時(shí)間：2017-06-21 09:03:54 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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在這樣的背景下，易果生鮮的推出智能硬件產(chǎn)品,、布局“生鮮云”就不足為其,。無獨(dú)有偶，除了“易果點(diǎn)點(diǎn)”,，另一家生鮮電商每日優(yōu)鮮也在發(fā)力智能硬件。每日優(yōu)鮮CEO徐正在5月份“新消費(fèi)升級(jí)在2017”大會(huì)現(xiàn)場就曾發(fā)表自己的行業(yè)判斷：“生鮮電商可能成為未來AI的最佳應(yīng)用場景,。”

“對(duì)生鮮電商來說,，消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)頻次是比較高的，因此也需要更加需要多元化的應(yīng)用場景,。”據(jù)徐正透露,，每日優(yōu)鮮也一直在做人工智能產(chǎn)品，包括智能補(bǔ)貨,、智能定價(jià),、用戶智能分層等深度學(xué)習(xí)方面的研究，“這些技術(shù)對(duì)于生鮮品損耗率的降低和對(duì)于用戶的精準(zhǔn)營銷都有著積極意義,。”

每日優(yōu)鮮的智能硬件產(chǎn)品尚未面市,，而易果集團(tuán)推出的易果點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)場景存在嗎,？或者說,，易果點(diǎn)點(diǎn)的前景有多大？

易果點(diǎn)點(diǎn)的第一個(gè)消費(fèi)場景是老年人,，由于許多老人不會(huì)使用APP下單,，因此只能到超市購買需要的產(chǎn)品，然后再把沉重的米面糧油扛回家,。

易果認(rèn)為老年人的消費(fèi)場景是一個(gè)巨大的增量市場,，他們要解決老年人的電商購物問題就通過這款智能硬件，但這種消費(fèi)場景成立嗎,？首先,，當(dāng)前老年人的消費(fèi)首選菜市場，因?yàn)樵缟铣烤毻甑谝徊_進(jìn)菜市場,，不僅順路,，而且能買到新鮮又便宜的青菜。這是延續(xù)幾十年的消費(fèi)習(xí)慣,，一旦形成,，很難改變,。

其次，易果生鮮平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格并不便宜,，易果生鮮一直以來服務(wù)于消費(fèi)力比較成熟的客群,，而不是追求打折買爆品的低消費(fèi)力人群，對(duì)于對(duì)價(jià)格十分敏感的老年群體,，易果推出這款針對(duì)于老年人的智能硬件會(huì)獲得老年群體的喜歡嗎,？

最后，生鮮電商滲透率一直很低,，是因?yàn)橐恢睕]有解決運(yùn)費(fèi)高,，和物流慢的問題，易果生鮮需要先提高轉(zhuǎn)化率,，然后在考慮老年人這個(gè)增量市場,。

綜上來看，在初期我們很難判斷易果點(diǎn)點(diǎn)成功與否,，但不能否認(rèn)的是,，易果點(diǎn)點(diǎn)是易果生鮮拓展生鮮市場的一次試水，在當(dāng)前沉默的生鮮電商行業(yè),，易果做智能硬件產(chǎn)品,，也是一種不錯(cuò)的自救方式。

金光磊告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)將無法滿足數(shù)據(jù)爆炸及消費(fèi)升級(jí)的需求,，以智能硬件為載體的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)成為下一個(gè)增長點(diǎn),，易果點(diǎn)點(diǎn)作為一次全新的嘗試，在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前搶占先機(jī),。”

生鮮電商的物聯(lián)網(wǎng)嘗試可行嗎,？

從電商轉(zhuǎn)向智能硬件的嘗試，美國電商巨頭亞馬遜開創(chuàng)了先河,，2015年3月,，亞馬遜就研發(fā)出了像Dash button這樣的“傻瓜式”智能設(shè)備。

Dash button為一個(gè)塑料做的實(shí)體按鈕,，可以貼在或者掛在物品上,，每個(gè)按鈕只對(duì)應(yīng)一樣商品，按一下,，就可以購買這件商品,。

Dash button一經(jīng)推出便引來很多人吐槽，因?yàn)樗泻芏嗟木窒扌?，比如只能綁定單一的產(chǎn)品,、產(chǎn)品種類單一、不知道產(chǎn)品的價(jià)格,、配送慢,、只限美國市場等等,。

然而就是這樣一個(gè)不被看好的產(chǎn)品，經(jīng)過兩年時(shí)間的迭代,，如今已覆蓋300多種產(chǎn)品,，亞馬遜表示在過去的一年里通過 Dash Button 完成的訂單數(shù)量提高了 5 倍。

易果生鮮似乎也看準(zhǔn)了這條路,，不過他的路徑邏輯是場景,。

2015年12月，易果生鮮與下廚房達(dá)成戰(zhàn)略合作,，下廚房的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被用于易果生鮮及以易果為供應(yīng)商的天貓超市,；而易果也將根據(jù)下廚房的用戶需求，擴(kuò)充全球供應(yīng)鏈,，為用戶提供更精準(zhǔn)的商品,，落腳點(diǎn)是做家庭餐桌方案的提供者。

2016年5月,，易果就與海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，將生鮮電商的產(chǎn)品溯源數(shù)據(jù)和用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)完成對(duì)接,，希望未來用戶可以直接通過海爾的智能冰箱預(yù)定購買易果生鮮的產(chǎn)品,。落腳點(diǎn)是打造家庭場景化生鮮消費(fèi)新模式。

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