時(shí)間：2015-11-27 08:37:00 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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規(guī)模化：2014年“黑五”走紅，大多數(shù)平臺(tái)只是匆忙應(yīng)對(duì)。而今年跨境電商如亞馬遜中國(guó)、洋碼頭、京東全球購(gòu)、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等顯然有備而來(lái)，紛紛加入到“黑五”中，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，形成一定規(guī)模。

中高端化：雙11的目標(biāo)客戶群體所有網(wǎng)購(gòu)群體，可謂全民參與的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，而黑五因?yàn)楹Ｌ员旧砭褪且环N屬于中高消費(fèi)人群的事情，其受眾目標(biāo)群是有限的，消費(fèi)需求也主要集中在一二線城市。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)專家、中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊則一陣見(jiàn)血指出，中國(guó)全民網(wǎng)購(gòu)大致經(jīng)歷了幾個(gè)階段：首先是淘寶網(wǎng)購(gòu)(個(gè)人店)階段，即C2C模式，此為初級(jí)網(wǎng)購(gòu)的“1.0階段”；其次是網(wǎng)上商城(企業(yè)POP平臺(tái)旗艦店或電商自營(yíng)配送)階段，即B2C模式，此為網(wǎng)購(gòu)發(fā)展中級(jí)的“2.0階段”；再次是跨境電商階段，即俗稱的“海淘”，為高端網(wǎng)購(gòu)用戶“全球買(mǎi)”的高級(jí)階段，此為“3.0階段”。

3.2影響

“黑五”逐漸被國(guó)人接受滲透速度加快

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，黑色星期五的理念逐漸被國(guó)人接受，近年來(lái)呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)，國(guó)人對(duì)國(guó)外商品的需求日益增多，加上國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商從“雙11”轉(zhuǎn)移到“黑色星期五”這個(gè)陣地，特別在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)吸引了更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，“黑五”向國(guó)內(nèi)的滲透速度加快。

分流“雙11”有望打造下一個(gè)國(guó)際版“雙11”

經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)教育之后，越來(lái)越多的海淘者開(kāi)始把黑五當(dāng)做一個(gè)節(jié)日來(lái)過(guò)，更重要的是今年參與黑五購(gòu)物節(jié)的海淘電商平臺(tái)越來(lái)越多，2015年作為黑五爆發(fā)元年已經(jīng)毋庸置疑。黑五會(huì)被越來(lái)越多的人期待，因?yàn)榕c雙11的時(shí)間離得比較近，未來(lái)會(huì)在一定程度上分流“雙11”的熱度，有望成為下一個(gè)國(guó)際版“雙11”。

海淘回流促進(jìn)國(guó)內(nèi)跨境電商的增長(zhǎng)

洋碼頭、亞馬遜中國(guó)、京東全球購(gòu)、美麗說(shuō)HIGO、天貓國(guó)際、小紅書(shū)等跨境電商平臺(tái)對(duì)黑五的追逐促進(jìn)海淘一族的回流。海淘消費(fèi)者可以通過(guò)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)跨境電商的快速增長(zhǎng)。

3.3存在問(wèn)題

授權(quán)難：奶粉、化妝品、保健品、服裝、食品、生鮮、輕奢產(chǎn)品等需求量比較大。如果按一般貿(mào)易進(jìn)口，都需要商檢，很多還涉及許可證等。但目前的情況是，在消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中，絕大多數(shù)的商家都不能搞定這些許可證，廠家授權(quán)等。

海外應(yīng)鏈整合：跨境電商平臺(tái)的直郵物流成本高，集貨、備貨等難度高。

商品的品控：雖然很多跨境電商都打著正品的口號(hào)，但不排除國(guó)外就沒(méi)有假貨，國(guó)內(nèi)代理商和進(jìn)口商為了逐利也存在假冒的可能。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心投訴與維權(quán)平臺(tái)接到的用戶維權(quán)案例統(tǒng)計(jì)，假貨問(wèn)題占跨境網(wǎng)購(gòu)?fù)对V約10%。如近期網(wǎng)易考拉海購(gòu)被用戶反映存在過(guò)期產(chǎn)品、未過(guò)期產(chǎn)品變壞等問(wèn)題。

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