時(shí)間：2015-11-27 08:37:00 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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一、事件背景

中國的“雙11”剛剛過去，美國的“黑色星期五”又接棒“登陸”中國。盡管黑五表面上和中國人沒有什么關(guān)系，但得益于海淘電商的推波助瀾，尤其是近年來跨境電商飛速發(fā)展，以及以亞馬遜為代表的直郵越來越方便，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，這個(gè)美國的傳統(tǒng)購物節(jié)在國內(nèi)的影響力也隨之直線攀升。

今年參與“黑色星期五”的電商有亞馬遜中國、京東全球購、聚美優(yōu)品、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽寶貝、55海淘網(wǎng)、海蜜全球購、萌店、小紅書、格格家、走秀網(wǎng)、跨境通等。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)

海外代購市場交易規(guī)模：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計(jì)2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。

美國零售業(yè)黑五交易額：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測，2014年從11月27日-30日的“黑五”期間，美國零售業(yè)總銷售額為509億美元，而2013年這一數(shù)字為574億美元。

美國黑五網(wǎng)絡(luò)零售交易額：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2014年“黑色星期五”美國網(wǎng)絡(luò)零售總額為23億美元。其中，24.2%的銷售額由平板電腦和智能手機(jī)貢獻(xiàn)，前者占比達(dá)15.6%，智能機(jī)為8.6%。

亞馬遜：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年黑五活動(dòng)開始的第一周，亞馬遜海外購日均銷售額已達(dá)到前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。

洋碼頭：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，洋碼頭“黑色星期五”首日，平均客單價(jià)達(dá)507元，人均黑色星期五首日消費(fèi)超過1000元。

三、專家點(diǎn)評

針對此次“黑色星期五”，分析師們從跨境電商“黑五”促銷的亮點(diǎn)、影響、消費(fèi)警示等方面剖析。

3.1亮點(diǎn)

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，此次跨境電商“黑五”促銷具有全球化、移動(dòng)社交化、規(guī)模化、中高端化四大亮點(diǎn)。

全球化：黑色星期五原本是指美國的購物高峰現(xiàn)象，但近幾年其他國家的零售商和各大電商也越來越多地參與到這一購物熱潮中及“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，使之成為全球性的購物狂歡節(jié)。

移動(dòng)社交化：針對黑五，京東全球購加大微信端的營銷力度，通過朋友圈小游戲送驚喜；在洋碼頭App上，一張由美國買手曬出的囤貨照片吸引了大量粉絲點(diǎn)贊，類似地，小紅書App排在首頁位置的是社區(qū)，上面以信息流形式呈現(xiàn)大量用戶分享的購物指南。移動(dòng)社交化的戲份在跨境電商中正在不斷加重。

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