西南腹地頻頻“落子”農(nóng)業(yè)電商。

以阿里巴巴,、京東為代表的電商巨頭們大肆搶占農(nóng)村電商市場(chǎng),。阿里啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃,，投入100億發(fā)力農(nóng)村電商，計(jì)劃建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站,。

對(duì)于阿里旗下農(nóng)產(chǎn)品電商的布局,，陳亮介紹，目前包括特色中國(guó),、“村淘”等5方面內(nèi)容,。一是淘寶農(nóng)業(yè)，指的是淘寶平臺(tái)里面農(nóng)產(chǎn)品的類目,；二是特色中國(guó),，意在推動(dòng)各地開地方館，塑造地方品牌,；三是“村淘”,，前期以代賣、代購(gòu)為主,，“后期進(jìn)而幫助村民賣農(nóng)產(chǎn)品”,；四是阿里巴巴旗下P2P平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù),；五是菜鳥物流提供針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流解決方案,。

此外，蘇寧等各路資本也早已瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商的蛋糕,，紛紛搶灘市場(chǎng),。

數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)流通領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值總額為2.24萬億,，但農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)交易額占比仍非常小,，業(yè)內(nèi)曾有預(yù)測(cè)不到1%。阿里巴巴的報(bào)告指出,，2014年其市場(chǎng)容量或會(huì)突破1000億元,。同時(shí)，相比其他電商過度競(jìng)爭(zhēng)的品類,，農(nóng)產(chǎn)品,、特別是生鮮的利潤(rùn)目前尚非常可觀,。

市場(chǎng)容量巨大,、利潤(rùn)率高，農(nóng)產(chǎn)品電商自然成了資本追逐的對(duì)象,。2012年以來,，我國(guó)大型電子商務(wù)和快遞企業(yè)龍頭紛紛進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商大規(guī)模的發(fā)展起來,。由此,，更多的社會(huì)資本,、創(chuàng)業(yè)者，都看到了其中的機(jī)遇,，紛紛入局這場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商的盛宴,。

李世忠這樣的老農(nóng)戶從中看到更多商機(jī)，“未來打算賣雅安當(dāng)?shù)氐钠渌禺a(chǎn)”,。但此時(shí)此刻,，一些電商平臺(tái)正為找到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和如何實(shí)現(xiàn)盈利而苦苦思索。

“草莽時(shí)代,。”李軍（化名）如此形容農(nóng)產(chǎn)品電商目前所處階段,。

去年初辭職創(chuàng)業(yè)、投身農(nóng)產(chǎn)品電商的李軍,，公司2014年銷售額近千萬規(guī)模,，讓他記憶深刻的是去年整車倒掉的獼猴桃，“看著倒的是水果,，實(shí)際上是錢,。”造成這一狀況的主要原因是存儲(chǔ)不當(dāng)導(dǎo)致水果壞掉,。

不僅細(xì)節(jié),，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商的商業(yè)模式大多較為粗放，同時(shí)其實(shí)際操作也是電商中最難的,。

從上游農(nóng)產(chǎn)品選擇,，到普遍面臨的物流、冷鏈短板,，再到下游客戶服務(wù),，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、投入大,，往往使得自營(yíng)平臺(tái)大多虧損,。業(yè)內(nèi)曾有“99%生鮮電商都虧損”的論斷。

多位專家和業(yè)內(nèi)人士都向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，農(nóng)產(chǎn)品電商尚屬培育階段,，需要大量的投入和較長(zhǎng)的培育期，中小平臺(tái)往往被拖垮,。

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