時間：2015-09-09 11:55:42 點擊：次
來源：億歐網 作者：封揚帆

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事件話題無疑具有更強的場景特性，在具體場景下實現(xiàn)的事件話題也會更容易粘合關聯(lián)用戶。

即便是傳統(tǒng)意義上的廣告(如電視節(jié)目軟植入)，也應該帶上更多事件和話題營銷的因子，以使其更場景化，從而使之可以搭乘上O2M時代的事件和話題營銷的快車，在實現(xiàn)與用戶更好互動的過程中，達到銷售轉化的目的。

這可謂O2M時代事件和話題營銷的一個極端例子。

東方衛(wèi)視熱播的時尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》受到了很多女性用戶的關注與討論，每期節(jié)目會有6位當紅女明星參與“24小時制衣+T臺秀+競拍”，通過角逐，最終贏得現(xiàn)場買家和時尚觀察團認可的設計，版權將會被“拍下”，并有機會將自身的時尚理念推向市場。

天貓服裝品牌朗姿、伊芙麗，茵曼、ASOBIO成為了節(jié)目中四大買手，每期節(jié)目都會競拍買走“新衣”，最終直接放在APP、旗艦店上銷售，這被稱為“女神同款”。

而特別值得關注的是節(jié)目中會植入一款“明星衣櫥”的APP，目前其女性用戶已經超過90%。就是通過節(jié)目的話題締造，進而引導用戶進入APP進行消費，實現(xiàn)的新型的導購和用戶交流方式，在這個過程里，并實現(xiàn)了話題、事件與銷售轉化的有效連接。

激發(fā)PC互聯(lián)網資源再生

洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波在“2014中國(成都)移動電子商務年會”上表示，大部分傳統(tǒng)電子商務人員認為移動互聯(lián)網只是傳統(tǒng)電商的延伸，是流量的入口，是銷售的終端，區(qū)別只是它的呈現(xiàn)方式可能酷一點，這種看法是錯誤的。

除了端正對于移動互聯(lián)網的理解外，還需要了解如何通過O2M的串聯(lián)，憑借移動端的特性激發(fā)PC互聯(lián)網已有積累的資源，使其在連接的過程中得到再生與延伸。

1：挖掘傳統(tǒng)品牌的線上價值

對于具有深厚互聯(lián)網品牌積累的企業(yè)而言，其實在品牌層面即具備O2M模式運作的良好基礎。因為品牌本身就會形成大量的關注，并通過實時的移動端社交得以大規(guī)模傳播，一旦品牌活動/事件的發(fā)起，將會刺激大量自然流量及口碑的積聚，實現(xiàn)品牌營銷的轉化。

總部位于倫敦北部的知名朋克聚集區(qū)CamdenTown的快時尚品牌ASOS成立在2000年，起初以線上銷售電影明星服裝的模仿款為主，成立首年即實現(xiàn)盈利，同時登陸倫敦證券交易所另類交易市場，隨后成為英國最大的時尚電商網站。

ASOS2013年開始進入中國市場，在無線端并未投入大量資金的情況下，ASOS的中國區(qū)無線端流量占比竟達到了60%左右，是歐洲的兩倍以上。其成功的主要原因，筆者認為，或許即在于其強大的品牌效應。

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